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“红屏病毒”3天感染100余万人


作者: 神探小宙子 发布: 依道  2016年02月24日11:03  来源: 微媒体 我要评论(0)
事件发生在京城最冷的那几天,就是在接近零下20度的条件下,一种新型病毒迅速“感染了”100万余人…..

病毒名称: 红屏(已确认)

病毒传播路径:破案中

病毒研发者:破案中…..

探员:小宙子

首先我们需要搞清楚的是:在接近零下20度的低温下,多数人都窝在家里。这个“红屏病毒”又是怎么如此快速,大面积的感染这么多人呢? 可以确定的是,传播路径是其关键。现在请跟着小宙子一起,看看病毒研发者是如何一步步将“红屏病毒”传播出去的。

等待时机,巧妙借势:首先,病毒研发者需要等待一个时机把窝在家里的人们都吸引出来。这个时机就是:20161XX日,某大型电商平台推出的“超级年货节”特惠活动。各种电器,无论电脑,手机还是电视,都打足了折扣。对于正在采购年货的大多数人来说,如此诱惑又怎能抵挡得住。

“红屏病毒”3天感染100余万人

多口传播,巧选场地:人潮有了,下一步需要解决的问题是如何最大限度的接收人潮。此次该电商平台平台在其京城63家线下实体店同时推出这一优惠活动,为病毒传播者提供了绝佳的传播场地。无论你住在哪里,分布京城各大角落的63家门店都可以无缝隙的吸收被引诱出的人群。每家门店日均纳客能力近万人。

巧用时间, 延续发酵:此次活动为期三天。第一天,“感染”第一批人潮。随后第二、第三天,利用第一批被“感染”人群,发酵持续传播。

“红屏病毒”3天感染100余万人

方式新颖,不易察觉:从手机显示屏,笔记本显示屏再到电视显示屏,63家实体店内几乎所有的电器显示屏先被“红屏病毒”感染,继而感染人群。走入门店的人群,无论走到哪个角落,购买何种电器产品,“红屏”都“如影随形”。人群在店内停留的越久,“红屏”植入他们脑中的信息就越深。这种利用电器显示屏传播病毒的方式,可以在悄无声息中营销消费行为。

好了,现在“红屏病毒”的传播路径基本搞清楚了。那么接下来的问题是,此次病毒的研发者是谁呢?TA 的真实目的又是什么呢?

Po几张案发现场照片。缕清思路,寻找线索,大家跟着小宙子一起来继续探秘吧!!

“红屏病毒”3天感染100余万人

“红屏病毒”3天感染100余万人

“红屏病毒”3天感染100余万人

“红屏病毒”3天感染100余万人

以上4张照片,你从中抓取了哪些重要线索?

神探小宙子发现的线索如下:

新年、糖果、免费抓、电器店、刷屏、苏宁易购 and马大姐

以上的线索都将本案指向了一个方向:那就是“跨界营销”。 虽然“跨界营销”早就不是什么新鲜词了。但“跨界营销”的精髓是什么? 每个人都有自己的答案。如果用字数来衡量,那就更是各有不同了。

但小宙子的答案就一个字:融。但怎么“融”。 这里面有意思的东西就多了。这就好比烹饪,同样的原料,不同的人,做出的味道会不同。因为各原料间的组合,烹饪的火候都将决定菜品最终的呈现。

现在请跟随小宙子一起,层层剥开本次悬案背后“融”的秘密。重要的事情再重复一遍新年、糖果、免费抓、电器店、刷屏、苏宁易购 and 马大姐。这7个词,是本案“融”的关键。

新年+糖果: 最好的宣传时机

正值春节前夕,大家都在幸福的采购年货。糖果是年货清单中必不可少的一种,年底正是糖果销售的旺季。新年+糖果=对的时间遇到对的人,对的时间做对的事。

糖果+免费抓:诱惑满满,趣味十足

10个消费者,8个难抵“免费”二字的诱惑。当“免费抓”遇上“糖果”,手有多大,免费就有多少。满满的都是诱惑和趣味性。消费者的“斗志”瞬间即可被点燃。如此恰到好处的满足消费者的心理需求,着实让人佩服!

