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跟Instagram一样酷 悄然走红的神奇百货


发布: 张鹏鹏  2016年03月9日16:34  来源: 天极网 我要评论(0)

  如今的互联网公司已成千帆竞发之势,稍微慢一点,便会被市场无情抛弃,竞争可谓是十分激烈。想要在这场竞争中脱颖而出,除了要有好的产品之外,营销也是同样重要。

  与传统企业不同,以创新为本的互联网公司,在营销上可谓是玩法百出,不拘一格。instagram就是一个最好的例子,5年时间,这款图片分享软件已经拥有了全球4.2亿多的活跃用户,市值350亿美元。而这亮眼成绩的背后,是有着一支善于做营销的运营团队做支撑的。他们依靠一起起经典的营销案例,让这款图片软件短短几年时间便席卷全球。

  做营销当然离不开钱,但更重要的,是创新力与想象力。不过对于事件营销,眼下许多互联网公司的做法却只是用模特、豪车之类做噱头,不仅低俗,效果也不好。在这方面,一家刚成立的创业公司,却依靠强大的想象力,给前辈们“上了一课”。

  这是一款叫“神奇百货”的购物软件。一经推出便深受用户好评,最近更是攀上了苹果热搜榜。

  

  这款购物软件定位于青少年群体,平台上面的商品根据青少年的消费特性而定,都是些个性化的潮流商品。

  有特色的产品加上极具创新、脑洞大开的营销手段,是这款APP走红的根本原因。

  很多公司都会制作吉祥物,但往往都是一个简单的象征意义,并没有深入挖掘。神奇百货却另辟蹊径,他们将官方形象拟人化,创作出了一个人形柴犬,并赋予他“骚浪贱”的性格,像打造“网红”一样去打造他。

  也许大家会疑问,一个虚拟的吉祥物能走红吗?

  答案是肯定的。最近爆红网络的“熊本熊”就是一个最好的例子。

  

  作为日本熊本县的吉祥物,熊本熊却并没有一个官方吉祥物应有的觉悟。虽然长相可爱,但它非常喜欢搞怪。掀女生裙子、殴打其他吉祥物、自己把自己摔倒……但这另类的性格,却让它迅速在网上获得一大票拥趸,其知名度不亚于国际巨星。

  神奇百货的吉祥物,也是一个这样有趣的形象。他名叫“神奇君”,最喜欢做的事是冒充老师。目前,以“神奇君”为题材的漫画在微博走红,获得了数万转发。

  

  除了漫画,神奇百货团队还以他为题材,制作了一款名为“史上最不正经的摸底考试”的H5小游戏。这款小游戏极富趣味,一经发布便刷爆QQ空间和微信朋友圈,获得极大转发,点击数据达到惊人的700万。

  

  将官方形象拟人化,输出内容,打造IP,这无疑是一种非常创新,大胆的尝试。但从效果来看,这些尝试无疑是成功了。

  2015年9月上线的神奇百货,距今不过半年,却已经获得了由经纬中国领投、真格基金、创新谷跟投的2000万A轮融资。

  值得一提的是,这家公司的创始人王凯歆,是一位98年出生的女孩,至今未满18岁。“不走寻常路”的她,在这本该读书的年纪,选择了创业。但这世界上其实没有什么“本该”,如果熊本熊像“本该”的那样严肃,就没有它日后的走红。

  而对于王凯歆而言,如果像“本该”那样的去读书,那就也没有如今的成功。神奇百货如果像“本该”那样去做推广,也不会有今日的火爆。而在这个以创新为本的互联网行业,也许只有像instagram或神奇百货这种“大开脑洞”,才能获得市场的垂青。

分类:  C2C   用户:  张鹏鹏    关键词神奇百货

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