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速途研究院:2015互联网家装市场报告


作者: 侯长海  2016年04月15日20:06  来源: 速途网 我要评论(0)

  速途研究院:2015互联网家装市场报告

   速途研究院2016年4月15日报告(分析师 侯长海)互联网家装作为一项专业化程度较高的传统行业转型,终于迎来风口,在2015年爆发融资潮。互联网家装的兴起,跨越式的开始解决用户痛点,从信息不称到被过长的服务链条拉高的客户端价格,互联网开始让行业变得更加透明、产业链更加优化。然而家装行业本身较为重资产,产业链覆盖范围也比较广,很多企业只是披上的互联网的外衣,中国互联网家装行业的发展尚处在初级阶段。

  速途研究院分析师团队根据互联网公开的市场数据和监测数据,综合用户调查取样,解读互联网家装行业在中国的发展现状、发展趋势。

  萌芽中的互联网家装行业

速途研究院:2015互联网家装市场报告

  (速途研究院制图)

  中国互联网家装行业已经开始萌芽,尽管从数据上看,互联网家装仅占整体行业的3.8%,与传统家装对比悬殊,但家装行业本身传统化气息较重,用户年龄层也相对偏大,转型的过程任重道远,不过从数据已经看出,在资本和创业者的推动下,互联网家装已经开始将整个市场撕开一个缺口,按照互联网速度,消费者对于互联网家装的认知度将会很快提高。

  互联网家装市场增速加快

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  (速途研究院制图)

  家装行业作为一项重资产、高客单价的行业,在国内有着万亿级别的市场,在互联网的大潮冲击下,早早就开始了转型,然而由于行业本身链条冗长,创新速度较慢,早起的市场发展增速并不快,从2014年始互联网家装开始收到资本重视,2015融资潮再次爆发,市场规模达到1612亿元,预计在今年市场规模将达到2653亿。

  互联网家装融资潮爆发

速途研究院:2015互联网家装市场报告

  (速途研究院制图)

  互联网家装之所以融资爆发期,和当下大的互联网商业环境密不可分。在互联网产业发展早期,用户对于互联网服务的应用并不全面,而家装作为重资产并且相对于家庭来说几乎是非常重要的服务之一,并不容易很快取得用户信任。而当下从支付到技术等互联网的新一代基础设施已经开始步入成熟应用,家装行业也到了变革之时,拔地而起的互联网家装企业们受到资本垂青。

  大部分企业处于发展初期

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  (速途研究院制图)

  从去年的互联网家装企业的融资轮次上看,77.1%的互联网家装企业处于创业初期,融资阶段都在A轮以前,超过B轮的互联网家装企业仅占22.9%。意味着整个互联网家装行业虽然已经走向快速发展的道路,但从经验上看,此时互联网家装行业的服务模式、运营模式还远没有达到成熟的状态,在2016年互联网家装行业将会继续爆发,但领先企业会开始迅速被大众认知。

  用户集中分布在一线城市

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  (速途研究院制图)

  互联网家装行业也在加快推动大众的认知,从宣传策略上看,一线城市通常是互联网产业将要攻陷的首要目标。大量的年轻人聚集、丰富的舆论环境,能够让优秀的互联网服务在此快速拔地而起。数据显示互联网家装用户大部分集中在以北上广深为主的一线城市,但由于当下整体互联网家装的行业的用户数量不大,各城市的差距并不明显。

  互联网家装用户满意度

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  (速途研究院制图)

  互联网家装行业毕竟还处于发展初期,从用户满意度调查看出,36.8%的用户对使用过的互联网家装服务并不满意,已经超过了调查总用户的三分之一。尽管互联网的应用已经开始着手解决整个家装行业痛点,但由于行业本身牵扯的人力、物力资源较多,产业精化也不可能一蹴而就,还有较多问题有待解决。

  互联网家装领先企业分析

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  土巴兔于2008年创立,C轮融资两亿元,作为国内较大的互联网家装平台,土巴兔作为平台为装修团队和设计师设计师们搭建起桥梁,成为业主与家具建材经销商、装修公司、设计师、工长的中间平台,拥有中国唯一的装修知识在线图书馆,且企业标志很有辨识度。

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  2015年,齐家网首推互联网装修新方式——装修2.0,为互联网装修重新定义行业标准,对用户提供一整套的解决方案,并且从个性化的服务中促成标准化,帮助业主实现轻松、放心的家装体验。

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  惠装基于惠装网和惠装app,提出“比装修公司省40%”这一概念,力争颠覆传统装修和传统装修行业的互联网行为。并且作为互联网家装企业,惠装也首度在营销模式上发力,前不久刷屏的纸媒悬念营销,正是惠装的手笔。

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  爱空间创立于2014年,虽然创立时间较晚,但爱空间一直把互联网家装标准化作为自己的首要目标。而爱空间作为雷军顺位资本投资的企业,天然的就受到了互联网界的关注,其潜力也被大众无限看好。

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  有住作为海尔集团旗下公司,有着海尔家居背后的强力支持。有住旗下主营两大系列产品,一是面向个人用户的精装产品——"百变加",二是为国内各大顶级地产商(如万科、恒大、龙湖等)提供的商业装修解决方案——"ideahome"。

  速途研究院分析师侯长海认为,互联网家装虽然客单价很高,坐拥万亿市场,但服务频次低、链条冗长,在传统模式中本身就存在着大量偷工减料、各环节私自牟利的现象,用户好评度差。虽然互联网在改造行业,但也很难一蹴而就,且大量传统家装只是披上互联网的外衣,模式本质变化不大,互联网家装当下刚刚爆发融资潮,服务模式的成熟还需假以时日,但随着市场兴起,资本和互联网巨头们已经开始重视,与家居产业链的整合将会是未来的趋势之一,个性化和标准化将会是行业内竞争的关键所在。


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