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一周热点+段子,罗胖Papi酱,苹果,奶茶妹妹,吃药看新闻


作者: 陈大仙 发布: 蒋云染  2016年03月28日10:43  来源: 速途网 我要评论(0)

  作者简介:陈大仙(网名),沪上知名公关人,同时种植十余亩桃子。

  

  ——陈大仙——

一周热点+段子,罗胖Papi酱,苹果,奶茶妹妹,吃药看新闻

  你好,闲话很多夫斯基又与你见面了,然春江水暖丫先知,这丫的最近一直在外面野没干啥正经事,所以今天打算尽情说下段子,恩,就是酣畅淋漓的段子插播热点。

  

  很多公众号把头条给了海子

  今夜我不关心人类只想先安静的说下海子,3月24日是他的生日3月26日是他的祭日,似乎一生就是属于春天的。很多公众号都把头条给了海子,留下了诗自己去了远方,应该会很孤独吧。海子和顾城的“面朝大海”和“黑色的眼睛”是一个时代的精神食粮,所以文首想向那些用生命写诗的人致敬。

  高晓松说要“诗和远方”,许巍说:诗和远方……的田野,有个网红写手说远方不仅有诗和田野还有很多傻B,梗在这里了,以后软文标题怎么写就看你自己了。

  我吃药的时候看到一则新闻

  据说本周很多妹子又!!!换老公了(前两周换是因为宋仲基),起因是一句话——“刚刚我在吃药的时候看到一则新闻”,具体步骤是把这句话发给你对象,如果他回“什么新闻”表明他根本不关心你吃药这件事,如果他回“你为什么吃药”或者“你吃什么药”之类的暖男标配,那可以考虑继续交往……简直太凶残了,套路的世界风浪太大,友谊的小船说翻就翻。

  对嘛,我问的是吃药,你关心的却是新闻。。。

  疫苗之殇

  同样丧心病狂的是,当我们在问“问题疫苗去了哪里”,相关机构发言人回答我们的却是“有些疫苗不在2-8摄氏度保存也不会出问题”,本周刚开始,爆发的疫苗问题抢过了3.15所有企业的风头,“价值5.1亿问题疫苗流入市场”刺痛了所有国人的神经。

  段子手速度跟上:吴奇隆18岁的时候,刘诗诗才一岁。李双江27岁时,梦鸽才一岁。张艺谋39岁时,新妻陈婷才一岁。杨振宁55岁时,他岳母才一岁。所以请关注这次的疫苗事件,有可能你的女朋友正在打疫苗...我们听得了段子,但是再也笑不出来,中国家长集体爆发了。在我看来,这次的事件和当初的三聚氰胺一样,疫苗和奶粉的失守绝对是民族的耻辱。

  国外有庞氏骗局国内有庞氏母女,外国人要的是别人的钱而中国人要的是自己人的命。庞氏母女低价收购儿童疫苗堆放在卫生条件极差、没有冷链保存的黑仓库里,然后销往生活条件较差的城市。从警方抓获这对母女的时候没收的账本来看,有交易额达5.7亿的问题疫苗流向市场,而这只是问题疫苗的冰山一角,警方同时破获向庞某等提供疫苗及生物制品的上线线索107条和下线线索193条。涉及全国24省份,另外还有300名买卖疫苗的人员名单,一系列触目惊心的数据让家长们再也坐不住了。其实疫苗问题在国内并不是第一次,5年前曝过一起大的,2013年深圳康泰制药再次站上风口浪尖,因为好多例婴儿死亡而被叫停使用。

  这次,各地有关部门本着维稳第一的原则都在说“多数不在2-8摄氏度保存的疫苗不会有问题”,“经过抽样问题疫苗没有流入本地”,这让已经打过疫苗的家长忧心忡忡不知道有没有埋下祸根,还没有打过的都在纠结疫苗到底要不要打。这时有媒体跳出来写了个《疫苗之殇》,也有人断章取义《毒疫苗就是杀人》,类似的标题党一度引爆了大众的情绪,其实很不合适,这种情况下的确不应该发酵舆论制造恐慌。

