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IP手游怎么做?满足与超出用户需求的正确姿势


发布: 王鉴  2016年03月28日14:29  来源: 速途网 我要评论(0)

  游戏从业者们越来越绕不开的一个问题:怎么玩转手游,已经越来越接近怎么玩转IP。知名IP一个个被财力雄厚的巨头们挖出,改头换面也好、铸血重生也罢,没有IP的产品越来越难做,随着手游泛滥,换个皮还能活段时间的时代已经一去不复返,精品化、IP大作厮杀更加残酷,操盘手们运作好手中IP这把利剑的水平成为关键。

IP手游怎么做?满足与超出用户需求的正确姿势

  经典老IP 在满足用户的基础上要超出用户想象

  对于IP的运作,通俗的说,就是对IP对应用户群体的理解与运用。不同IP背景下的产品与用户,定位方向不同、结果差异巨大。

  例如,拿时下流行的街机时代经典IP“拳皇”来说,一个常规意义上大家印象中的“热血格斗超燃IP”,包括创始鼻祖日本SNK在内的很多厂商很长的一段时间内,都在思考着如何极佳的还原街机格斗感,然而这条路并不顺畅。在《拳皇98终极之战OL》《拳皇97OL》一起推向市场的时候,一款强调格斗但还原性做的并不好的游戏在用户反馈和实质受益上,远远输给了一款核心玩法为卡牌QTE战斗的拳皇手游,这是一开始很多人始料未及的。虽然当年的IP粉丝是热爱搓键盘,但更多的热爱或许寄托在拳皇这个IP本身上,一旦转变思维、将严格的100%还原拓宽为适当的扬弃,将准IP用户扩大为泛IP,极佳的视听体验、创新简单的战斗操作、经典的格斗人物加上耐玩的数值卡牌体验,已经足够吸引和说服用户体验和留下。产品最初的定位,取决于对老产品、老用户和新环境的理解,在满足用户的基础上要超出用户的想象而不是一味的追求还原。

IP手游怎么做?满足与超出用户需求的正确姿势

  端游时代IP 跟随用户习惯转移、越早越好

  从端游大盛时代到被手游严重冲击,也不过近几年的时间。很多反应滞后的端游厂商已经错失了第一波手游用户的红利,眼见一个个端游IP的大成才开始纷纷试水,但手游用户已经被上佳品质的产品们洗礼了一波,对游戏的要求也会越来越高。

  《梦幻西游》在这个领域显然登峰造极,网易依托自身强大的用户群体和西游品牌,可以做到独立。而其他厂商在此领域,呈现了“联合纵横”的局面,盛大这样的公司不惜将“传奇”IP给到腾讯,根据本月25日的腾讯UP发布会,一众游戏厂商把自己最珍贵的端游IP纷纷选择与腾讯合作,也许更多《热血传奇》将会出现,游戏精品格局将迎来一波端游IP的井喷,有趣的是,它们的竞争关系似乎因腾讯平台这个共同的选择而变得亦敌亦友。腾讯自身端游的IP运作相信也将受到影响,《战斗吧剑灵》手游在万众期待中,似乎并没有重现当年《剑灵》端游的辉煌。有价值的端游IP转型实在是越早越好。然而选择腾讯or not,这的确是个值得思考的问题。

IP手游怎么做?满足与超出用户需求的正确姿势

  影视IP 难逃一波流?

  影游联动之所以一直热度居高不下,无非是更多样的形式可以覆盖到更广泛而深入的用户群体,短时间内利用大众的力量极大化发挥出IP的价值。《花千骨》红极一时,但是难逃一波流的命运,如果产品质量不过硬,运营和研发团队、后续市场推广跟不上,挣快钱也是一种选择,对于资本运作型公司,这不失为一种资金快速回流的好方法。但这种浮躁的环境和产品,长远来看并不利于整体行业水平的提升,更像是一场一场的秀。

  除了经典IP、端游IP和影视IP,还有很多IP品类。产品定位、用户群体选择、发行平台、联动方式等很多方面决定了它的成败,玩法有很多,回到最初的主旨,还是深入的理解产品和用户,满足用户的基础上永远超出用户的想象,思维转个弯,就会大不一样。

分类:  游戏   用户:  王鉴    关键词IP手游 拳皇98 梦幻西游

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