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《金卡戴珊》:明星定制手游的生命周期有多长


作者: 王书民 发布: 张鹏鹏  2016年02月29日10:05  来源: 速途网 我要评论(0)

  速途网2月29日消息(报道 王书民)明星定制手游在随着移动游戏细分化以及IP价值不断得到延伸背景下成为了目前一些游戏厂商尝试的方向,其中国外游戏厂商Glu Mobile也陆续推出了《金卡戴珊》《卡戴珊姐妹》多款明星定制手游。但是从之前的《金卡黛珊》到后来签约Katty Perry以及Taylor Swift来看,这类游戏在消费粉丝的同时,其真实的产品周期以及市场表现会比其他IP产品更有优势或者不同吗?而这种明星定制类游戏一般生命周期有多长?

  对于这个问题,我们可以分别通过国内外两款同类游戏来阐述这个问题,这两款游戏分别是《金卡黛珊好莱坞》和《范冰冰魔范学院》。早前也有很多人表示,对于这种利用粉丝经济来做到游戏产品市场的品牌营销和推广或许是非常便捷直接有效,但是从另外一个角度而言,明星IP能否像电影、动漫那样在流量引导方面不一定会有很大的优势。当然也有人认为,明星Ip改编游戏会比电影Ip靠谱,Glu公司CEO Niccolo de Masi这样认为,毕竟其公司曾经推出的电影改编游戏例如《机械战警》、《终结者》、《碟中谍》和《詹姆斯·邦德》在市场中的表现都比不上《金卡黛珊好莱坞》这款手游。

  在Glu Mobile发布的2014Q3财报数据显示,Glu Mobile第三季度总收入为6480万美元,其中这款游戏在该季以4340万美的收入占据该公司第三季度总收入的54%,Glu负责人表示,虽然这款游戏的安装量不是最大,但是该游戏的用户留存和付费转化率都相对较高。但是这款游戏带来的营收却似乎不能达到业内人士所预估的2亿美元。

  同时Glu Mobile的首席执行官尼克·德玛西(Niccolo de Masi)就公司发布的第四季度财报做了分析,他认为“第四季度的所有关键数据表现全部都优于预期。而这个季度的优异业绩主要由《金·卡戴珊:好莱坞》、《强力竞速赛》、《猎鹿人2014》以及《职业杀手:狙击》等作品的稳定表现推动。”但是从数据对比来看,业内人士分析《金卡黛珊好莱坞》这款游戏已经逐渐进入了自然衰退期。

  美国经济学家雷蒙德·弗农在1966年提出了了产品生命周期理论,他认为,就产品而言,也就是要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退的阶段。而这个周期在不同的技术水平的国家里,发生的时间和过程是不一样的,期间存在一个较大的差距和时差,正是这一时差,表现为不同国家在技术上的差距,它反映了同一产品在不同国家市场上的竞争地位的差异,从而决定了国际贸易和国际投资的变化。对于游戏产品周期来说,同样存在这个从产生到衰退的这个阶段,例如早前端游市场多款经典网游的更迭便是活生生的案例。

  从2014年到2015年这一年,手游市场在资本浪潮的推动下虽然呈现了繁荣发展,但是这股浪潮也引发了另外一个问题问题,那就是由于大量渠道通过“洗”用户以及游戏产品质量等多重因素使得手游产品的生命周期缩短。

  每个产品生命周期的长短也存在差异。例如莉莉丝研发、龙图游戏发行的《刀塔传奇》,在市场竞争格局如此激烈以及游戏泛娱乐化趋势的推动下,这款游戏依然能够在市场取得不错的表现。《刀塔传奇》自2014年2月底正式上线以来,每月新增用户数在300万以上,而2014年8月港澳台版本上线阶段每月新增用户数达到峰值,一度月新增用户超过500万。数据显示2014年《刀塔传奇》整体营收达到21.6亿,2015年第一季度为7.88亿。

  从《金·卡戴珊:好莱坞》看一款明星定制手游的生命周期有多长

  话题回到明星定制类手游上来看,国内也不乏有厂商模仿这一套路,掌上纵横发行的《范冰冰魔范学院》便是以范冰冰为蓝本的一款明星定制类游戏,同时在掌上纵横挂牌新三板不到四个月,这家公司投了五家公司,收购了两家公司,涉及资金4288万元。其中就包括一家传媒广告公司,而这也说明了掌上纵横意图在明星IP上面的布局,在以后,或许仍然会有此类游戏在市场的尝试。

  从《金·卡戴珊:好莱坞》看一款明星定制手游的生命周期有多长

  《范冰冰魔范学院》历史畅销排名走势

  总体来看,对于明星定制游戏来说,Glu Milble在这个游戏细分化市场下不断尝试,当然对于国内游戏来说,目前影游联动以及IP概念推动下,明星定制游戏仍然能够成为粉丝经济下推动游戏的一大重要策略和方向,但是至于生命周期长短而言,更多的还是依靠发行方对于游戏品质和游戏运营方面的能力。

从《金·卡戴珊:好莱坞》看一款明星定制手游的生命周期有多长

分类:  游戏   用户:  张鹏鹏    关键词金卡戴珊 明星定制游戏

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