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奥美健康战略转型 成首家科学健身数据入口级平台


作者: 尤默佳 发布: 依道  2016年03月25日18:03  来源: 微媒体 我要评论(0)

奥美健康战略转型 成首家科学健身数据入口级平台

 

    324日举办的“全民健身科学运动产业论坛”上,奥美之路(北京)健康科技股份有限公司(以下简称奥美健康,股票代码为833578)宣布,公司战略转型国内首家科学健身数据平台公司。这是继奥美健康于201510月登陆新三板后的第一次重大的战略举措。奥美健康是国内第一支以“全民健身科技类”为概念的新三板上市公司。此次战略调整确立了奥美健康在体育类企业中的平台模式,标志着奥美健康将成为国内首家“科学健身大数据的入口级”公司。 

N+奥美,助推产业链增值

奥美健康成立于2002年,一直专注于推广“健康体适能”和“运动处方”,同时起步的公司也有几家,但是奥美健康是国内唯一坚持下来、矢志不渝在该领域深耕细作的公司。

奥美健康开始成立时,依托公司创始人褚锃、徐峻华和童链的IT知识背景,将信息化平台概念引入到体育行业,整合了全球范围内最顶尖的运动人体科学的测试仪器和设备,将十几个国家的不同设备的数据集成在自有研发的软件平台上。奥美健康研发的成果大大地推进了全民健身科学指导信息化的进展。

14年中,奥美公司先后参与了由国家体育总局、教育部、民政部主持的多个与全民健身相关的“十一五”、“十二五”国家重点科技攻关课题的科研工作,通过整合运动医学、康复医学、运动训练学、营养学等多领域的专家,融合多种科学健身的科研理论成果,研制了多项专家管理系统,如 “健康体适能管理系统”,“运动处方专家系统”, “青少年生长发育管理系统”,“老年人功能体适能管理系统”,“体重控制管理系统”,“亚健康管理系统”,“运动风险评估系统”,“运动健康管理智能终端系统”等,多次获得国家高新技术项目创新基金和“自主创新产品证书”,为体育教育、体育科研、健康管理等产业提供了科学运动的创新支撑。

在多年的发展过程中,奥美健康盈利模式均是出售软硬件的系统集成模式,并通过自己的努力,逐步研发了性价比更高的自有知识产权的“健康体适能”相关测评设备,利润率不断提升。同时,奥美健康通过对400万人检测的5000多万条数据,形成了一套属于中国人的“健康体适能”标准和多项“运动处方”模型算法。

在谈到行业竞争时,总经理徐峻华说:“我们公司是在非典之后创立的,几个创始人是典型的理工男,之所以公司走到今天,还能上市,主要是跟我们最初创立公司的愿景有关系,我们都喜爱运动,一直希望能为中国人通过运动促进健康做点事儿。”凭着这样的情怀,奥美健康与那些只是代理销售“体质测评”等仪器的公司逐渐拉开了距离。“我们公司在这一领域占有近70%的市场份额,所以体育行业之外的医疗健康、养老等商业市场化的项目要合作,最终都选择了我们。”徐峻华说。

随着国人健康意识的增强,奥美健康所掌握的对人体“体适能”健康水平的评估,以及运动风险和运动能力的评估能力,逐渐被上下游产业链所认同。目前,奥美健康已经与解放军301医院、西南医院、江苏省人民医院等二十余家医院有合作,采用奥美健康的健康体适能测评系统来填补医疗体检中运动评估的空白,正确指导人们进行安全、有效、个性化的科学运动。

马拉松热带动了路跑热潮,各种记录人们运动轨迹的可穿戴设备流行一时,但是很多真正长期进行马拉松跑步后发现,真的不是坚持跑就会得到健康,更需要一套科学的运动评估和运动计划来指导自己的锻炼。现有的大部分可穿戴设备也都昙花一现,大多数人平均佩戴不超过35天,就是因为这些设备中的数据对人的指导意义有限。而奥美健康的“体适能”测评数据却能从内涵上提升上述路跑产业链相关行业和领域的价值。

奥美健康的董事、和同资本合伙人张涛谈到:“从我们投资人的角度看,奥美健康公司的想象空间非常巨大,奥美健康是周边行业升级的助推器。比如说,家长去给孩子报一个运动项目的培训,你就应该先给孩子做一个‘健康体适能’检测,看看孩子的骨龄发育阶段和肌肉类型,在兴趣的基础上挑选更适合的运动项目。再比如你去健身房,健身房就应该通过定期的‘健康体适能’检测来确定你的训练强度和时间。所以,在我们看来,奥美能为体育培训、健身,乃至可穿戴设备厂商提供服务升级的机会,是N个产业发展的助推器。从‘积极运动’到‘科学运动’,奥美健康将在国人运动产业升级中扮演重要角色。”                        

