当前位置: 速途网 > 互联网 > 游戏

春节档手游营销回顾 《少年三国志》席卷主流电视台


发布: 蒋云染  2016年02月22日11:21  来源: 速途网 我要评论(0)

  随着移动游戏在国内快速的发展与市场竞争的加剧,手游营销成为各大游戏厂商重点布局的课题,特别是在中国最隆重的传统节日,春节档更是各大游戏营销大战的阵地。回顾今年的春节档,跨界合作成为移动游戏营销的主流,众多游戏纷纷与支付宝、贺岁电影、春晚、各大卫视展开多种形式的内容合作,以提升自己的知名度。其中,游族网络旗下精品卡牌手游《少年三国志》再次脱颖而出,席卷10家国内主流电视台覆盖线上线下多渠道,成为联动大赢家。

春节档手游营销回顾 《少年三国志》席卷主流电视台

  游族网络《少年三国志》

  春节档发力,《少年三国志》回双榜前十

  对于大多数中国人来说,春节是一家人团圆的日子,也是放松身心的大长假,无论是出外旅行,还是聚会,对物质文明需求与精神文明需求都有显著的增长,特别是虚拟娱乐需求的增长,因此春节档成为各大游戏业绩扩张的契机。去年,游族网络以《少年三国志》开启了春节营销的成功案例,公测20天流水破亿,以黑马姿态杀入IOS畅销榜前三,今年春节档《少年三国志》再度发力,重回IOS免费榜与畅销榜前十。

春节档手游营销回顾 《少年三国志》席卷主流电视台

  《少年三国志》重回双榜前十

  无论是以往的春节还是今年的春节,大规模的推广依然是手游营销一个不错的选择,去年《少年三国志》广告登录央视CCTV6、各大地方卫视、高铁等,获得了巨大的关注,而今年携手支付宝登录央视、春晚,或者是与各大地方卫视展开内容合作的游戏同样不在少数。

  相比去年的营销手段,《少年三国志》猴年春节营销有了新的变化,除了一定规模的市场推广外,还与二次元、贺岁电影多方进行联动,同时登陆包括央视1套、6套、13套、江苏卫视等在内18家主流电视台,多维度推动游戏再次取得瞩目的成绩。

  联动二次元与电影 跨界合作共同发展

  值得一提的是,《少年三国志》这种多维度的跨界营销模式正逐渐成为行业潮流。在互联网快速发展时代,互联网生态下不同业态相互融合、相互渗透成为趋势,因此在互联网融合大背景下,《少年三国志》猴年春节营销的新动作自然顺应了这一趋势。

春节档手游营销回顾 《少年三国志》席卷主流电视台

  《少年三国志》春节档跨界联动

  我们可以看到,《少年三国志》在春节档期与二次元、电影联合动作频频,不仅首席赞助国内首届二次元春晚,推出二次元系海报,而且与赵本山领衔的贺岁电影《过年好》展开深度合作,游戏在电影中欢乐入境,合作双方在大电影上映期间也接连推出多个精彩互动活动。

  大走温情路线,线上营销更符合年味

  在多维度联合营销的基础上,《少年三国志》又为阖家欢乐的新春佳节营销定了一个主基调,在线上大走亲情路线,推出“陪伴比游戏更重要”的H5页面,与年味更加贴近。在H5页面中,电影中一幅幅相伴的画面与游戏相结合,整个文字的描述也是情感满满,与过年回家团圆的玩家产生了共鸣。

春节档手游营销回顾 《少年三国志》席卷主流电视台

  《少年三国志》tvc覆盖18家主流电视台

  此外,线上的送票活动也体现了回归用户的营销思想,直指“分享简单的快乐”的游族使命,一定程度上提升了游族网络在用户心中的正面形象。当然,更加实际的作用是与电影相结合,相互转化共同的用户群体,推动双方共同的发展。

  扩大覆盖面 统筹线上线下传播

  除了线上的营销外,线下的传播自然也少不了,统筹好二者之间的关系才能够全方位覆盖游戏玩家人群,提升游戏的知名度与影响力。去年《少年三国志》大规模的在高铁、地铁的线下推广与央视、地方卫视的线上营销相结合,让众多过年回家的用户了解到这款游戏,带来了大量的用户下载,因此今年,《少年三国志》也同样在线下推广下了功夫。

  一方面,《少年三国志》全程参与电影《过年好》的线下宣传活动与首映礼,另一方面,精心制作的TVC再次覆盖主要的春运高铁路线,此外游戏一周年纪念币也即将发售,从多方面做好线下营销推广,并与线上营销遥相呼应,共同推动游戏在猴年春节档再次爆发。

分类:  游戏   用户:  蒋云染    关键词手游 少年三国志

速途网探营丨问卷网创立三年深耕网络数据调研服务