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陈年:凡客不止是文艺,而是“我喜欢”


作者: 李婷西 发布: 蒋云染  2016年04月19日11:34  来源: 速途网 我要评论(0)


  「现在,陈年很好。

  做自己喜欢的事情,感染自己最爱的人,

  是幸福的状态。

  落笔后,突然厌倦了让“过往”占据篇幅,

  只想写写重新认识的陈年。」

  和曾经人们口中的那个“文艺中年”一样,陈年,喜欢读书,发微博,用文字表达心情。但如今,无论是过往还是现在的喜悦或悲伤,都被“和风习习”和“雨声潺潺”吹过、润过,剩下的唯有“平衡”。

  “把生命的突泉捧在我手里”,重新认识的陈年带给我的第一个讯息:穆旦。

陈年:凡客不止是文艺,而是“我喜欢”

  陈年喜欢穆旦的诗歌,疯狂地沉浸在他的文字中,执着的去体味他的生平。穆旦因为诗被打压,晚年病痛凄苦,却依旧坚持诗歌创作,陈年不理解,身心被灼伤的穆旦,为何笔耕不辍,直到收到穆旦的儿子查明传先生传来的照片,在鲁迅《热风》的封面,穆旦工工整整地写道:“有一份热,发一份光,就像萤火虫一样,也可以在黑暗发一点光,不必等待炬火。”

  陈年在自己的文章中写下了这段“恍然大悟”,表达了对这份本真“勉励”的感慨,本以为,陈年是想借此向世人表达,曾经的“黑暗”中,自己对于凡客,也会有一分热就发一份光,是这份共鸣促成了凡客春夏新品中的“穆旦款T恤”。直到和陈年近2个小时的聊天中才感受到:一切都没那么复杂,他就是爱穆旦,像18岁第一次接触穆旦一样,怀着不一样的心情爱他的文字,就像我们乐于把自己喜欢的东西分享给他人一样,他想让大家认识穆旦,仅此而已。

  4月,凡客带来了以穆旦、张爱玲、马尔克斯三位作家为设计灵感的T恤,正面是由文字衍生的图案,背面是他们传世的文字。所以,关于这件事的“为什么”,关于第一个讯息的答案就是:穆旦是陈年喜欢的,这三个作家是陈年喜欢的,他们的文字是陈年热爱的。

  因为喜欢,所以做,这似乎很“任性”,春夏新款上线前,凡客团队不止一次在思考,用户还在读张爱玲、马尔克斯么?用户知道穆旦么?

  当“因为,你知道,我们是不败的英雄,有一条软骨”俘获了设计师周南,狂热到像回到少年,画出了穆旦的“激烈饱满”;当“只有上帝知道我有多爱你”“雨声潺潺,像住在溪边”感染了设计师顾湘,把热爱绘成了图,画出了那股细腻和精致时,陈年就知道了,这是自己想要的东西,是用户想要的东西。

  4月7日,这些历经几个月制作出来的部分新品受到了用户热烈的欢迎,几乎卖到断货,那一刻之前的思考有了结果,用户是喜欢的。优美的文字和图案都是感性的表达,反而成了最容易打动用户的部分。

  这个过程中似乎没有“用户喜欢什么,所以我们要做什么”的理性逻辑,真的是这样么?

  这涉及到重新认识的陈年带给我的第二个讯息:个性。

  拜访全世界优秀的艺术家、设计师,挑选全世界最好的面料、纱线、鞋底......2013年、2014年,陈年这样度过,凡客,是他一辈子需要坚持的事,他非常确定的知道这一点,所以即便在“风霜、骇浪”之下,他冷静清楚的知道自己当前最重要的是什么,就是寻找,寻找最好的解决方案,寻找最好的凡客。

陈年:凡客不止是文艺,而是“我喜欢”

  在这个过程中,凡客构建了从面料到成衣成体系的标准,完成了品质转型,当公司呈现一个健康的状态的时候,陈年的压力和不甘开始被“自我”取代,他隐约感受到,自己追寻了2年的东西,关于凡客的定位和个性,或许就在自己身上,是其他人替代不了的。

  用户得到了最基本的追求——品质后,陈年把自己能做的,把自己能做好的,在“喜欢”推拥下,展现给了用户,4月7日用户的反馈让陈年坚定了此前的感觉,凡客的定位就是我的定位,从那天开始,凡客真的回来了,陈年,也回来了,他让我们“感受喜悦”。

  现在的凡客,有足够的现金,没有欠款,没有库存,不需要融资,遵循“不商量,不讨好,我喜欢”的原则。在温度急骤回升之下,陈年仍可以冷静的告诉团队:“不要急。”凡客是一个长期的品牌,它需要慢慢的成长,来迎接它下一个十年。

  结尾:

  目前,陈年已经在筹备凡客的秋冬计划了,我们看到的将是海明威还是村上春树?是李白还是李商隐?(笔者喜欢辛弃疾)无论如何,我想,那一定是陈年喜欢的、懂的。

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分类:  电子商务   用户:  蒋云染    关键词陈年 凡客 文艺 小西访谈室

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