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Snapchat奇葩创收:邀约特定区域内好友需付费


作者: 晨曦 发布: 蒋云染  2016年02月23日9:50  来源: 腾讯网 我要评论(1)

  [摘要]从这种十分罕见的“商品”,可以看出Snapchat目前在创收方面陷入了困境。

Snapchat奇葩创收:邀约特定区域内好友需付费

  移动互联网时代,手机聊天服务十分流行,但是如何创收却是这些工具的难言之隐。近日,美国阅后即焚社交工具Snapchat推出了一种十分“奇葩”的商业模式——用户如果想邀请特定地理范围的好友组织活动,必须花钱购买“位置过滤器”。

  据多家美国科技新闻网站报道,在现实中经常有这样的社交场景,比如某个人希望组织整个办公室的同事去餐馆用餐,或是整个社区的好朋友,举行一次户外活动。此时,用户需要依靠地理范围这一依据,对参加活动的好友进行删选。

  而Snapchat就决定对这个地理删选工具进行商业创收。

  用户可以选择的地理范围最小为186平方米(两万平方英尺,相当于办公室面积),最大为46万平方米(500万平方英尺,相当于城市的若干个街区)。用户设置的地理范围过滤器,可以使用一个小时或是几天时间。

  在Snapchat看来,在举办婚礼、聚会等场合,用户将不可避免使用到位置过滤器。

  Snapchat规定,购买位置过滤器的起步价为5美元。另外,这仅仅是用户叠加位置过滤器的一个权力,Snapchat并不会帮助设计过滤器。另外,Snapchat的定价十分灵活,将会根据用户位置过滤器的面积大小而发生变动。

  从这种十分罕见的“商品”,可以看出Snapchat目前在创收方面陷入了困境。

  依靠创新的阅后即焚模式,Snapchat吸引了许多年轻人用户,成为手机社交工具中的“当红炸子鸡”,但是由于无法在聊天内容中插入广告,Snapchat的商业创收并不顺利。

  去年,Snapchat推出了新闻服务,聚合了多家知名媒体的新闻。显然,Snapchat依靠聊天用户去阅读新闻,从而让自身获得移动广告的收入。目前这一商业模式已经初见成效。

  据报道,Snapchat过去还推出另外一个创收模式,即视频滤镜商店,用户在给好友发送视频时,可以通过各种滤镜增强效果,但需要付费。

  据称,Snapchat的视频滤镜每个销售价为一美元,滤镜商店每天可以创收45万到75万美元。不过2016年年初,Snapchat宣布关闭滤镜商店,所有的付费滤镜转为免费赠送。当时Snapchat表示,未来将更多依靠移动广告来创收。

  另外,在去年夏天,Snapchat还曾经推出过企业赞助的地理位置过滤器,比如第一个过滤器来自麦当劳快餐店,这种过滤器可以帮助商户增加客流和收入,但是Snapchat具体收费尚不得而知。

  在Snapchat最新改版的网站上,用户可以提交地理过滤的图片,选择生效的时间,随后在一个工作日之内,Snapchat将会审核用户申请是否生效。

  另外在怎样的聚会活动获得批准方面,Snapchat缺乏明确的标准。去年,Snapchat曾经批准一个赞助的地理过滤器,参加的活动是集会反对美国共和党总统竞选人希拉里。

  据报道,上述付费的地理范围过滤器将首先在美国、英国和加拿大三国生效。

  Snapchat人气颇高,但是缺乏商业创收的有效手段,这导致了其公司估值遭到下调。之前该公司被风险投资公司估值为150亿美元,是美国股指排名第四的非上市科技公司。不过由于收入前景不明,一些投资公司已经下调了其估值。预计在上市之前,该公司的估值可能还会下挫。

分类:  SNS   用户:  蒋云染    关键词Snapchat

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