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泛娱乐时代,“影游联动”如何走出发布会?


发布: 蒋云染  2016年04月8日11:48  来源: 速途网 我要评论(0)

  据《2015-2016年中国泛娱乐产业发展白皮书》分析,2015年,泛娱乐与游戏产业的发展进入黄金时代,影视剧与游戏同步发行、文学作品改编游戏、动漫画改编游戏等举措屡见不鲜,一条围绕IP打造的泛娱乐生态链正在逐步形成。而2016年,这一趋势将进一步加深,IP变现能力持续加速。3月30日,由永乐影视打造的大型古装传奇电视剧《武神赵子龙》及其同名游戏联合发布会在北京召开,宣布游戏与电视剧于4月3日同步上线,成为2016年开年第一个影游互动的案例。

  3月31日,《武神赵子龙》同名网页游戏发行公司三七互娱又宣布,将邀请电视剧女主角,韩国超人气组合“少女时代”成员林允儿为游戏代言人。这也是三七互娱继邓超之后,邀请的又一位重磅级明星代言人。

泛娱乐时代,“影游联动”如何走出发布会?

《武神赵子龙》影游联合发布会在京召开

  有评论人士认为,“影游联动”在当下实践中,还远远不如其在资本概念中火爆。的确,一个新概念的落实,需要一定的时间沉淀,无论是IP概念,手游重度化概念,还是时下最流行的二次元文化,这些概念的落地都经历了一年以上的发酵时间。而影游联动这一概念,经过2015年《花千骨》、《琅琊榜》等成功案例的佐证,将极有可能在2016年迎来爆发。

  但是也不难看出,目前市场上,“影游联动”概念的落地仍处于初级阶段,并没有太多让人亮眼的花样玩法出现。许多产品仅仅只做到了“影游同步”,如同步宣传、同步发行等,联合发布会也成为了一款影视IP产品的标配。但在良好的市场契机及来自包括游戏、影视及投资人在内的多方支持下,“影游联动”想要走得更远,还需要走出“发布会模式”,让受众看到更多实质性的推进内容。

  如何走?一具躯干,两条腿走路。

  所谓“术业有专攻”,泛娱乐领域不同行业达成合作,在各自擅长的领域相互配合,对于营造IP的立体化品牌效应起到了很大的作用,相信未来很长一段时间,这种合作模式还将一直持续。但是,这样的模式也存在一定的弊端,不在同一体系下,难免产生指令与实施有偏差、利益分成不均、沟通成本太高等等潜在不利因素,影游联动真正“动”起来,大概除了强强联手之外,更需要一具躯干,两条腿走路。

  进入2016年,先是暴风科技宣布进军游戏,阿里游戏推出“T计划”,又有优酷土豆联合风际游戏、天赐游戏打造的新品手游问世,可见各大视频、电商企业对游戏行业的重视。同样,完美、游族等游戏企业也早就成立影视部门或子公司。三七互娱在去年与芒果传媒、奥飞动漫及星皓影业达成战略合作后,也已开始着手组建专门从事互娱业务的专业团队,投资并参与制作《泡沫之夏》、《八仙闹海之各显神通》等电影。三七互娱创始人、总裁李逸飞还在媒体采访中表示,将寻找一些对影视公司的投资、并购机会,而在不动用并购手段的前提下,2018或2019年,三七互娱游戏外的泛娱乐收入将达到20%~30%。

  细化到产品上,影游作品在同一体系下研发制作,也将产生更大的融合空间。除了推广营销资源的整合外,将游戏闯关、冒险等思路运用到影视作品的设计和创作当中,或在游戏中加入更多的影视剧情和画面,甚至邀请影视演员对游戏角色进行一些配音等等,都能给玩家带来更强的代入感。

  如何新?VR技术发展带来巨大的想象空间。

  另一方面,VR、AR等虚拟现实技术的不断发展,也为影视、视频、游戏等行业的发展带来了新的思考方向,甚至有可能对其产生颠覆性影响。目前,VR的产业化已在全球范围内迅速铺展开,在Sony开启Morpheus计划(即现在的PlayStation VR)、Google推出Cardboard、三星与Oculus合作推出Gear VR、HTC与Valve合作研发针对Steam游戏平台的HTC Vive的同时,国内也出现了数百家VR创业公司,硬件设备、操作系统、内容、应用、分发平台等各个产业链环节均有涉及。

  无论是在影视、直播或者游戏领域,VR技术都能将单一的二次元感官立体化为更真实的三次元感官,让受众跟随剧情的推演及游戏的动作,体验更真实的震撼效果。在未来,通过VR设备用户完全有可能进入电影剧情,身临其境地感受各种特效,在电影中插入一些游戏设置,则可以增强与用户之间的互动。因此,未来的娱乐产品中,影视制作与游戏制作有很大机会同步进行,这将是“影游联动”更深层面的体现形式。

  作为一家具有游戏基因的互娱公司,三七互娱也一早就展开了对于VR产业的布局,经过将近一年时间的交流与了解之后,于今年年初耗资316万美金投资加拿大Archiact公司,未来将有VR游戏、直播、影片等内容上的产出,该公司相关负责人还表示,后续将有机会对国内VR创业企业进行投资与扶持。

  在整个VR产业链上,硬件主要涉及技术领域,内容则在创意领域。三七互娱作为一家拥有雄厚IP资源及内容创作与运营经验的公司,选择内容为切入点,在VR市场的角色定位已十分明确。

  纵观游戏与影视行业交互的历史,不难发现这是一个从不同步,到同步,再到更紧密的相互联络的过程。在腾讯、百度、阿里、三七互娱等许多大型互联网公司已经开始将游戏、影视、动漫、文学等等内容都纳入业务板块的前提下,未来又有VR、AR等虚拟现实技术成熟的契机,“影游联动”这一概念的落地,指日可待。

分类:  游戏   用户:  蒋云染    关键词37游戏 影游联动 武神赵子龙

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