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苹果可能真错了 iPhoneSE在华遇冷


作者: 郭晓峰 发布: 蒋云染  2016年04月1日9:35  来源: 腾讯网 我要评论(3)

  [摘要]这款被苹果宣称史上最强的4英寸iPhone极有可能会成为其表现最差的产品,苹果切入智能手机中端市场也将面临很大阻力。


  记者实地探访苹果西单店,上午十点的这里,场面并不火爆

  被外界普遍认为将会冲击智能手机中端市场的iPhone SE昨日如约而至,正式在国内发售。

  但与以往每一代iPhone在中国市场发售之前不同的是,此番并没有看到各个渠道针对iPhone SE铺天盖地的预热宣传,发售现场更是寥若晨星的几个顾客在咨询,这款被苹果宣称史上最强的4英寸iPhone极有可能会成为其表现最差的产品,苹果切入智能手机中端市场也将面临很大阻力。

  首批备货约30万部

  日前,来自外媒的报道称,iPhone SE在中国市场的预售量达到340万部,超出了之前的市场预期。不过,这一未经苹果官方确认的数据与市场表现出的实际关注度有着明显出入。

  据腾讯科技了解,由于关注度较低,中国市场的渠道备货自然不如往年。

  一般来说,一款iPhone产品在中国市场的销售渠道主要有三大类:第一类是苹果自有的渠道,包括专卖店、授权店等,第二类是国代商,第三类是电信运营商渠道。其他零售渠道,如苏宁、国美、迪信通以及京东等电商渠道基本也是从国代商、运营商渠道拿货。

  从腾讯科技掌握的数据来看,三大运营商渠道首批iPhone SE备货约在25万部,中国移动约10万部,中国联通和中国电信合起来约15万部,总量低于上一代iPhone,此外国代商约5万部左右。

  据多个渠道的操盘人士对腾讯科技表示,他们并不看好iPhone SE,首先是4英寸的屏幕在中国市场已不是主流,其次,价格如果是2500元左右对用户的吸引力更大,现在的价格和Android大屏幕手机相比优势并不明显。

  “往年iPhone产品上市前都会有专门的会议来讨论宣传、销售、备货等策略,今年会都没有开,也没有人提备货需求。”一位大型渠道商负责人对腾讯科技表示,对于外媒所言的340万中国市场预售量,他指出,这只是预售,最终要看实际销量和销售周期。

  用户购买意愿不足

  在首售日当天,一位前来北京西单苹果专卖店咨询的男性用户对腾讯科技表示:“iPhone SE价格还算可以接受,但在使用体验上不如大屏,尤其是看视频、打游戏以及购物时大屏浏览一目了然。”

  苹果公司副总裁格雷格•乔斯维亚克在推出iPhone SE时也曾承认,苹果的大部分顾客青睐屏幕更大的手机。

  另一位女性用户对着玫瑰金版的iPhone SE有些犹豫不决,她对腾讯科技说出了她的顾虑。“虽然外观没啥大变化,但颜色挺适合女生,单手操作也很上手,唯一不足的是相比大屏幕的iPhone 6s Plus档次太低,且这个价格还是略高。”

  正在预约维修的另一位用户则对腾讯科技表示,iPhone SE尺寸小了,电池容量自然也会小,待机将来会是个很大问题,“还是等待几个月后的iPhone 7吧。” 用过iPhone 5s的朋友一定会对它那一天三充的电池记忆犹新。因为受限于小机身,它只能塞下1400毫安时的小电池。实际上iPhone SE也不会大多少。

  当然,也有为iPhone SE经典的外形所痴迷的用户,尤其是玫瑰金版本,但相比之下可能是少数。

  根据最新的数据显示,今年2月中国智能手机市场在售机型数量为1333款。5.1-5.5英寸屏幕的机型仍为用户关注的主流,获得39%的关注比例,5.5英寸以上超大屏手机关注度则上涨4.3个百分点。4.6-5.0英寸机型关注度也较上月小幅提升2%,关注度比例为29.9%。4英寸以下关注度比例仅有3.8%。

  从购买意愿上来看,有数据显示,六成以上的用户表示不考虑购买,还有二成用户持观望态度。

  切入国内中端市场不易 或瞄准印度

  如果要说iPhone SE最大的亮点是什么?那可能就是让很多用户也有机会做一把“苹果梦”的价格了。

  从3288元的价格来看,iPhone SE自然定位是中端智能手机市场,但配置上却是旗舰级iPhone 6s的性能,这意味着苹果开始进入价格战,并试图冲击谷歌(微博)Android一直固守的中端市场。

  在高端市场,过去苹果几乎无对手,三星虽然市场份额巨大,但在高端市场份额上仍不敌苹果。需要注意的是,从去年开始,国产手机向高端市场的挺进不仅分食了三星的市场份额,也让苹果开始有些担忧。

  智能机市场研究公司Kantar Worldpanel发布的最新数据显示,截至2016年1月的3个月内,苹果iOS在中国的增速放缓,低于去年同期的25%市场份额,并创下了自2014年底以来最慢的增长速度。

  究其原因:一方面上一代iPhone 6s被外界认为是过度产品,市场销量并未达预期,虽然苹果官方尚未公布最终数据,但从其上游供应链的疲软态势可见一斑。主要代工苹果摄像头模块的大力光电表示第一季度会“明显疲软”,负责iPhone金属外壳生产的可成科技则表示相较于去年同期,第一季度表现平平。

  另一方面,主要来自国产手机品牌在高端市场的冲击。在中国市场,华为已是第二大畅销品牌,份额为24.3%,正缩小与苹果的差距,其次是小米。

  但不同于小米主打性价比,华为在3000至4000元以上的中高端产品突破较快,并带动中兴、vivo、OPPO、金立等也开始冲击这个价位区间。如金立刚刚发布的主打商务市场的双屏幕翻盖手机W909,售价高达3999元,以及国产首款双侧面曲屏,售价3499元的vivo Xplay5。

  用3288元的iPhone SE来抵御高端市场所带来的冲击,并伺机切入中端市场,对于苹果而言决策是正确的。中国用户保持对iPhone新设备的追逐与更新早已是一种惯性,但前提是产品要足够创新,哪怕是外观上的一点点改变,可对于“旧瓶装旧酒”的iPhone SE,苹果CEO库克显然没有真正体会到,国人在iPhone身上需要的那种炫耀感。

  因此,外界有称,苹果推出iPhone SE主要目标市场可能并非中国,而是印度。

  不过,目前的印度市场更是一个极度追求性价比的市场。如在去年7月,iPhone 4s在印度市场降价之后,销量迅速翻番;去年10-12月,iPhone在印度的销售额同比大幅增长76%,创历史最高纪录,而做出最大贡献的却是降至发售价一半以下的旧款iPhone 5S。

  不管在哪个市场,iPhone SE表现还只是个开始,苹果是否能够抵御高端市场的冲击,并顺利杀入中端市场,一切还要看iPhone SE的最终销量,但至少目前来看这个过程阻力不小。

分类:  移动互联网   用户:  蒋云染    关键词苹果 iPhone SE

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