当前位置: 速途网 > 互联网 > 游戏

复盘手游春节上线表现 IP短暂爆发后持久才是问题


作者: 王书民 发布: 张鹏鹏  2016年02月17日10:50  来源: 速途网 我要评论(0)

  速途网2月17日消息(报道 王书民)春节之前,小编做过一篇关于手游在春节期间上线和营销一定要注意这些问题的春节特辑,其中,在文章中,许多游戏厂商选择春节这个时间节点去上线游戏也有着自己的看法和理解,其中37游戏的《三打白骨精》与2016年同名电影在大年初一同时上线,而这部电影也与周星驰新作《美人鱼》盘踞整个春节档。


  从目前市场好评来看,这两部电影似乎也受到观众褒贬不一的评价,尤其对于同名上线的《三打白骨精》来说,游戏表现似乎预期同名电影关系甚为紧密。在目前手游市场的发展现状下,影游联动产品已经非常普遍,依靠影视剧IP推广游戏获得成功的也在多数,例如去年《花千骨》、蓝港互动《十万个冷笑话》等都有着不错的市场表现,但是也存在一些影视剧非常火,但是同名游戏市场表现却并不出色,例如蓝港的《后宫甄嬛传》同名手游的市场表现就不如《熹妃传》,同时在去年拿下的《芈月传》手游IP的市场并没有市场同类产品那样出众,以至于到目前为止,《芈月传》手游排名在苹果畅销榜150名之外。

  在圈哥采访37游戏负责人时,对方表示:“一方面是借助电影同期上映带来的短暂IP热点爆发力,吸取更多影迷和玩家的关注,另一方面是春节期间人们对娱乐的渴望较高,此时展开营销活动,效果会比较明显。”而截止到今天为止,数据显示《西游记之孙悟空三打白骨精》电影票房累计达到8.14亿,远远低于累计票房达到19.7亿《美人鱼》。

  复盘手游春节上线表现 IP短暂爆发后持久才是问题

  但是从苹果APP STORE游戏排行榜来看,这款同名手游目前在手游付费榜单第三的位置,在经历了春节期间的苹果APP STORE整体来看,除了畅销榜单中腾讯游戏《热血传奇》打破网易《梦幻西游》《大话西游》长期霸榜前二局面以及休闲游戏跌出畅销排行前十位置外,苹果游戏榜单大体变化并不明显。

  但是从付费榜单来看,《三打白骨精》手游市场表现除了得益于影游联动带来的IP价值外,在春节节点进行宣传也为游戏增加了宣传力度和曝光度。正如蓝港互动副总裁王世颖认为的那样,“在影视行业,春节一向是个最好的档期,人们有闲又有钱,消费欲望比较强烈,实体商业又大多放假,所以文化消费就变成来了一个很重要的方面。再加上大部分公司会在春节期间放假,所以这个档期的竞争相对不那么激烈,算是个非常好的档期。”

  复盘手游春节上线表现 IP短暂爆发后持久才是问题

  许多游戏厂商纷纷利用春节档期推出关于猴子主题的游戏,而苹果编辑也做了关于猴子游戏的专题,例如网易《弹弹猴》,以及上游网络推出的3D卡牌类手游《大圣顶住》目前在苹果APP Store付费榜单中排在第二位置。正如上面所讲,许多IP游戏在上线时候凭借IP以及春节节点短期用户会有一定数量的爆发,但是面对后期游戏运营上面,这种短期爆发远远不能维持一款产品的长期运营,因此,产品如何更持久才是业内关注的问题。在后期圈哥也会持续关注这款产品在苹果榜单变化。

分类:  游戏   用户:  张鹏鹏    关键词三打白骨精 美人鱼

速途网探营丨问卷网创立三年深耕网络数据调研服务