糖果+电器店+满屏红:惊喜+惊讶

当消费者在数码家电大促的苏宁店,偶遇他山之物——糖果,首先感觉到的是诧异,但接下来的会感到惊喜——老婆让买的糖果有着落了!随着购物的深入,店里的各种屏幕循环出现红屏病毒,内含邓超抱着苏宁糖果的画面,将消费者置身于新年的喜庆气氛之中,自然的勾起更多的“甜蜜”欲望。

马大姐+苏宁易购:“跨界”就是这么自然,这么任性

2016122日到124日。马大姐食品携手苏宁易购,开启年终抓“甜蜜”活动。消费者凭苏宁易购购物小票,即可参与现场免费抓糖活动。此次跨界合作,双方将“融”字发挥到了极致,为消费者提供了全新的购物体验。

“红屏病毒”3天感染100余万人

案情分析到这里,此案背后的幕后大佬已经呼之欲出。没错,真相只有一个,此次“红屏病毒”的研发者正是马大姐食品。但这位病毒研发者背后的真正目的是什么?精彩内容才刚刚开始,请跟着小宙子继续深挖下去。

探秘一:免费抓糖背后的谋略

免费挠心:有钱难敌“免费”!虽说我是冲着家电来的,但是免费的糖不能不抓,大过年的,消费者抓的仅仅是糖果吗?其实是来年的运势和甜蜜。不得不说,马大姐食品的这招“免费抓糖”攻的是“中国人的思维方式和春节习俗”。一把糖能抓多少没有具体数过,不过这一抓,消费者抓走了糖果,换来的是马大姐的品牌黏性。

“红屏病毒”3天感染100余万人

促销诱惑: 你以为马大姐食品对消费者的“甜蜜攻势“就此结束了吗?那你就大错特错了。免费的背后是“欲取先予”的策略。凭借小票免费抓了糖,看到马大姐促销台的更多年货和大促,买上几个礼盒和几包糖果那就是顺手的事了。

“红屏病毒”3天感染100余万人

拆分试吃:一免费,二促销,这事还没有完呢。对于那些还在犹豫不决的消费者,马大姐还有杀手锏——大包拆小包试吃!手撕面包原本12个装,一共16元,拆分成4个装后,一共五块钱……这年头谁拿不出个5块钱,况且单价也便宜了些许。买买买,局面大变,那些前一秒还在犹豫的消费者们一哄而上,迅速售卖一空。接下来就是马大姐销售人员和消费者的亲密互动了,添加微信公众号,还可以通过微信官方商城购买……

不得不说,马大姐这招“甜蜜的负担”实在是高!免费,促销,试吃,玩的都是攻心战!

“红屏病毒”3天感染100余万人

探秘二:“红屏病毒”刷屏背后的远谋

“红屏病毒”3天感染100余万人

不同品牌的消费者,拥有不同的特质和性格。想要自己的品牌在更多不同维度的消费者心里留下影子,实在很难,很难,很难!(PS:困难的事情说三遍,也许会发现解决办法)。先来看看以下这些品牌消费者的特质吧。

苹果:高教育,高收入,痴迷数码产品

戴尔:对产品质量要求高,喜创新

华硕:经济实惠

其实,马大姐食品此次与苏宁易购的跨界合作只是表象,“品牌共振,低调掘粉”才是远谋。细想一下,当马大姐食品研发的“红屏病毒”出现在各大品牌数码家电的屏幕上时,已经在不知不觉中与这些品牌产生了共振。而这些品牌的消费者,在购买产品的过程中,也会在心里无意识的留下马大姐食品的影子。而马大姐食品,在这个过程中,则悄悄地“掠夺”着每一位潜在的粉丝。

好啦,本次“红屏病毒”成功破案。

幕后大佬是马大姐食品,她通过苏宁易购这一个数码家电平台,释放了“红屏病毒”,于是借助成千上百的数码家电品牌渗透到各类潜在的消费者心中……前期借势苏宁的宣传造势和精准营销广告的投放,为此次病毒做了很好的助力。

更多“甜蜜”在这里:

“红屏病毒”3天感染100余万人

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巧用时间, 延续发酵:此次活动为期三天。第一天,“感染”第一批人潮。随后第二、第三天,利用第一批被“感染”人群,发酵持续传播。

“红屏病毒”3天感染100余万人

方式新颖,不易察觉:从手机显示屏,笔记本显示屏再到电视显示屏,63家实体店内几乎所有的电器显示屏先被“红屏病毒”感染,继而感染人群。走入门店的人群,无论走到哪个角落,购买何种电器产品,“红屏”都“如影随形”。人群在店内停留的越久,“红屏”植入他们脑中的信息就越深。这种利用电器显示屏传播病毒的方式,可以在悄无声息中营销消费行为。

好了,现在“红屏病毒”的传播路径基本搞清楚了。那么接下来的问题是,此次病毒的研发者是谁呢?TA 的真实目的又是什么呢?

