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“撕到”春晚 国产手机谁是营销大师?


作者: 祖腾飞 发布: 张鹏鹏  2016年02月9日15:54  来源: 速途网 我要评论(1)

  速途网2月9日消息(报道 祖腾飞)不知道什么时候开始,春节联欢晚会成为了国内企业“亮肌肉”的舞台,而在今年的投标席位中,不乏国内手机领域的巨头。

  19点30分的《新闻联播》结束之后,各种广告就已经不间断的出现了。不过能够挤进倒数前十分钟的才是真土豪,这些在去年 11 月被拍卖的广告位以乐视的 7000 万人民币 30 秒广告为最高价,而美的、魅族手机和古井贡(酒)所获得倒数前 3 位的广告位虽然没有公布最终定价,外界传言也是超过亿元。除了这些,支付宝、360搜索、Wi-Fi 万能钥匙、国美、苏宁易购等互联网企业也都悉数登场了。

“撕到”春晚 国产手机谁是营销大师?

  乐视广告

  乐视方面的广告虽然在手机方面没有费太多口舌,但是那辆炫酷的FFZERO1概念车也是勾人眼球。

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  魅族手机广告

  魅族此次推出的广告,是央视春晚甚至国内电视荧幕上首支具有弹幕元素的广告,这也是其最大的亮点所在。

  同时,在其他卫视方面,手机厂商广告的投放也成为今年的大户,比如OPPO、vivo、TCL等品牌都有露出。

  对于手机行业来说,这原本是桩“喜事”。从一定程度来说,春节联欢晚会的黄金时段广告位置依然是企业营销的“最佳秀场”之一,而科技企业的扎堆,更是反映出了市场焦点的变化。

  事实上,进入去年下半年以来,国产手机为了“博取”消费者眼球可谓是是使出了浑身解数。从骂友商到撕逼、从情怀到盲筹、从99张自拍到国产机不配上飞机,无一不槽点满满。业内人士认为,当硬件配置日趋相同时,手机厂商除了“低价牌”之外,就只能靠营销来吸引关注。当手机配置不在抢眼的时候,我们就开始说“向往”讲“情怀”。

  原本体验为王的手机产品如今重点都放在了营销上,一方面是因为国内手机市场的争夺已经白热化,高端市场被苹果三星牢牢把持,中低端市场格局基本定型,大家只能靠营销获得眼球。

“撕到”春晚 国产手机谁是营销大师?

  TrendForce2015年中国手机销量数据

  而另一方面,每家国产手机品牌的市占率依然很低,即便是华为小米这些一线品牌也很难贸然向高端市场进击。当市场竞争加剧,新市场开拓不成功的时候,就只有拼营销抢别人地盘了。

  今年央视及各卫视春晚“机情”气氛浓厚,历史上还从未有如此多的手机厂商同时登上春晚舞台。手机行业的竞争从初阶的价格战,过渡到现在的营销战,关于品牌的较量才刚刚开始。只是砸了这么多钱上春晚,值得吗?

分类:  手机   用户:  张鹏鹏    关键词乐视 魅族 春晚

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