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阿里妈妈发布垂直媒体“万有引力”计划


作者: 吕佩  2016年03月18日18:43  来源: 速途网 我要评论(0)

  速途网3月18日消息(报道 吕佩)赋能媒体,共建繁荣生态,2016年3月18日,阿里巴巴集团旗下营销推广平台阿里妈妈在北京举办首届行业媒体峰会。

  “随着中国的消费升级和智能移动设备的普及,整个垂直媒体市场在去年都十分活跃,特别是内容导购媒体的异军崛起,让我们看到了新的消费时代来临。”阿里妈妈副总裁朱顺炎表示,未来会有70%的媒体面临消费者的重新选择,阿里妈妈将会用数据、运营能力和商业解决方案全面赋能媒体,共同建设媒体营销生态圈。


  会上,阿里妈妈的媒体合作平台淘宝联盟还发布了“万有引力”计划,开放阿里的内容、能力、权益、数据及商业五大领域赋能媒体,第一期将为媒体提供10个行业运营能力的外延,帮助100万家媒体建立商业数据运营参谋,提供多元的流量商业化解决方案。

  消费升级倒逼媒体转型升级

  据悉,在阿里妈妈的合作媒体中,有门户型媒体,入口型媒体,社交型媒体,垂直类媒体等多种媒体形态, 而2015年则是垂直媒体的集体爆发年。朱顺炎分析,其主要驱动力在于中国的消费升级带来的需求多元化。

  他表示,中国中产阶级的崛起,让消费者的需求更加多元化。同时,移动时代来临,消费习惯已然改变,媒体需要用优质内容和形式留住用户。

  据介绍,现在媒体吸引用户的方式都非常多样化,例如FRESH以自媒体达人的专业内容快速获得用户的青睐,小世界从亲子资讯到亲子搭配,每家垂直媒体脱颖而出,都有自己的“特色”。面对特定人群,用专业内容+社交圈子+便捷导购,其对于商家最终的营销价值不言而喻。

  值得关注的是,新一代媒体也在主动寻求变革,从最初互联网创业时代大而全站点,到2014年起步、2015年爆发的垂直APP媒体,垂直行业导购成为2015年的一个创业方向,这股力量在2016年还将继续爆发。

  垂直导购媒体迎来红利期

  根据阿里妈妈后台数据推算,整个导购市场将在2016年迎来新的爆发,其中垂直导购媒体将率先进入红利时代。朱顺炎认为,70%的媒体将面临消费者的重新选择,而这个市场也即将产生10000家以上的新兴媒体。

  阿里妈妈数据显示,垂直导购媒体的市场占有率从2014年的不足5%,到目前增长到整个导购市场的近半壁江山(46%),其中一年的新生力量超过12万个,增长速度不容小觑。

  从简单生产资讯,到纵深的生产垂直内容,这是2015年里导购媒体的一种趋向;消费者变得成熟理性,有优质内容的导购媒体显然比简单粗暴式的价格促销资讯更有吸引力和用户粘性,同时商业转化率更高,这是红利期来临的一个先决条件。

  数据显示,从数据和转化结果来看,垂直导购媒体具备更高的转化能力,目前内容导购媒体的流量的转化率是一般促销型导购媒体的2.5倍以上,而在双十一等活动营销的节点,优秀的内容导购媒体转化率甚至可达到10%以上。以“什么值得买”为例,双十一期间其在食品类目和天猫超市定向营销活动的转化率达到了25%以上。

  “万有引力”繁荣媒体营销生态

  从这次行业媒体峰会上发布万有引力计划,不难看出阿里妈妈通过数据赋能媒体的态度和决心。万有引力的创意最初来源于星空,寓意着每家媒体都是一个星球,是星空生态的组成部分,他们通过自己的服务和内容吸引自己的消费者,而他们之间又形成了一个彼此关联的营销生态圈。

  朱顺炎表示,首先,万有引力计划将行业媒体首次纳入到阿里巴巴集团旗下的内容开发和分发体系中,坐拥着阿里系拥有6亿消费者的活跃市场,淘宝头条、UC头条、优酷土豆等排名资讯分发前列的平台也将为行业媒体提供支持,帮助他们进行消费者的触达和品牌认知。

  其次,阿里妈妈还将与行业媒体分享阿里积累的商业大数据:阿里妈妈拥有阿里集团核心商业数据,淘宝、天猫等多个行业的运营经验也都将通过阿里妈妈媒体后台与行业媒体共享。

  对于行业媒体最为在意的商业解决方案上,阿里妈妈也将不止提供单一的营销模式,而是提供以数据和内容为支撑的多元媒体商业化解决方案,帮助媒体变现。

分类:  互联网   用户:  吕佩   

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