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《少年三国志》营销升级 精品手游如何博人眼球?


发布: 蒋云染  2016年03月16日13:07  来源: 速途网 我要评论(0)

  精品手游长生命周期渐成常态,而本已被大众熟悉的游戏们还要时不时策划营销,博人眼球。2013年上线的《天天爱消除》在去年与电影《小王子》、《恶棍天使》等电影展开了不同维度的合作;已经上线一周年的《少年三国志》近期开展了一系列营销活动,在春节档怒刷存在感,手游产品从印象、话题到参与感等层面迎来了全面升级。

  印象升级:从热血少年到激萌风格

  从林志玲代言《女神联盟》开始,游族网络的游戏产品在营销层面所包装的气质印象,往往能恰如其分的贴合产品调性,从而被业内所称道。《少年三国志》研发之初,因游戏题材而核心瞄准三国玩家,决定打造少年脸谱的三国人物,试图用酷炫热血风格去激发这群玩家对三国的激情。游族网络邀请热门综艺节目《奔跑吧,兄弟》中人气爆棚的陈赫代言《少年三国志》,强化“少年”概念,传递“热血”元素,用明星为游戏的热血印象助阵,赚足口碑。

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  少年三国志热血印象升级

  时隔一年,《少年三国志》制作人程良奇在采访中表示,通过用户调研我们发现《少年三国志》的核心玩家不仅包含了年龄层偏大的三国死忠粉,还包含了大批二次元属性玩家。《少年三国志》在原有热血印象基础上,更增添了激萌风格。除了让游戏色彩更显绚丽外,运营团队还十分积极的态度拥抱其他领域,通过跨界合作共同扩大三国文化在不同用户群中的影响力。

  话题升级:从明星娱乐到影游联动

  配合产品印象,打造热门话题,同样是游族网络的拿手好戏。陈赫代言《少年三国志》之际,游戏营销覆盖央视、湖南卫视等16家电视频道、地铁高铁等核心渠道,在上海闹市区策划“草船借箭”活动、陈赫演唱同名主题曲,一系列娱乐营销持续造势,令《少年三国志》长期保持关注度。

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  少年三国志话题升级

  随着产品印象更贴近用户,《少年三国志》的话题营销同样回归情感,在2016春节档大打温情牌,与贺岁电影《过年好》开展影游联动,话题营销凸显情感内涵。影游联动期间,《少年三国志》除了游戏内容深度植入电影中,还推出特别版H5举行增票活动,让温情话题转变为实际行动,其发出的“陪伴比游戏更重要”呼吁更是深入人心。通过这轮话题营销,《少年三国志》发行一年后,2016年春节档再次激发全民关注,App Store免费榜重回前六,日活跃用户数稳定在100万上下。在精细化研运配合下,《少年三国志》同期收益再创新高,月流水峰值攀升至2亿元,单日峰值超2000万,重回iOS国内畅销榜前六名,成为猴年春节档最大赢家。

  参与感升级:从漫画打赏到二次元互动

  在印象、话题之后,游族网络的第三维营销,诚意十足的打造接地气、不生硬的方式强化粉丝用户的参与感。《少年三国志》在上线之初,强调“开放全民参与策划”的理念,草根画师将自己心中的热血少年及三国情怀制作成漫画,而玩家可以在游戏中阅读不同风格、不同世界观的少年三国故事,不仅可以点评还能直接打赏画师。面对日益增多的二次元用户,游族网络主动贴合ACG领域热点,首席赞助二次元春晚,强化二次元领域互动。

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  少年三国志参与感升级

  这种参与感不仅停留在营销层面,在产品新模块上线期间,《少年三国志》也会通过贴吧、微信等渠道进行小规模的有奖调研,汇总玩家意见,指导下一次玩法及活动内容。尊重用户是参与感的核心出发点。《少年三国志》长期保持100万DAU(日活跃用户量),除了产品品质及精细化运营外,还得益于《少年三国志》百度贴吧及微信公众号的互动运营,显著提升粉丝参与感。截至目前,百度贴吧关注突破50万,微信公众号粉丝已达150万,粉丝数、文章阅读量、阅读率稳居游戏类微信号TOP10,已经成为粉丝沟通交流,及活动参与的主阵地。

分类:  游戏   用户:  蒋云染    关键词少年三国志 游族网络

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