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“轻点,疼!”广告真相:惠装打脸黑装修


作者: 赵宏民 发布: 蒋云染  2016年03月24日15:32  来源: 速途网 我要评论(0)

  3月23日有一张图火爆了!

  “轻点,疼!”广告真相:惠装打脸黑装修

  看到这么污的几个字出现在京华时报并占用了整个版面,刚开始宏民是不信的,鉴于负责任的态度,专门去查看了京华时报的官方微博,已证实是真的。

  “轻点,疼!”广告真相:惠装打脸黑装修

  京华时报用整个版面刊登“轻点,疼”,赶脚是某个品牌在打广告,但是却没有任何的Logo和品牌信息,有了悬疑的意味,有趣的说。

  关于“轻点,疼”也出现了各种各样的猜测,几乎都是让人羞羞的,也有说用典故来抒发对疫苗事件的态度的,然后这图还被一些品牌拿去做借势营销了。

  “轻点,疼!”广告真相:惠装打脸黑装修

  真相到底是怎样的呢?就在今天,答案终于揭晓了,在《京华时报》同样的报纸版面上。“打脸黑装修,装修省40%--惠装”的广告。

  “轻点,疼!”广告真相:惠装打脸黑装修

  你看明白了吗?过程简述是,互联网家装新电商平台惠装找到京华时报投广告,京华时报“搞错”了,这两张图是要一起印刷出去的,结果不小心,只印刷了“轻点、疼!”三个字,这个“大错”经过24小时的发酵,已经成为一个大事件。24日早上,京华时报发布了补救措施,帮客户印刷出后半部分。

  悬疑营销在业内屡试不爽,而这次惠装的玩法明显高出一筹。短短15个字的投放,为自己的带来了巨大的品牌曝光效应。

  “轻点,疼!”广告真相:惠装打脸黑装修

  仅仅百度新闻源就搜到了385篇媒体报道的文章

  “轻点,疼!”广告真相:惠装打脸黑装修

  在新浪微博话题更是超过1亿次阅读

  而且时间节点选的也是要命的准,315一周以后,大家打假的激情还热乎着!

  惠装,作为整体事件的主角,你一定想知道他们是干什么的!!!(广告神一般的境界)直接看图:

  “轻点,疼!”广告真相:惠装打脸黑装修

  惠装的介绍中就提到...力争颠覆传统装修和传统装修行业的互联网行为,目的就是解决用户装修白花钱,花冤枉钱,体验差,售后得不到保障这一现象。这么直白的介绍,宏民也是醉醉的!

  那么,他们到底做了哪些颠覆的行为呢?目前很多互联网家装平台都希望圈住装修公司,用户下订单后,装修公司再去雇佣工长,工长再去联络工人。而惠装就盯上了这个行业漏洞,聚焦了工长这个群体。藉此,惠装首创了工长模式,业主直接和工长签约,抛开了装修公司,从而使得业主的整体装修费用节约了40%。

  为了保证工长的服务质量,惠装搭建了一套系统的评价体系,包括工长的分数、评价量、工地数、工龄、预约数。通过这套评价体系,业主可以找到经验丰富、口碑良好的工长了!说惠装是家装行业的UBER,也是蛮贴切的。

  惠装创始人CEO刘禹锡的话来说就是业主直达施工队,使得商品和服务到达消费者的流通环节变短,也就是去除中间化,比较像京东的消费者直达工厂的模式,这样让整个商业流通变得更短,省去很多中间流通环节,成本就会少,因此也就能为消费者省掉大概40%的钱。

  通过创意广告的投放,庞大的流量来了!怎么做才能提高转化率呢?

  惠装想的可真全面,推出了“99元即刻开工 放心装”的活动,业主只要支付99元,工长马上开工装修。99元,不但如此,500元优惠活动同时进行,分享推荐朋友越多,获得奖励越多,宏民都有点冲动了!

分类:  互联网资讯   用户:  蒋云染    关键词轻点 广告 惠装

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