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应书岭的移动电竞马车 究竟能驶多久?


作者: 徐宇静 发布: 张怡宁  2016年03月29日10:37  来源: 速途网 我要评论(0)

  下午5点23,应书岭推开采访室大门,“不好意思啊诸位,有事耽搁了,我们进来采访。”3月27日是英雄互娱HPL总决赛的日子,地点选在了上海源深体育馆。作为应书岭移动电竞概念落地的首个综合电竞联赛,Hero Pro League(简称HPL)赛事的举办场地也由一千多人的风云电竞馆转到了四千人的源深体育馆。

  这天应书岭本该忙到脚不着地(实际也的确如此),不过他仍抽时间和媒体们交流了不少关于移动电竞和英雄互娱的问题,尽管他看起来比去年成立移动电竞联盟时瘦且疲惫的多。

  在去年,“手机游戏做电竞项目可行吗?”还能成为应书岭和网友争辩的由头,而在今年,多个厂商尤其是腾讯着重部署移动电竞的情况下,“可不可行“似乎成为过去,如何做才是讨论的重点。关于英雄互娱的未来战略和对于移动电竞的看法,我们可以从应书岭的回答和HPL总决赛中略探一二。

  移动电竞体育化的白与黑

  关于电竞和体育的关系,最近被一起提到的次数越来越多。无论是电竞拥有体育化的资格牌(第99项体育项目),还是传统体育、传统媒体的涉足报道,电竞作为新一代年轻人们的喜爱项目,似乎也有了成为未来主流的实力。

  电竞的研发、发行和赛事合而为一,那么英雄互娱可以称为一家移动电竞公司吗?应书岭不假思索的反驳,“单纯的定义为移动电竞公司恐怕不符合,我们应该说是一家新时代的互联网体育公司。”所谓新时代互联网体育公司,应书岭对其定位是:制造内容、推广内容、做内容的运营商和赛事的举办方。在进一步解释如何电竞体育化时,应书岭则用“HPL赛事不出售专属道具、不做运营活动”来印证英雄互娱作为游戏厂商举办赛事的公正性和体育化。

  不过电竞体育化,或者说体游互动仅仅是简单的“不出售道具”就能解释吗?之所以有体育与电竞融合的声音出现,不仅因为双方彼此在市场、资本层面的需求,更因为电竞作为游戏行业的一员,面临着最基本的游戏寿命问题,而体育化能更好的延长产品周期;并且体育成熟的产业闭环和清晰的盈利模式,能够帮助电竞在目前的赛事盈利上有所突破。

  随后,应书岭又说到,电竞的盈利模式就是移动电竞的盈利模式,体育的盈利模式就是移动电竞的盈利模式。这或许是电竞行业想要达成的,然而说的容易做起来难,比如赛事举办方立场导致的赛事公正和观赏性。在传统体育中,单一项目的多个赛事可以通过邀请的队伍、赛事的规模等方面形成各自特色,这和项目本身并不构成矛盾。但放在电竞上尤其是移动电竞,几乎是不可能。

  如果说PC电竞因为有两座大山在前,赛事生态上尚可模仿传统体育,那么在移动电竞时代,产品多到几乎人手一款,赛事自然也是以自家为主、人气高者优先。用应书岭的话来说“我挺对不起我们观众的,因为他们大部分都冲着《全民枪战》来的(却要先观看其他游戏比赛)“。资源的不均势必导致观众数量和观赏的差异,关于这些,应先生并没有展开来讲,也许时间有限,也许他也在思考,但这些终究是摆在移动电竞向体育盈利模式前进的障碍。

  小学生的市场与大学生的捧场

  晚上8点半,《全民枪战》比赛前,由女子偶像团体SNH48在主舞台现身表演,后面的粉丝挥舞着应援LED灯和荧光棒,舞台再次被炒热。随后,进行了抽奖环节。奖品的诱惑和气氛让在场的玩家纷纷起身参与,看到此场景,坐在第一排中间的应书岭露出了这样的笑容。

  看到此图,不经让人猜想他对比赛应该很满意。除开电竞情节,本次HPL一长串的赞助商让人感受到了资本对英雄互娱或者说移动电竞的青睐。赞助不光有游戏圈的,包括麦当劳、春秋航空、招商银行这类的、看着和游戏毫无干系的亦赞助了本次活动,有的甚至不是一次。对于这些“局外人“的赞助,应书岭用”小学生市场“来解释他们是如何接受移动电竞赛事。

  如果按照市场化公司的行为准则,那么(客)流量恐怕是这些看似不相干企业能接受移动电竞的唯一理由。诸如隔壁老板家孩子也玩《全民枪战》所以我们谈合作很顺理之类的例子虽然听着有些老王卖瓜的成分,但《全民枪战》在玩家中的口碑还不错。在中国,身为FPS游戏,难免和腾讯系产品做对比,在采访四强的某支战队时,该队队长曾对笔者表示“CF手游和全民操作完全不同。CF只能固定一个视角,全民可以OB可以第一视角,比较方便。而且出来的早,大家就都玩这个了。”

  市场是有的,口碑也是有的,但这些仍不足以构成类似HPL总决赛现场的观赛规模,除了游戏们的忠实玩家参与,还有当地大学生们对电竞的捧场。玩家A是上海财经大学的一名学生,不爱玩游戏的他之所以选择周末跨江来看HPL现场,除了SNH48对他的吸引力(他是粉丝),还有陪朋友一起来的原因。而他的朋友则是学校电竞团组织前来观看。

  “你们大学还有电竞社团?“”有的吧,基本上上海的大学都有。“”你知道他们为什么组织过来看吗?“”应该就是想看比赛吧,离得近就过来看了。“浓郁的电竞氛围和广大的电竞用户让上海成为了中国名副其实的电竞第一城,而频频在上海举办的电竞赛事也收到了这座城市的回馈:据HPL官方统计,参加本次HPL总决赛的场内外观众约一万人。

  车夫与马车

  如今的场面应该是应书岭乐于看到的,中国最会赚钱的游戏公司在今年重点布局移动电竞,“赌上未来“即将变成”第一个“。于是在守住现有的市场的同时,英雄互娱增加了TPS、二次元等内容,在HPL现场发布了《巅峰战舰》《装甲联盟》《影之刃2》《拳击少女》四款移动电竞手游。

  距离移动电竞赛事盈利的时间应书岭猜测是PC的一半:2年。在他看来,喜欢玩围棋的20岁就能显现出来,而喜欢玩游戏的到了60岁可能还是依旧,这也是为什么做赛事的原因——培养用户、延长寿命。在拉入了不少明星上车后,英雄互娱的移动电竞在赛事在资本上渐入佳境,至于会不会被超越、多久被超越,这要看英雄互娱在移动电竞产业链上的完善和赛事能力上的发挥,后者因有了英雄传媒而找到了支点,前者则是目前移动电竞的难关。能不能度过,如何度过,我们拭目以待。

分类:  游戏   用户:  张怡宁    关键词HPL 英雄互娱 移动电竞

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