速途网2月9日消息（报道 祖腾飞）不知道什么时候开始，春节联欢晚会成为了国内企业“亮肌肉”的舞台，而在今年的投标席位中，不乏国内手机领域的巨头。
19点30分的《新闻联播》结束之后，各种广告就已经不间断的出现了。不过能够挤进倒数前十分钟的才是真土豪，这些在去年 11 月被拍卖的广告位以乐视的
7000 万人民币 30 秒广告为最高价，而美的、魅族手机和古井贡(酒)所获得倒数前 3
位的广告位虽然没有公布最终定价，外界传言也是超过亿元。除了这些，支付宝、360搜索、Wi-Fi 万能钥匙、国美、苏宁易购等互联网企业也都悉数登场了。
乐视广告
乐视方面的广告虽然在手机方面没有费太多口舌，但是那辆炫酷的FFZERO1概念车也是勾人眼球。
魅族手机广告
魅族此次推出的广告，是央视春晚甚至国内电视荧幕上首支具有弹幕元素的广告，这也是其最大的亮点所在。
同时，在其他卫视方面，手机厂商广告的投放也成为今年的大户，比如OPPO、vivo、TCL等品牌都有露出。
对于手机行业来说，这原本是桩“喜事”。从一定程度来说，春节联欢晚会的黄金时段广告位置依然是企业营销的“最佳秀场”之一，而科技企业的扎堆，更是反映出了市场焦点的变化。
事实上，进入去年下半年以来，国产手机为了“博取”消费者眼球可谓是是使出了浑身解数。从骂友商到撕逼、从情怀到盲筹、从99张自拍到国产机不配上飞机，无一不槽点满满。业内人士认为，当硬件配置日趋相同时，手机厂商除了“低价牌”之外，就只能靠营销来吸引关注。当手机配置不在抢眼的时候，我们就开始说“向往”讲“情怀”。
原本体验为王的手机产品如今重点都放在了营销上，一方面是因为国内手机市场的争夺已经白热化，高端市场被苹果三星牢牢把持，中低端市场格局基本定型，大家只能靠营销获得眼球。
TrendForce2015年中国手机销量数据
而另一方面，每家国产手机品牌的市占率依然很低，即便是华为小米这些一线品牌也很难贸然向高端市场进击。当市场竞争加剧，新市场开拓不成功的时候，就只有拼营销抢别人地盘了。
今年央视及各卫视春晚“机情”气氛浓厚，历史上还从未有如此多的手机厂商同时登上春晚舞台。手机行业的竞争从初阶的价格战，过渡到现在的营销战，关于品牌的较量才刚刚开始。只是砸了这么多钱上春晚，值得吗?
