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当当网VP答记者问:当当网的图书情怀和未来的出版方向在哪?


作者: 翟子瑶 发布: 零碎  2016年04月18日20:24  来源: 速途网 我要评论(0)

  (速途网综述 报道 翟子瑶)李国庆拎着一个黑色的包上台演讲,他说:“这个包里装着18本书,我今天拿着这些书分别找作家签名,昨晚做功课,这些书看到凌晨两点半。”站在台上的李国庆幽默诚恳的说。

  近日,在当当网第十届网络书香节上,李国庆在对外贸易大学发表了演讲,一个老出版人出身的他,站在台上完全没有霸道总裁的气势,让大家觉得他萌萌的。

  “当当16年,我们初衷就是阅读,大家注意到16年前什么样,我是一个出版人,老前辈在人民日报写一个文章买书难,卖书难,那个时候我做出版人,我最早是作家,说给我们书拿回去卖,我又当了总编,我当时组织大家编写这一套书营销,历程非常艰辛,但是一点不觉得苦,火车座都没有,上海营销的时候拿着名片和工作证和书,钱也花完了,那个时候没有动车,做的快车,23小时,没钱买盒饭,饥肠辘辘,当时一本书定价才一块钱,我灵机一动,我跟推着餐车的工作人员说,我是这个书的主编,送你一套书给我一个盒饭,那个人非常大方,说给我两个盒饭,就这么推销。我就励志我改卖书,电视的边角料时间登广告,开书店,都不成功,都失败了。怎么办?去美国发现一个亚马逊网站,觉得这个不错,可以容纳无穷大,一搜就出来了,第二个用互联网代替门店,前三年大家认为互联网是泡沫,第五年说你们赶紧转型,卖百货,干别的,我们说就喜欢干这个。”

  李国庆用这样的开场表达了他的图书理想。

  在线下实体书店总是爆出关闭的现在,当当网却有推出线下书店的策略,速途网专访了当当副总裁陈立均,在采访中,当当网副总裁陈立均表达了李国庆的图书情怀:

  “我们做线下书店,一个是出于创始人的理想,国庆是做出版的人。我们看到了这样的情况,线下书店不是多了,而是少了,这种少了的概念是什么,我们说是以价值文化坐标书店。当当开线下书店,开始的想法很简单,首先开在商城,过去想开在县级城市,叫县级店。原来的想法是跟当地政府合作,做文化坐标,我们希望线上线下同价,印正版的书,但是用盗版的价格,把盗版书逼走,这是开始的想法。

  现在特别热的是O2O,线上线下互动。当当的童书非常强,很多书都是全国独家。童书的阅读环境非常重要,需要妈妈去分享,全国有很多绘本馆。我们开这些线下店,必然要留一个阅读区域给童书,叫亲子阅读。还有一块场地是做专家互动的,我们跟作者互动。现在一场一场的活动,大家也很兴奋,我们将来想在很多的商城去搞专家讲座,让更多的人喜欢。坦白讲,就像数字书一样,我们对线下开店唯一的要求就是不要亏得太多,打平就行。我们谈判,当当不付任何租金,你可以跟我抽流水、分成。很多需要当当去控股做,我派管理团队。等着我们成熟以后,当当可以把管理团队撤出来交给他们去经营。

  如果把它说成策略,我更愿意把它形容为创始人的梦想和理想,国庆是老出版人,我们不仅仅是网络,当然将来也会做一些创新。毕竟物理店的面积是有限的,可以现场下载APP直接阅读,通过这个途径会迅速让你把书拿到,也是一种做法。”

  对于当当在图书方面下一步的策略,陈立均表示,会把重心放在童书。

  “我对童书很有信心,增长速度会加快,一个是市场本身会有利于它,二胎也在放开,另一个现在的妈妈越来越重视教育,越来越早的让他接触。像绘本,我可以这么讲,如果绘本不是因为当当的介入,绘本可能会晚五到十年。过去绘本在中国图书特别惨,你发出去五千就退回来五千,因为很多第一面翻阅完了,没有人指导,人家觉得这个书很简单,就放下了。我们介入以后讲究顾客体验,所以很多人去买。就绘本而言,我认为我们占了全国市场的50%以上。”

分类:  互联网   用户:  零碎   

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