  有些媒体尤其自媒体,盲人摸象后就开始站在道德制高点做批判,从一个小孩撞车到地震死了几万人,都喜欢用“殇”这个词,好像不铺垫不渲染情绪就没法写报道一样,太过了。奇怪的论调和负面的情绪最容易传播,尤其是这样紧扣每个父母心弦的话题,夹杂着太多情绪和某些不良用心,传播的螺旋桨一旦转起来很容易产生蝴蝶效应,就是想说一旦碰到重大社会事件,媒体应该比民众更沉着冷静,应该守住底线不要为了阅读量和夺眼球标题党和不懂装懂。我们应该愤慨,但是媒体有表达情绪以外更多的社会责任和担当。

  某位做餐饮的江湖大哥常常说,做餐饮其实最重要的是食材,因为食物的“食”就是“人”下面要有“良”心。人都没有了良心,做出来的东西怎么能吃?就像当初的三聚氰胺毒奶粉,做恶的人一样是道德的沦丧,愤慨已经不足以表达民众恨不得杀了那些贩子的心,剩下的是深深的无力。

  中国人口基数大,分子上多几少几并不会体现更大概率,但是殊不知,对别人来说百分之一甚至万分之一极少数可能产生危害的情况,对一个家庭就是百分之百甚至百分之六百(夫妻俩加上四个老人)的致命伤害,所以最后结论是打国外的吧,我太理解那些挤破头买国外奶粉家长的心情了,真的不是崇洋媚外和炫富,真的是因为孩子的健康安全才是第一。打完问题疫苗还得吃毒奶粉,呼吸着雾霾的空气要去上各种兴趣班,家长卖血卖肾买了学区房还老是有各种虐童案,每一代活得都不容易。

  “轻点,疼”

  小编给主编打电话问广告版主题是什么,过了一会电话那头传来一个声音——“轻点,疼”,小编默默的挂了电话然后做好了版。众人震惊,一向正经严肃的《京华时报》不污则已,一污惊人。

  以上是段子版的“轻点,疼”,让人摸不着头脑却浮想联翩,同一天,也让有情怀的人直接和疫苗事件挂钩了,打疫苗那么疼孩子都忍住了最后告诉我们疫苗是无效的,《京华时报》的人文关怀画面即视感太强,舆论的风向秒变《京华时报》一时好评如潮估计连京华自己都没想到这个逼装得如此内涵深刻。

  第二天,一则装修广告让高潮戛然而止,众人唏嘘不已但是都记住了“惠装”。自己准备的软文也好媒体自发的话题跟进也好,热闹了两天,构成了本周一个完整的事件了。

  一周热点+段子,罗胖Papi酱,苹果,奶茶妹妹,吃药看新闻

  自从京东之类喜欢在《南都》首版投“不在安全期,不能那个”拉开了互联网公司无厘头无节操文案+土豪包版面的序幕之后,很多公司都玩起了这招,并把此举作为事件的引爆点,单从效果讲,主流媒体醒目的位置搭配“简单性感”的文字,是有极高性价比的。

  一般的传播规律可以简单归纳为几个环节“首发——转发——(多版本,条件允许最好有这环节)——PR——跟进者——大众媒体和舆论发酵——登顶”,典型的案例就是《小苹果》和成龙的《duang!duang!duang!》乃至《江南style》,都是在某个网站权重高的媒体或者视频网站首发,然后水军顶,主动找大号转+被动引起转发,然后当事人出来曝光露脸同时专业非专业媒体跟进解读为什么火或者从数据专业角度剖析,一般到这个阶段,就会有媒体和社交平台主动跟进散播了,公关只要关注下后续的传播导向,不要太负面就行。

  其中着重想讲的一点,就是想火,一定要在首发上花钱花功夫,再说上海女孩过年因为一顿饭从江西逃走这事,虽然起于论坛贴吧但是火于《新闻晨报》的转载报道,《新闻晨报》的微信是业内大号,有着娱乐和正规媒体双重属性,文章在网页上权重极高很容易被其他家转载,甚至比B站效果还要好很多,这些自带光环的多粉丝高权重高权威网站(微信号)做首发渠道是事件成败的关键点。

  罗胖子的1200万和Papi酱的“第一次”

  接下来说说papi酱,怪蜀黍们的1200万和她的“第一次”。

  新晋网红papi酱拿了老网红逻辑思维、徐小平等叔叔们的1200万这则消息和评论霸占完上周朋友圈舆论,罗p组合又马不停蹄在今天下午推出“中国新媒体的第一次广告拍卖会”——拍卖papi酱视频贴片广告,招标席位100个,门票8000元一张,第一则广告能卖多少钱大家都不知道,但是都很好奇,估计事件和话题会霸占下周朋友圈。

