4月18日，蚂蚁金服宣布推出会员成长计划，即日起使用支付宝支付可获得积分。与其他机构的会员体系不同，蚂蚁金服的会员等级是根据用户使用的活跃程度定义的。
重提积分?
在之前，用户在商家使用支付宝支付可以获得少量积分，但是当时的积分仅仅是一个数字，简单的10积分、50积分等等，并没有实际意义，没有兑换规则，用户获得了也不清楚积分有什么用;如今推出的会员成长计划，可以将积分兑换成商家优惠券，可以兑换的商家包括淘宝电影、天猫超市、虾米音乐等。蚂蚁金服在推出会员成长计划后，用户会更多地选择通过支付宝进行支付，用户希望在同等花费的情况下，获得相比其他支付方式更多的附加值。
其实早有预兆
蚂蚁金服自传出即将IPO的消息后，一直在进行一系列的改变，而这些改变并没有对外宣传。笔者在本月初尝试使用蚂蚁花呗分期付款的时候，发现并没有开通，当时笔者的芝麻信用分已经很高，但是还是提示需要很多条件才能会被邀请开通;但是前几天笔者再次查看蚂蚁花呗时，便已经变为没有限制的开通了。开通的门槛相比从前降低了，但是没有任何新闻宣传。
增加更多入口曝光
在蚂蚁金服推出会员成长计划后，用户打开支付宝的频率增高，支付宝首页内功能入口得到更多的曝光，用户将在完成支付宝支付后，即可开启其他场景消费。这些场景包括马云去年投资了60亿的口碑等阿里系的产品。同时支付宝仅仅是蚂蚁金服的支付渠道，蚂蚁金服还有很多金融产品，这些金融产品需要支付宝这个渠道呈现给用户，支付宝无疑成为了曝光最好的入口。
小蚂蚁的未来
对于如今阿里系只有一家上市公司的现状，马云的阿里巴巴集团肯定不会满足，小蚂蚁在未来也是要成为蚂蚁帝国的。我们知道京东金融将成为京东集团的第二个上市公司，蚂蚁金服在阿里帝国的位置自然不言而喻。蚂蚁金服在未来上市之后，自身业务扩张速度将变得更快，所能提供的金融产品将会更多。
笔者认为在移动互联网时代，用户希望选择最方便的支付方式以获得更加优质的用户体验，蚂蚁金服推出会员成长计划无疑是顺应时代的做法，抓住了用户的心理需求，让用户在完成支付之后获得更多。
