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Papi酱的模式容易复制却很难再复制成功


作者: 王书民  2016年04月22日14:38  来源: 速途网 我要评论(0)

  近日在网红盛行的年代,出名似乎凭借自媒体以及互联网的发展而变的似乎不再困难。从早期微博的发展就孵化了一大波网络红人,同时网络大V也不断通过社会性事件、娱乐话题等不断圈粉,网红经济的发展推进了盈利模式的成形,其中最直接和快捷的便是在微博等自媒体上发布广告,但是真正从用户关注度来看,其实效果并不显著,尤其在当前小广告遍布微博的情况下。近期因为广告段子再次走红的薛之谦,对于作为歌手的他,想想也是莫名的隐痛。但是广告有创意,就有厂商投。在今天,Papi酱的广告投标也以2200万元献给了丽人丽妆。

Papi酱的模式容易复制却很难再复制成功

  对于papi来说,目前微博粉丝1172万人,要知道当前备受关注的TFboys王源微博粉丝也有1500万,仅从粉丝来看已经远远超过了一些二线明星的微博粉丝人数。同样她的成功似乎也激励着他后面无数的网红,成为活脱脱的从草根变成明星的案例。而在这个过程中,他是真的靠着零成本赚到真金白银的。想象她那一拨网红中甚至她同专业校友像他现在如此成功的或许也是少数。但是她的这条成功路并不好走,在她此后的带有商业性质的娱乐活动中这种最简单的通过广告植入的形式企图在受众群体中有效传播的盈利模式仍然没有脱离原来的思维模式中,虽然将自己嵌套在自媒体、网红等名词中,她的名气在这个能够快速转换焦点的受众群体中的持久度也是我们需要考量的。

  而对于此次竞标方丽人丽妆来说,无非花了千万金博的了头彩,大家真的说这次投标不值吗?但是大家都知道了这家公司的名字,也引来了互联网媒体的报道和评论,甚至有些媒体把这家公司的祖宗十八代都挖出来了,似乎丽人丽妆也被全进了阿里系的范畴, 丽人丽妆和本次直播的优酷土豆是阿里巴巴投资的,罗辑思维有优酷土豆投资,而Papi酱又有罗辑思维投资,参加拍卖的微鲸有阿里巴巴投资。此次竞标结果一出便引来了业内人的猜疑,其中有不少人认为这只是阿里自己的一个营销策略。

  Papi酱的模式容易复制却很难再复制成功

  从远古的结绳记事到文字、声音、视频的演进到多元结合的传媒时代,媒介的发展也在不断促进受众传播方式以及生活娱乐方式的多元化,自媒体的发展在当前社会生态下也极大满足了受众的社交需求。从原来封闭、固定化的传媒环境中,受众从被动的地位开始逐渐转变,自媒体以及互联网的普及在极大程度上推动了网红经济的发展并且在一定程度上面颠覆了传统的广告、营销以及娱乐方式。

  美拍、快手、唱吧、小咖秀以及市场上常见的直播app来说,已经逐渐成为网红的孵化摇篮,但是从千万人中脱颖而出似乎并不容易,相反,每个人在自己经营粉丝的过程中也已经吸引了核心,通过歌曲、视频、聊天等方式与粉丝形成互动关系。除此之外,许多网红也善于利用自己的粉丝效应去做一些广告宣传为自己获取一些收入,其中广告也主要是一些面膜、衣服、零食等一些日用品。

  正如张泉灵在文章中所困惑的,像内容电商在新媒体做广告的时候应该写什么,怎么写,卖什么,怎么能卖货还涨粉而不是掉粉,购买的粉丝居然留存率可以和自增长的一样?从变现、品牌、生命周期这些角度来分析,复制Papi酱的成功到现在已经是难上加难。《西游记》有一个猴子已经大闹天宫保师傅西天取经,就不会再有第二只猴子去揽这个生意了,虽然后来出了个六耳猕猴,却还是死在了孙悟空的棒下。同样在微博网红成功之后,许多人选择更多的并不再是微博而是更多新的平台去探索新的内容。就像当下都在讨论花这千万投标究竟值不值的问题,但是这个看似傻有钱的行为却因此备受关注,今天多家媒体的话题中心也是围绕着曾经许多人呵呵笑过之后的Papi酱。至少在昨天之前,小编还不清楚Papi酱是一个人的名字(Orz)。

分类:  游戏   用户:  王书民    关键词papi酱 阿里 丽人丽妆

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