  一周热点+段子,罗胖Papi酱,苹果,奶茶妹妹,吃药看新闻

  先说个题外话,周日的传播效应越来越被重视。众所周知,周五周六最不适合做话题和营销,因为快放假和已放假的闲散情绪让这两天整个微信公众号打开率都是偏低的,但是越来越多企业喜欢在周日下午抛话题,去年《安妮的百分之一生活》和“玩气球少年痛诉陌陌和优酷盗版侵权欺负人”,都是在周日下午开始“抛砖引玉”的。想一个最简单的场景,周日下午依然闲来无事习惯性刷朋友圈但是会开始思考下周工作,然后话题和口水来了,然后公关狗们周日晚上开始寻思周一就有内容做了,事件也自然而然得到了更好的传播。周日下午有充裕的时间看papi酱卖第一次广告的直播然后根据结果策划下周的传播,真的是再合适不过。所以,大家不觉得每周总有那么两个下午发布会那么集中?

  说回papi酱。很多人说,她凭什么拿那么多钱,好吧,来说说1200万,这是个什么概念。papi酱号称有千万粉丝,微信微博都是每条千万数量级的总阅读量,1200万融资就相当于每个粉丝价值1元钱,这样算的话也太便宜了吧!!!还未出名的《奇葩说》第一季美特斯邦威冠名是5000万,《万万没想到》一集的贴片也要几十万,再退一步,微信大号“同道大叔”和“深夜发媸”一篇软文植入要几十万,退一万步,天才小熊猫一条段子都是10w软妹币起广告主还不带对内容提要求,做过运营的都知道现在每个增粉拉新成本已经高到不行,所以1200万真的一点也不多,投资人真的是赚大发了!

  其次,某boss说,投资人的一条投资准则就是要投行业第一。商业就是创造稀缺价值的过程,资本就是始终追逐更大的利益,papi酱是名副其实的行业第一,对于商业模式探索之前还是一块处女地就是说有无限的可能性,基于无论哪点这个钱就必须她拿。网红很多,卖衣服卖化妆品的都有,papi的出现似乎成了一道分水岭,从眼球关注到试水如何变现,也让大家开始思考网红最大的价值在哪里,网红不再停留在娱乐层面而是深入各个层面,这是第一的意义,也是一万个第二无法比拟的价值。

  再次,逻辑思维和徐小平投的是papi和她的经纪人,她的经纪人是谁?是angelababy的经纪人!平胸贫穷的低配版苏菲玛索转型升级和商业化说来就来,周日是她的“第一次”。黄晓明和AB在一起产生了一加一大于二的效果,AB经纪人操盘,搞怪妹子加怪蜀黍会产生什么样奇特的化学反应?逻辑思维的一贯玩法就是把卖东西这件庸俗的事做得高逼格而清新脱俗,这次的拍卖会玩出什么花,最后的买家是谁,相信大家和我一样还是很期待的。

  资本是原罪,但也是最大原动力。网红能红多久,其实并不重要。重要的是我们都想知道,网红+资本的玩法能不能升级网红经济,让网红活得久一点,活得更值钱一些。

  最后,我个人觉得papi酱可以归类为脸萌足记,都是现象级走红,都是昙花一现,衰败是必然。但也不像有些好事者本能的唱衰,说逻辑思维毁了papi酱。网红的“死亡”是必然且再正常不过的现象,《万万没想到》火了几集后续原创内容乏力就会掉粉,谷阿莫3分钟5分钟讲完一部电视剧也就火了那么两周,靠网络段子堆积的《爱情公寓》到第三部基本没有看点。

  大量的心理学研究证明:任何的外部刺激(不论是电击,还是金钱给予),最终都会被“适应”(也就是让人无感)。再好吃的菜,吃多了都会腻。都知道2016最贵的是IP和好的内容,《奇葩说》不同于别的IP之所以能继续走下去而且一季比一季收视高冠名贵,是因为他在持续产生内容,现在社会节奏太快对于内容消耗也是惊人的速度。所以,不能持续产生好内容的东西都走不了太远。

  反之,我喜欢看老一辈人写的书,莫言啊史铁生啊之类,社会的几经动荡和巨变给了他们太多东西,有沉淀才能写出东西来,那么多有沉淀的人写了那么多东西走红都不容易且很难持续走红,更不要说纯靠网络内容拼凑缺乏自我造血能力的年轻人,毕竟还是单薄了点。

