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同程旅游自制剧《世界辣么大》8集播放量破亿


发布: 蒋云染  2016年04月12日16:26  来源: 速途网 我要评论(0)

  一部成功的网络自制剧有多火?同程旅游自制剧《世界辣么大》给出了答案:4月6日,《世界辣么大》第8集在腾讯视频如约上线播出,3天后,这部剧的总播放量突破一亿。

  《世界辣么大》是由同程旅游、思美传媒、腾讯视频共同出资打造的首部网络公路喜剧。自2月14日首播以来,该剧深受网友喜爱。

同程旅游自制剧《世界辣么大》8集播放量破亿

  在热情的观众尤其“九王”于朦胧、“小鲜肉”方逸伦的众多粉丝支持下,《世界辣么大》播放量一路高歌猛进。2月14日第一集上线不到2小时,播放量便轻松超过40万次;2月17日,单日播放量首次突破100万;2月23日上午10点,《世界辣么大》第一集单集播放量突破1000万大关;3月8日播放量达到5000万;4月9日上午9点,播放量突破一亿,在中国所有的视频网站中,取到了单日排行榜第三名、总播放量第五名的好成绩。

  一部网络自制剧为何如此火爆?

  同程旅游品牌部门相关负责人表示,《世界辣么大》具备以下几方面特点:第一,全剧高颜值。全剧的人物形象颜值颇高,连剧中配角都属于耐看型,让粉丝忍不住每周定时舔屏。第二,精准定位80后、90后群体。搞笑穿越的元素均是80后、90后喜欢的,而如今互联网用户基本由这两个群体侵占,加上每集短短的十几分钟正是用户注意力转移在互联网上维持注意的最佳时间。第三,主流情感戏。随着《太阳的后裔》火热传播,撩汉子、撩妹子及双方互撩的恋爱形式已成为当下主流。剧中于洋撩晨晨、大泽玛丽撩小Q,正符合大众品味。第四,异域文化的吸引。全剧穿插日本美景,从富士山到花见小路,途中美景让人流连忘返,观众情不自禁便跟着主角去日本旅行了,满足了观众对日本文化的好奇心。第五,社会化内容。“污”是一个新兴词,也是因为90后兴起的,体现了他们作为互联网的原住民一代的开放和自嘲的心态。剧中植入了一些只有互联网圈能懂的“梗”和一些只有90后会笑的笑点。这就是社会化内容,来源于社交网络,输出于社交网络。

同程旅游自制剧《世界辣么大》8集播放量破亿

  同程旅游自制剧《世界辣么大》8集播放量破亿

  目前,泛娱乐营销已成为在线旅游市场的潮流,作为国内三大在线旅游集团之一的同程旅游,在品牌营销方面一直持续发力。2015年,同程旅游先后与湖南卫视《爸爸去哪儿》第三季、浙江卫视《奔跑吧兄弟》第三季达成独家旅游合作伙伴等合作协议,还结合电影《港囧》热映情况,邀请《港囧》导演亲自设计同程“非凡香港”系列出境游产品,赢得市场及游客的赞誉。2015年底,同程旅游、思美传媒、腾讯视频共同启动了自制IP剧《世界辣么大》开机仪式;2016年2月14日,《世界辣么大》在腾讯视频首播,自制IP剧标志着同程旅游率先进入“娱乐+”时代。

  同程旅游在影视IP与旅游结合工作中,既重视品牌营销,也重视产业链布局和发展。营销效果方面,以《世界辣么大》为例,该剧投入并不高,但从传播的数据以及同程品牌的露出情况来看,是达到预期的。在该部自制剧中,既体现了同程不同的服务,有硬广、有出品和冠名权益;还植入了同程旅游顾问、同程周边产品等,做到了无缝衔接,也让用户在观看的时候受到潜移默化的影响。

  同程旅游将坚定在影视IP与旅游结合营销,在品牌营销方面做出更多探索。

分类:  旅游   用户:  蒋云染    关键词同程旅游 自制剧 世界辣么大

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