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金牌制作人解密《少年三国志》如何走向“现象级”


发布: 蒋云染  2016年03月15日11:44  来源: 速途网 我要评论(0)

  近期,韩剧《太阳的后裔》爆红,剧中男主角堪称教科书级别的”撩妹“技能,俘获了无数粉丝。在手游界,现象级卡牌游戏《少年三国志》也在长达一年多的时间里,持续赢得逾4000万玩家的青睐。日前,金牌制作人程良奇在GMGC2016上也从研发、运营和合作三大方面解密了《少年三国志》是如何脱颖而出,保持一年多的高流水。

  颜值即正义 研发时用灵魂与细节抓住玩家需求

  在这个“颜值即正义”的时代 ,手游也要靠高颜值的美术来刻画出游戏的灵魂,精品手游才能在面对玩家时抢得先机。实际上,“做游戏需要为其注入灵魂”也是程良奇做游戏的原则。当初立项做三国游戏的时候,熟读《三国志》的程良奇发现其中很多角色在少年时都有着不同寻常的经历——荆州八骏之一的刘表,年轻时靠一道圣旨单枪匹马平定荆州叛军;董卓年轻时也在西凉行侠仗义,深受当地人爱戴……每个三国人物年轻时候,都有一段最为辉煌、最为闪光的少年时光。所以顺着这个思路,创造性的将游戏基调定义为少年的三国志,设定了一个少年挑战三国群雄,而三国群雄都是以最辉煌最闪光的少年形象出现。这个全新的创意,一改“东汉末年,天下大乱,群雄割据”的俗套剧本,给人耳目一新的感觉。而卡牌,是最适合表达群体像的游戏模式,于是就有了《少年三国志》这款游戏。

金牌制作人解密《少年三国志》如何走向“现象级”

  《少年三国志》制作精美注重细节

  要想深入刻画出游戏的灵魂,此前曾主持制作过《萌江湖》和《一代宗师》的程良奇找到了卡牌游戏的核心:优秀的美术,让玩家追求多角色的理由以及合理的数值。《少年三国志》中的卡牌人物不再是平面的形象,而是变成了手办一样的立体人物,再通过诸如汉献帝手里的灭曹、阿斗手中的鸡腿等美术细节,刻画出每个人物的灵魂。合体技能直接绑定武将缘分,放弃枯燥的无脑追求数值等,都抓住了玩家的需求,使流失降到最低。

  “撩”技能要掌握 品牌化、精细化运营是成功关键

  好的“颜值”等于优秀的先天条件,当然要想真正赢得青睐,后天各种“撩”的技能也一定要掌握。程良奇认为,“一般来说品质越高的手游,它的生命周期越长,就要投入更多的人力,持续进行快速、准确的内容更新。”事实上,程良奇所带领的《少年三国志》团队在研发阶段只有21人,游戏上线后团队规模反而又增加了七成,达到38人。这就充分保障了游戏在后续新手引导、玩法节奏和操作上的不断优化,光游戏的修改意见程良奇本人就提出了1300多条。

金牌制作人解密《少年三国志》如何走向“现象级”

  《少年三国志》注重粉丝运营

  《少年三国志》还拥有150万微信公众号粉丝和50万百度贴吧关注,不仅对玩家需求有了清晰把握,还可以通过这些平台与玩家展开良好地互动。无论是流量导入、版本更新还是日常运营时,都要多征询玩家的意见,同时通过数据分析掌握好活动周期,给玩家调整的时间。最终通过培养玩家的强参与感,为游戏用户导入、留存维系以及活跃拉升发挥积极作用,也在玩家群体中形成了良好的品牌形象。

  善用神助攻 重视合作多渠道营销加分

  最后,利用好每一个“神助攻”无疑能不断加分。《少年三国志》在合作上,做到尊重每一家渠道,和渠道密切配合、研运一体。正是在渠道的良好合作下,《少年三国志》在去年春节档上线20天即宣告流水破亿,此后在长达一年多的时间里一直保持月均流水过亿的稳定表现,在刚刚过去的猴年春节档,《少年三国志》流水再创新高,日峰值达2000万元。

金牌制作人解密《少年三国志》如何走向“现象级”

  《少年三国志》展开多渠道品牌营销合作

  在外部联动上,《少年三国志》也展开了一系列从内容到活动全方位的营销合作。去年“双十二”期间联合手机淘宝,用积分兑换游戏礼包;今年春节档,又赞助了国内首届二次元春晚,联动《过年好》大电影,对潜在用户进行最大化的挖掘。这些加分项,不仅保障了游戏的用户量级和生命周期,同时也扩大了《少年三国志》作为“国民现象级卡牌手游”的品牌影响力。

分类:  游戏   用户:  蒋云染    关键词少年三国志 游族网络

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