  最最重要的。其实我最看不惯的是有些站着说话不腰疼的总是说别人不就是会说段子不就是会弹琴不就是会游泳不就是会怎么怎么有什么了不起,u can u up啊,所以说到底,要尊重一个姑娘的努力。不管未来怎样,papi酱是靠自己靠能力走到了这一步,单凭这一点,就该给这个姑娘100分。要知道,99分和100分的差距不是只有1分,99分离100差一分,但是能拿100分往往她有120分甚至更高。你当她拼段子配表情录视频那么容易,单是创新这一项,她就超过了100分,再不要提努力付出带来的加分。

  夫斯基一直告诉自己,能拿100分,是因为做好了120分的准备,况且以很多人的努力,远远还没达到需要拼天赋的程度。

  毕竟善解人意和善解人衣一样,都不是天生自带技能,都是要后天慢慢解锁的,所以修行还是看个人努力。

  另外,每个项目每个企业都有生命周期,三十年河东河西、潮起潮落必有时。你要做河床,这样才能一直拥抱潮水。

  苹果:去库存+消费升级

  说个很火的鱼塘故事吧(推荐可以去网上找下终极版)。一周前一鱼塘开张,钓费100块。老板说没钓到就送一只鸡,很多人都去了,回来时每人拎着一只鸡,……后来钓鱼场看门大爷说老板本来就是个养鸡专业户,这鱼塘就没鱼,这个方法叫做“去库存”!今年国家提出“供给侧”改革,倡导去库存+消费升级,这不,苹果公司紧跟咱们政策的步伐。

  又短又快的体验谁都不喜欢,大家等了一年的的苹果新品春季发布会两点都占了——史上最短史上最快!同时发布的新品让人颇为意外,不知道是致敬乔布斯还是响应“去库存”,直接整了个和iphone5一样的新款iphone色(好啦,是SE啦),夫斯基乐了下,买苹果手机终于不用再买新的手机壳了,以前的翻出来用就行了!心里不禁默默表扬了苹果果然是心机boy,炫富也要人越来越低调了。反正本次的新品完成没有引起后续话题,基本无尿点,只是想说,变小了,让人怎么爱得起来。

  奶茶妹妹生娃上头条

  从奶茶妹妹生女儿又上科技版又上娱乐版又上民生头条,越来越感觉科技娱乐圈无边界。这不,继何炅入职阿里,王力宏入职腾讯,李湘入职奇虎360,周杰伦入职唯品会后,苍老师入职订房宝。订房宝是一款做钟点房的软件,不解释,你懂的。

  下周的节日

  下周就是愚人节啊清明节啊一堆节日,大家都可以做点应景的策划了。不过记住了,谁让姐过愚人节,姐就让谁过清明节。

  标题党

  之前说了不喜欢标题党,因为觉得现在的标题越来越污。污是一种性格不应该是标题上牵强附会吸引眼球。好的标题应该是文章的灵魂,最好能直指数字和行为的意义,成为文章的总纲和提升。记得之前看过说好的标题有四原则——“这最好玩”。“这”就是“this”,就是标题要口语化要贴切,说“这个”会让用户觉得贴近,就是身边的事,一下子拉近了,用户也更愿意打开来读;“最”更通俗易懂,就是能用用户印象深刻,最美丽最帅最会撩妹,可以引申出来的是“十件必买的商品”,“一生必去的地方”,但是有一点要注意的是,最和数字搭配,一定要把握好度,你说“一生必去的50个地方”和“一生必去的10个地方”用户更愿意打开哪个?“10部必看的电影”再者“100本必读的书”,相信大家都不愿意打开后者吧,感觉大于20的数字都容易吓坏宝宝,阅读的决策成本和时间成本太高了吧,同样的,“必买的3件衣服”和“必买的10款包包”,相信一定是后者的打开率更高,数字小了同样也会降低打开概率(但也不是所有商品都是这个数值范围);“好玩”也不难理解,其实还有一种翻译法就是“HOW”+“WHY”,犹抱琵琶半遮面固然好,但是信息时代如果能一句话就切中要害,把最好玩最吸引人的部分展示给用户,相信这样的标题也能给文章增色不少。以上仅是我自己的一些理解,仅供参考。

分类:  互联网资讯   用户:  蒋云染    关键词papi酱 苹果 奶茶妹妹

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