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《少年三国志》春节营销:二次元、电影齐登场


发布: 王鉴  2016年02月13日15:10  来源: 速途网 我要评论(0)

  从2015年春节档起家的游族网络旗下精品卡牌手游《少年三国志》发行已有一年的时间,交出了20天流水过亿,单月最高流水1.6亿元,累计收入近10亿元的成绩单,时下依然是最热门的卡牌游戏,稳定在IOS与Android畅销榜前列。在今年的春节档,《少年三国志》再度发起营销攻势,只不过这次不再是大规模的游戏推广,而是玩出了新花样。

《少年三国志》春节营销:二次元、电影齐登场

  现象级三国手游《少年三国志》

  二次元与电影打头 少三春节内容营销新动作

  受益于去年春节的系列营销,《少年三国志》成功突围卡牌红海市场,也让其愈加重视今年春节档期,而随着游戏行业的变化与游戏自身的发展,《少年三国志》的营销策略相应的发生了改变,在二次元与电影领域动作频频,再次吸引了业界的眼球。

《少年三国志》春节营销:二次元、电影齐登场

  《少年三国志》联动电影《过年好》

  其实对于游族网络与这两者的结合不难理解。二次元文化近年来在中国年轻群体的影响力越来越大,大有从边缘走向主流之势,以二次元文化为支撑的二次元经济体正蓬勃发展,因此《少年三国志》首席赞助国内首届二次元春晚,游戏海报也多体现二次元因素,看中的就是二次元游戏的蓝海市场,希望通过系列化二次元营销手段俘获一批年轻二次元用户,爆发出更强的生命力。

  对于电影,影游联动是当前中国游戏行业发展的一种趋势,也是游族网络所强调大IP战略中的重要的一环,无论是业内《花千骨》手游的成功,还是游族网络自身《三体》、《盗墓笔记》项目的打造,都是与影视作品联动起来,此次《少年三国志》与赵本山领衔的电影《过年好》强强联合也是如此,游戏不仅在电影中欢乐入镜,有一些深入植入,合作双方也在大电影上映期间联合推出多个精彩的互动活动。

《少年三国志》春节营销:二次元、电影齐登场

  《少年三国志》温情陪伴H5页面

  值得注意的是,2016年春节档也是《少年三国志》一周年庆,游戏大走温情路线回归用户,因此《少年三国志》从内容和营销多个层面与合家欢电影《过年好》联动,也是周年庆的重要一环,无论是从H5页面,还是送票活动,都彰显了为用户着想的思想,一句“陪伴比游戏更重要”的宣传话语,道出了游族《少年三国志》别具一格的内容营销风格。

  业态融合 打造手游娱乐营销典范

  无论是赞助二次元春晚还是与电影《过年好》的联动,《少年三国志》的营销从游戏领域开始向其他文化品类领域拓展,这种跨界合作模式如今正成为常态。在互联网快速发展时代,互联网生态下不同业态相互融合、相互渗透成为趋势,二次元游戏、电影式游戏等越来越多新事物涌现,此次《少年三国志》的跨界合作正顺应了这一潮流。

《少年三国志》春节营销:二次元、电影齐登场

  《少年三国志》首席赞助二次元春晚

  事实上,《少年三国志》在春节档一系列跨界娱乐营销活动的力度之大实属业内罕见,从内容、电影宣传到二次元晚会、电影首映礼以及后期的相关活动,游戏都全程参与,并且游族网络也主动创造内容,H5、二次元游戏海报制作,同人漫画征集等更深层次将游戏与电影、二次元结合起来,让各自领域的粉丝深度互动产生好口碑,推动共同的发展。

  作为游戏品牌推广的佼佼者,游族网络此次借势春节档完成跨界营销升级,以《少年三国志》与二次元晚会、《过年好》电影相结合,打开2016年手游娱营销的新局面。未来《少年三国志》将推出更丰富泛娱乐营销模式,与更多人气明星、热门影视节目以及二次元群体进行深度合作,打造手游娱乐营销的典范。

分类:  网络热点   用户:  王鉴    关键词游族网络 少年三国志

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