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靠硬件谋高利润 亚马逊新Kindle或重演手机败局


作者: 晨曦 发布: 蒋云染  2016年04月15日13:19  来源: 腾讯网 我要评论(0)

靠硬件谋高利润 亚马逊新Kindle或重演手机败局

  无论是电子商务还是硬件业务,亚马逊一直以来的策略都是价格亲民、薄利多销(偶尔也出现智能手机的“意外”),然而日前,亚马逊推出新一代Kindle数字阅读器Oasis,定价高达290美元,比上一代高出了一半。据外媒分析,亚马逊此举违背了“硬件不盈利、靠内容赚钱”的传统,这款高价阅读器,极有可能重蹈亚马逊智能手机的惨败。

  美国财经投资网站Fool指出,Oasis将会成为市场上的一枚“哑弹”。

  亚马逊的发家业务是电子商务,后来进入了消费电子硬件业务,其中获得成功的是第一代的平板电脑Kindle Fire。和苹果高端的iPad相比,亚马逊平板电脑性价比极高、功能也很丰富。

  亚马逊的商业模式和苹果类似。苹果在智能手机和平板背后,拥有移动软件和数字内容商店。而亚马逊也拥有一个更加庞大的数字内容商城,囊括了数字图书、音乐、电影、电视剧等等。

  亚马逊在硬件业务上长期执行一个战略,就是硬件重视性价比,亚马逊不指望通过硬件盈利,而是依靠长期的数字内容销售,获得稳定的利润来源。

  亚马逊的Kindle阅读器产品,也秉承了上述的模式。

  然而外媒指出,令人遗憾的是,最近几年,亚马逊开始偏离了“薄利多销”的传统模式。最典型的产品是其推出的第一部智能手机Fire Phone(实际上也成为亚马逊最后一部手机)。

  而亚马逊的Oasis阅读器,也出现了智能手机一模一样的问题。该阅读器定价290美元,比Kindle Voyage高出了将近一百美元。虽然具备了充电套、更好的内置阅读光源,以及更长的续航能力,但是过高的价格将影响这款产品的普及。

  这款阅读器,很有可能复制亚马逊手机的失败命运。

  2014年年中,亚马逊推出了第一款智能手机,宣布定价为649美元,和苹果iPhone看齐。亚马逊毫无手机设计制造经验,如此高的定价让舆论倍感吃惊。媒体纷纷指出,如此高的定价表明亚马逊丝毫不会成为苹果的对手。

  除了高定价之外,亚马逊手机被指过于看重一些毫无实用价值的功能。后来的媒体内幕爆料也指出,贝索斯本人对于智能手机开发过程干涉过多,甚至执意要求开发没有任何设计人员支持的功能(比如3D显示)。

  这款手机迅速遭到失败,很快亚马逊进行了大幅度降价,对于AT&T合约机用户,只需要1美元就可以到手。后来,该手机的裸机零售价甚至被降到了250美元,但是依然无人问津。

  最终,亚马逊对智能手机库存进行了1.7亿美元的资产减记,随后解散了设计团队,彻底退出了智能手机市场。

  高定价表明亚马逊对于数字书阅读器市场仍然十分乐观,但是现实却是相反。根据市场研究公司GfK指出,阅读器市场呈现出快速暴跌,2012年全球销量为4000万台,但是2015年销量跌落到了2020万台,三年跌去了一半。

  低价格、功能丰富的安卓平板电脑,成为阅读器市场的最大杀手。虽然不具备Kindle的电子纸屏幕,但是这些平板不仅可以阅读图书,还能够运行软件、移动购物,作为游戏设备。

  外媒指出,在阅读器面临越多越多低价替代产品的背景下,亚马逊推出一款高端高价格的产品,合理性值得质疑。

  传统上,苹果产品一直是高端高价格,不过如今,苹果价格最便宜的iPad mini2平板,售价只有269美元,比新款Kindle还便宜20美元。

  纵览全球市场,目前存在三大移动互联网生态系统,背后的三大厂商都在希望通过海量用户扩大各种收入。而苹果主要依靠高利润率的设备销售获取利润,谷歌主要瞄准手机用户的搜索广告,而亚马逊则希望通过设备和用户的增加,能够刺激最核心的网络零售业务。

  亚马逊越来越高的硬件定价,是否还能够拉动其电子商务业务,这也将值得怀疑。

分类:  移动互联网   用户:  蒋云染    关键词亚马逊 Kindle 手机

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