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为索尼治病 日本人或许理解错了手机发展方向


作者: BOB 发布: 蒋云染  2016年04月18日10:03  来源: 腾讯网 我要评论(1)

  [摘要]Xperia X系列尚未上市,但从媒体关注度来看,它的前景似乎不太乐观,尤其是在春季市场iPhone SE、三星S7系列已经抢占先机的时候。

为索尼治病 日本人或理解错了手机发展方向

  索尼目前在智能手机市场的地位可谓尴尬,虽然在今年MWC世界移动通信大会期间推出了全新的Xperia X系列,在设计语言等方面相对Xperia Z系列有了些许进化,但似乎依然无法与苹果iPhone、三星Galaxy S,甚至是LG G5相比。索尼手机究竟怎么了?

  《福布斯》网站近日撰文,通过对Xperia手机的体验,指出了索尼手机面临的几个问题。或许索尼应该即时调整方向,搞清楚消费者最需要怎样的智能手机;亦或者是彻底退出止损,专注于相机传感器、游戏机、虚拟现实等拥有更大利润的市场。

  产品设计需要大修

  不论是Xperia Z5还是Xperia X,索尼的产品设计其实没有大的变化。参考苹果两年一次的设计变化、三星S6的全面革新,索尼同样需要对设计进行大幅调整,仅仅把玻璃背板换成金属显然是不够的。

  事实上,虽然索尼简约、方正的设计再加上防水功能,的确打造了一种品牌印象感,但似乎用户并不感冒。如果设计上没有让用户产生惊艳感,就应该重新考量并进行调整。否则,只会让用户产生审美疲劳,并且认为厂商方面没有诚意,逐渐远离这个系列。

  更好地划分产品线

  《福布斯》编辑以Xperiz Z5 Compact举例,认为这款4.6英寸手机其实很好用,并且具有较大的市场潜力。但是,为什么苹果推出iPhone SE能够获得极大关注,而索尼早在数年前就开始推出Compact系列,却完全没有获得应有的市场回报呢?

  事实上,Compact系列拥有很好的硬件配置,其处理器基本上使用当时最高端的高通骁龙型号,只是屏幕略小、分辨率为720P,拥有很强大的性能,丝毫不落后与当时的旗舰Android手机。之所以未能受到市场重视,可能是由于索尼并不明确的产品线划分,令人难以分辨出每款产品最大的卖点。即便是最新的Xperia X系列,可能大家也记不清其中每款型号有什么不同、卖点是什么,这也许是型号划分、营销等方面的综合问题。

  找到用户更关注的卖点

  索尼手机的整体性能、拍照表现其实并不逊色于其他品牌的Android旗舰,但始终缺乏核心卖点。

  首先,防水功能虽然出现在每一代Xperia旗舰中,但性能并不稳定,导致很多用户在使用中出现故障,反观三星,并非一直以防水作为手机卖点,但S7系列稳定、优秀的防水性能令人印象深刻,这无疑是索尼需要学习的。其次,索尼软件方面的卖点几乎寥寥,仅有一个PS4无线串流功能比较亮眼,但这个功能面向的用户群体又较为有限。索尼旗下本拥有极为丰富的影视、娱乐资源,但都没有很好地融入到手机服务中,没有打造出“iPhone+iTunes+App Store”这样的服务平台,使得索尼手机始终缺乏核心功能吸引力。

  小结

  目前,Xperia X系列尚未上市,但从媒体关注度来看,它的前景似乎不太乐观,尤其是在春季市场iPhone SE、三星S7系列、LG G5甚至华为P9等新款手机相继上市的情况下。至于此前的Xperia Z5 Compact,本拥有不错的市场定位和前景,但最终因为营销不力,隐藏在货架后面让人忽略。2016年,索尼手机必须有所作为,否则只会被市场淘汰。

分类:  移动互联网   用户:  蒋云染    关键词索尼 手机

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