Po几张案发现场照片。缕清思路,寻找线索,大家跟着小宙子一起来继续探秘吧!!

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以上4张照片,你从中抓取了哪些重要线索?

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新年、糖果、免费抓、电器店、刷屏、苏宁易购 and马大姐

以上的线索都将本案指向了一个方向:那就是“跨界营销”。 虽然“跨界营销”早就不是什么新鲜词了。但“跨界营销”的精髓是什么? 每个人都有自己的答案。如果用字数来衡量,那就更是各有不同了。

但小宙子的答案就一个字:融。但怎么“融”。 这里面有意思的东西就多了。这就好比烹饪,同样的原料,不同的人,做出的味道会不同。因为各原料间的组合,烹饪的火候都将决定菜品最终的呈现。

现在请跟随小宙子一起,层层剥开本次悬案背后“融”的秘密。重要的事情再重复一遍新年、糖果、免费抓、电器店、刷屏、苏宁易购 and 马大姐。这7个词,是本案“融”的关键。

新年+糖果: 最好的宣传时机

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糖果+免费抓:诱惑满满,趣味十足

10个消费者,8个难抵“免费”二字的诱惑。当“免费抓”遇上“糖果”,手有多大,免费就有多少。满满的都是诱惑和趣味性。消费者的“斗志”瞬间即可被点燃。如此恰到好处的满足消费者的心理需求,着实让人佩服!

糖果+电器店+满屏红:惊喜+惊讶

当消费者在数码家电大促的苏宁店,偶遇他山之物——糖果,首先感觉到的是诧异,但接下来的会感到惊喜——老婆让买的糖果有着落了!随着购物的深入,店里的各种屏幕循环出现红屏病毒,内含邓超抱着苏宁糖果的画面,将消费者置身于新年的喜庆气氛之中,自然的勾起更多的“甜蜜”欲望。

马大姐+苏宁易购:“跨界”就是这么自然,这么任性

2016122日到124日。马大姐食品携手苏宁易购,开启年终抓“甜蜜”活动。消费者凭苏宁易购购物小票,即可参与现场免费抓糖活动。此次跨界合作,双方将“融”字发挥到了极致,为消费者提供了全新的购物体验。

“红屏病毒”3天感染100余万人

案情分析到这里,此案背后的幕后大佬已经呼之欲出。没错,真相只有一个,此次“红屏病毒”的研发者正是马大姐食品。但这位病毒研发者背后的真正目的是什么?精彩内容才刚刚开始,请跟着小宙子继续深挖下去。

探秘一:免费抓糖背后的谋略

免费挠心:有钱难敌“免费”!虽说我是冲着家电来的,但是免费的糖不能不抓,大过年的,消费者抓的仅仅是糖果吗?其实是来年的运势和甜蜜。不得不说,马大姐食品的这招“免费抓糖”攻的是“中国人的思维方式和春节习俗”。一把糖能抓多少没有具体数过,不过这一抓,消费者抓走了糖果,换来的是马大姐的品牌黏性。

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“红屏病毒”3天感染100余万人

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不得不说,马大姐这招“甜蜜的负担”实在是高!免费,促销,试吃,玩的都是攻心战!

“红屏病毒”3天感染100余万人

探秘二:“红屏病毒”刷屏背后的远谋

“红屏病毒”3天感染100余万人

不同品牌的消费者,拥有不同的特质和性格。想要自己的品牌在更多不同维度的消费者心里留下影子,实在很难,很难,很难!(PS:困难的事情说三遍,也许会发现解决办法)。先来看看以下这些品牌消费者的特质吧。

苹果:高教育,高收入,痴迷数码产品

戴尔:对产品质量要求高,喜创新

华硕:经济实惠

其实,马大姐食品此次与苏宁易购的跨界合作只是表象,“品牌共振,低调掘粉”才是远谋。细想一下,当马大姐食品研发的“红屏病毒”出现在各大品牌数码家电的屏幕上时,已经在不知不觉中与这些品牌产生了共振。而这些品牌的消费者,在购买产品的过程中,也会在心里无意识的留下马大姐食品的影子。而马大姐食品,在这个过程中,则悄悄地“掠夺”着每一位潜在的粉丝。

好啦,本次“红屏病毒”成功破案。

幕后大佬是马大姐食品,她通过苏宁易购这一个数码家电平台,释放了“红屏病毒”,于是借助成千上百的数码家电品牌渗透到各类潜在的消费者心中……前期借势苏宁的宣传造势和精准营销广告的投放,为此次病毒做了很好的助力。

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