当前位置: 速途网 > 互联网 > 移动互联网

阅文集团能不能主导数字阅读的未来?


作者: 郑春晖 发布: 晖哥  2016年03月7日11:27  来源: 速途网 我要评论(0)

  速途网3月7日消息 (主笔 郑春晖)如今提到网络文学时,你会想到大神、IP、泛娱乐?这些新鲜的词汇,意味网络文学正在步入新的发展阶段。截至2015年12月,我国拥有网络文学用户2.97亿,这样一个庞大的用户基础将催生一个规模达数千亿、与社会经济各个领域紧密联系的产业链。

  而行业为此做了什么准备?此前布局网络文学的大平台们置身时代的浪潮,又该如何争抢快车道?在这里,移动阅读成了新的风口。

  大平台争抢移动入口

  近日,由艾瑞出具的《2016年中国网络文学行业研究报告》表明,网络文学PC端月度覆盖人数为1.41亿,移动端为1.48亿,双端基本持平;但移动端在日均覆盖人数和使用时间上大幅领先PC端。这意味着人们开始从电脑边走开,越来越习惯,也更长时间使用手机或其他终端进行阅读。

  用户阅读习惯的迁移并不意外,早在3G时代,众多互联网公司已经开始布局移动阅读市场,而随着技术的迭代,网络文学的价值在移动端的体现愈加重要。更直接一点,谁占据了移动入口,谁就拥有网络阅读的未来。

  为什么移动阅读的入口争夺战一直处于白热化状态?两组数据可以快速说明这个问题:2014年我国手机用户已达6亿,覆盖80%的网民,人均手机使用时间同比上升50%。移动设备正成为网络第一端。再者,在Android和IOS两个平台上,游戏、娱乐和图书类应用数量居前三位。而阅读应用的用户还具备高黏性,用户渗透率为59.1%。这意味着,网络文学的价值越来越在移动端体现。

  艾瑞报告证实了这个观点,目前移动端网站和App是用户看网络文学最主要的两大渠道。但这和网络平台仍然息息相关,用户选择小说的主要依据是网文平台的排行榜,占比50.6%,另有43.1%的用户会参考网文平台的推荐。这意味着能够参战的只有拥有海量内容的大平台。

  目前来看,大平台对移动入口的争夺似乎可以告一段落。艾瑞报告表示,从2015年12月各网络文学企业PC端和移动端月度总覆盖人数上来看,阅文集团以超过6000万的月度总覆盖人数位列第一,掌阅、阿里凭借移动端优势分别排名第二和第三。

  内容是唯一优势

  内容+入口,是移动阅读生态圈里最明晰的一块,两者相辅相成。事实上,划分网络阅读平台的唯一标准就是:是否拥有足够好,足够全面的内容资源。这代表读者数量、IP多寡。

  以移动端遥遥领先的三大APPQQ阅读、掌阅书城、书旗小说为例。掌阅书城最开始以获取其他平台原创内容起家,在当时拥有最活跃的移动用户群体,然而就数据来看,掌阅用户红利期已经过去,目前和后来居上的QQ阅读一样,月度覆盖人数超过2000万。为了填补内容上的空白,掌阅成立了掌阅文学,进行原创内容上的布局,但收效甚微。

  书旗小说和阿里文学共享书库和流量,带来的是1000万的月度覆盖人数,而目前来看,书旗和掌阅的软肋均在内容不足上,只是背靠阿里,并希望通过开放平台来弥补内容上的不足,效果如何,还亟待观察。

  而占据移动阅读入口的QQ阅读,在内容上得天独厚。阅文集团拥有约1000万部作品储备,而旗下约400万 作者还在源源不断输出丰富的原创优质内容。报告研究,网络文学作品类别已经扩展向全领域,受众也由男性占绝对主导地位发展为女性读者比例逐渐增多。在此背景下,阅文集团的作品完整涵盖男生向与女生向的热门类型。更重要的是,对优质内容的需求,使阅文凭借作品的全面性和数量级成为读者的第一选择。这也是QQ阅读异军突起的本钱。

  数字阅读平台的未来

  随着移动阅读入口的确认,大平台们同时也关注着内容的衍生和开发。比如阅文集团试水动画片《择天记》,打通IP泛娱乐全产业链打通,而阿里文学与黑岩网络推首个“IP联合开发”大战略的实践产品《阴阳代理人之逆天者》,中文在线牵手荣信达。作为IP源头,网络文学将加速深耕泛娱乐领域,提高全产业链的商业化价值。

  但平台和企业的合作并不只局限于内容和IP的开发。跨界合作的出现,带来新的营销模式。如阅文集团与河北卫视《中华好诗词》的合作,把一直植根于互联网领域的网络文学搬上传统媒体,拓展了用户规模,也让更多的人了解到了网络文学的魅力。另一方面,阅文还与PPTV手机展开合作,进行硬件渠道的深度植入。未来这种跨界合作的模式将成为常态。

  内容生态的变化,还体现在运营细分上。除了追求作品储备外,更多将聚焦内容的细分。阅文集团CEO吴文辉接受公开采访时表示,未来的数字阅读平台应该是定制型的。针对读者阅读喜好建立识别体系,打造更优质的个性化阅读体验。同时,为了保护知识产权,反对盗版,阅文集团成立了正版联盟,越来越多的平台也加入到版权保护行列,力图营造一个积极健康的行业生态。

  移动互联网发展、全民阅读、产业链……网络文学行业不缺乏资本和热度,但怎么带给用户更完美的阅读体验是个问题?网络文学的未来,不仅仅重定义阅读。

分类:  移动互联网   用户:  晖哥    关键词阅文集团 数字阅读

速途网探营丨问卷网创立三年深耕网络数据调研服务