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全球最便宜智能手机解密:中国企业参与暗战


作者: 宿艺 发布: 蒋云染  2016年02月25日9:48  来源: 搜狐 我要评论(1)

  印度Ringing Bells公司推出的“Freedom 251”近日频繁被全球媒体“刷屏”,甚至被冠以“全球最便宜智能手机”,并成功登上了中国央视13套新闻报道直播。RingingBells总部位于德里卫星城诺伊达,2015年才刚刚成立。

  综合来看,这款名为“Freedom 251”的手机有五个突出特点:

  1、巨亏的价格战。“Freedom 251”搭载了四核处理器1.3Ghz处理器、4.0英寸屏幕,1GB RAM + 8GB ROM,最大支持32GB的SD扩展卡,前后摄像头分别为30万和320万,并支持3G网络。“Freedom 251”售价251印度卢比(约合3.66美元),折合人民币约24元。

  不过这款“全球最便宜智能手机”并不是根据成本定价。据深圳资深产业链人士分析认为,按照“Freedom 251”硬件配置成本价格在人民币150元左右,也就是说此定价策略注定是大幅亏损,不排除企业品牌炒作。

  印度手机协会(ICA)主席莫辛德罗(PankajMohindroo)给Freedom251算了一笔账:“其材料清单的价值大约为2700卢比,在增加了适用税项后,分配和零售利润至少应该为4100卢比,可是该手机只卖251卢比”。。Ringing Bell创始人莫西特?库马尔?高尔(Mohit Kumar Goel)也承认:“成本为1719卢比(约160元人民币)”。

  2、期货手机。在上周四线上和线下预售活动启动后,第一天Ringing Bell就收到3700万台订单,第二天预定量为2800台份,在第三天预定总量达到7350万台之后Ringing Bell不得不提前一天结束预约。不过已经预约的印度用户可能要到2016年底才能拿到手机(Ringing Bell还存在的话)。Ringing Bell称已经有3万人支付购买费用,公司预计4月开始交付首批手机,整个过程要到2016年底才能结束。

  3、政府站台+补贴。“Freedom 251”发布会竟然邀请到了印度国防部长、议员等多名政要出席,凸显Ringing Bells的政府关系运作能力。RingingBells在发布会上表示,“希望政府能够在将来对该手机免税,从而减少20%-30%的成本”。RingingBells也希望在销售和营销环节省去一笔费用。此次“Freedom 251”只在该公司官网上销售,这将省去35%的成本。

  4、抄袭苹果。Freedom251手机发布之后因外观和图标酷似iPhone而被指责,Ringing Bells的技术总监在接受《印度斯坦时报》采访时对此反驳称“苹果的图标并未申请专利,这就是为什么他们使用和苹果一样软件图标”。不过在印度市场,相信苹果也不会对Ringing Bells发起专利诉讼,因为这“没有什么卵用”。

  5、“Freedom 251”背后凸显中国厂商身影。据BBC报道,Ringing Bells的创始人莫西特?库马尔?高尔宣称手机是印度制造,但展示给媒体的原型却显示它是中国制造,他们收到的Freedom 251上有被白色油漆涂掉的Adcom字样。Adcom是德里的一家科技产品进口商,经营产品包括在中国进口和定制手机。而手机系统显示更是基于基于Android 5.1系统优化的Freeme OS,后者拥有者为上海卓易科技,其官网显示已覆盖全球8500万用户,并覆盖印度,土耳其,罗马尼亚,孟加拉,俄罗斯,印尼,法国,菲律宾多个国际市场和多语版本。

  

  印度手机市场现状

  截至2015年,印度拥有13.1亿人口,数量仅次于中国。印度官方资料显示,其手机用户已突破10亿,成为全球除中国之外首个达到这个“里程碑”的国家。具体来说,印度手机市场有以下特点:

  1、五年前的中国手机市场。尽管智能手机在印度的市场份额一直上升,但IDC数据显示,到2014年第四季度功能机市场份额仍然占到65%。也就是说相当于2011-2012年左右的中国市场水平,处于智能手机的爆发启动时间点。

  2.印度用户对低价手机需求强烈。根据IDC报告:2015年第二季度在中国售出的智能手机中,价格低于100美元的占将近20%,而在印度,价格低于100美元的占到将近50%。GfK移动通信事业部总监孙开曾在接受采访时说,“目前印度新机的(平均)销售价格在60-70美金之间,新机就包括智能机和功能机。”

  3、线下渠道主导,但异常分散。IDC报告中称印度是“线下零售主导”(retail dominated market)的市场,但印度是一个结构相对分散的联邦制国家,包括有28个邦(省)、6个联邦属地及1个国家首都辖区每一个邦都有各自的民选政府。反映在手机市场,就是线下渠道割裂而分散,并且差异比较大,这与中国手机企业在国内市场玩法完全迥异,也是中国手机企业初入印度市场遇到的主要难题之一。

  4、电商渠道迅速发展。根据Google和市场咨询公司Forrester Consulting在2014年11月联合发布的一份报告,2012年印度的在线购物者总数是800万,2014年是3500万,而到2016年则会增长到1亿。

  市场研究机构Counterpoint曾发布的报告称,在2015年第三季度,印度市场上每卖出3部手机,就有1部是通过电商渠道卖出。目前包括小米等中国手机品牌目前都主要依靠印度本土电商销售。Flipkart、Snapdeal、印度亚马逊是印度最重要的三家电商平台,占去了印度电商市场90%左右的份额。

  5、强调“印度制造”。在总理莫迪的领导下,印度希望重启制造业,为此印度政府2015年2月将智能手机的进口税从6%上调至12%,而对进口手机零部件却只征收1%的税。对于中国手机企业来说,在印度“组装”成为提高利润和出货量的最好方式,包括金立、OPPO、小米、联想、华为等都已经或准备在印度设立手机制造工厂。

  6、移动互联网发展迅猛。在印度市场,手机普及率远高于PC,Google工程副总裁Jen Fitzpatrick曾在今年的I/O 2015上说,对于欠发达地区的大部分人而言,智能手机是他们唯一拥有的计算设备。不过与中国市场不同,包括Facebook、Google Play等普通用户都可以接入使用,可以说是完全与国际市场同步。

  在售价约合人民币24元的“Freedom 251”手机中,来自上海卓易科技的Freeme OS预装了包括WhatsApp、Facebook、YouTube、Women Safety和Swachh Bharat等诸多软件。这或许可以解释“Freedom 251”售价低廉的原因,背后可能是国际互联网巨头的资本推动,也可能是中国企业希望仿照在国内市场的APP预装和急活赚钱方式并补贴给手机企业。

  综合以上分析,随着中国智能手机增长已至“天花板”,这让大量中国手机企业从2014年开始蜂拥向印度目标抢占另一个“10亿人口红利市场”。据IDC报告称,2015年四季度中国手机企业已占据印度市场份额22%。2016年随着更多手机企业参与攻城拔地,中国手机品牌何时回抢占印度市场半壁江山,将成为全球手机行业的一大看点。

  而与此同时,伴随中国智能手机普及而迅速成长的中国移动互联网企业,也正全面发力抢占印度市场。中国手机企业与中国移动互联网企业是否可以“合纵连横”,甚至会首先在印度市场实现“免费手机”,也将是一大悬念与看点。从这个意义上来看,商业上的“龙象之争”或许会从智能手机+移动互联网产业首先开战。

分类:  移动互联网   用户:  蒋云染    关键词智能手机 中国

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