平台模式,建立产业生态圈

2002年创立公司到2008年奥运会,国人的健康意识增强,但是通过体育锻炼达到健康的意识一直处于萌芽阶段。这决定了意识超前的奥美健康在很长时间里,客户不是政府就是高校,或者医院。普通人对于“运动处方”几乎没有概念。

奥美健康作为中国最大的“健康体适能”研发和推广公司,必须承担起建立整条产业链的责任。在这个产业中,先是普通客户缺乏意识,其次是行业没有足够多的人才来承担检测以及解读、后期的干预指导服务。由此,奥美健康与国家运动医学研究所、北京体育大学、首都体育学院、中国人民大学、北京交通大学、东华大学、华东理工大学、浙江师范大学、聊城大学、集美大学、华南理工大学等50多所体育和综合类高校建立科研课题、成立相关的人才培训基地,并与医疗系统合作,一方面建立相关的检测标准,另一方面推广科学运动,倡导人人都拥有属于自己的“运动处方”的理念。

随着全民健身上升为国家战略,人们的运动意识越来越强,运动人群的数量也成几何级的增长,奥美健康也越来越清晰了自己做大产业的路径。总经理徐峻华说:“奥美健康将延伸对产业的服务,在原有的系统集成的业务基础上,承接体育部门体质测定中心和高校实训中心的运营服务,对公务员、企事业单位的员工及运动(跑步)爱好者提供体质测定和科学健身指导服务,建立运动评估数据档案,并联合第三方体育培训、运动训练、运动康复和健康管理机构,向用户提供后续的服务,形成产业链闭环。”徐峻华说,“我们希望通过平台模式,将科学运动的产业做大,因此,我们不能既做裁判员又做运动员,我们建立测评的标准,做好测试评估的培训体系,管理好数据平台,而检测和干预服务将交给第三方来运营,比如减肥塑性、体能训练、运动康复、运动营养补充等,就应该交给产业中的专业公司来操作。我们就做好平台公司该做的事。”

为此,奥美健康发起了“全民健身科学运动产业论坛”,这一论坛得到了国家体育总局各方领导的支持,更是得到了可穿戴设备、高校、医院、跑团、健身培训等第三方机构的热烈响应,200多专业人士涌入了324日的这一全新的体育产业论坛。奥美健康在论坛的开幕式上,携手多家战略合作伙伴,启动了“科学运动健康中国”战略计划,标志着围绕着科学健身大数据入口的科学运动生态圈已经浮出水面。 

资本助力奥美健康快速转型

资本对产业动态的嗅觉最为敏锐,包括华兴资本、达晨创投和和君资本等众多金融投资界的代表也出席了324日的论坛开幕式,在现场的中信建投证券公司的黄华明高级副总裁,2012年曾经提醒奥美健康关注新三板,董事长褚锃也终于理解了她当年的好意。褚锃说:“因为我们要做平台,无论是品牌还是在产业链中的公信力非常重要,公司上新三板成为一家公众公司,与公司的商业模式转型密不可分。与资本对接,并不完全是资金上的,我们希望融资金、融资源,融智慧,产业中的战略合作资源以从科研导向型转向用户导向型的互联网人才,都是我们在快速成长期中对资本的期待。”

中国产业政策的变化,为体育产业提供了更大可想象的空间。201310月国务院印发国发〔201340号《关于促进健康服务业发展的若干意见》,明确提出到2020年,健康服务业总规模将达到8万亿元以上,打造一批知名品牌和良性循环的健康管理与促进和品牌集群。到2020年,80%以上的市()、县(市、区)建有“全民健身活动中心”,鼓励发展多种形式的体育健身俱乐部和体育健身组织,以及运动健身培训、健身指导咨询等服务。20149月国务院印发46号文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,将全民健身上升为国家战略,到2025年,体育产业总规模超过5万亿元。

今年两会期间,“体医结合”、“体教结合”、“体育运动新时尚”话题正在被热议。316日的答记者问期间,李克强总理更是前所未有地、以非常感性的话谈到:“每天都有人在为健康中国梦奋斗,请珍惜身边提醒你运动的人。……中国的健康产业发展,离不开各体育服务组织,特别是健身业从业者,希望有更多的年轻人选择健身、选择健身行业。”总理的话一出,很多人都不停求证:这真的是总理说的话么?当图文真相摆在面前时,奥美团队感到前所未有的振奋,曾经名不见经传的奥美健康的创始人们,已经在“体医结合”、“体教结合”默默耕耘了14年的时间,奥美健康作为跨体育产业和大健康产业的“风口公司”终于等到了前所未有的利好!

“我们已经走过了残酷的前天和更残酷的昨天,来到了美好的今天!我们却应该更加冷静,未来奥美健康将持续专注于打造平台和服务,不能脱离产品内容和为用户创造的价值来谈公司市值,产品内容是1,资本创造的机会、资源整合都是在添加0董事长褚锃说:“起风了,奥美健康已经准备好了!”

分类:  专栏   用户:  依道    关键词健康

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