当前位置: 速途网 > 互联网 > 电子商务

跨境电商免税后,网易考拉、波罗蜜、贝贝网们如何应对?


作者: 翟子瑶 发布: 零碎  2016年04月25日11:38  来源: 速途网 我要评论(1)

  (速途网消息 报道 翟子瑶)前不久,跨境电商的税改政策对于海淘市场来说,引起了一定的震荡。象征着跨境电商开始告别“免税时代”。

  现 状

  海购商品的价格上涨已成定局,在这个关键时机,虽然有传闻传统电商或想要“唱衰”跨境电商,但据商务部预测,今年跨境电商的交易规模将破6.5万亿元,2017年则有望攀上8万亿元台阶。在当前中国消费升级的大趋势下,中国的海淘市场仍然充满想象空间。

  波罗蜜联合创始人雷婷婷认为:“新税制取消保税区原本的50元免征额,并出台正面清单以替代原本较为宽松的负面清单。保税区这块红利下降,对于许多以保税进口模式为主的跨境电商企业的确是一次挑战。

  新政实施后,跨境直邮则凸显优势:稳定高效、商品多元、成本较低。海外供应链能力成为跨境电商的核心竞争力。越来越多的跨境电商都开始转头围绕跨境直邮这一通关模式来布局。“

  深圳前海电商供应链管理有限公司创始人兼首席执行官沈琦雅分析

  “准确来说,应该叫“4.8跨境电商新政”,因为除了税务方面的调整,国家11个相关部委联合发布了新的跨境电商调整政策,海关、国检也相应会做相应的调整。

  从政策的发布和分析来看,国家鼓励电商进出口的发展,同时平衡不同通关模式的竞争能力,三种通关模式各有优势、相互补充。总的来说,生鲜、液态奶等需要进口批文的商品将继续通过一般贸易渠道进境;绝大部分主流进口快消品(商品清单目录内、限额内)将继续通过保税进口备货模式进境,税赋相较4.8新政前有所提高;商品清单目录外、限额外(即2000元以上商品及部分100元以内的商品)的商品将会选择直邮模式。

  对于跨境电商企业而言,以前可能通过一种渠道可以完成全品类铺货的可能性发生了改变,现在可能需要两种或三种渠道才能完成全品类铺货销售。但对于一般的中小型电商企业而言可能不太需要全品类销售,只要找准自己的销售群体,有针对性地进行选品,降低运营成本,形成自身的特色,成为品牌效应和产品强项,可能是未来跨境电商的发展趋势。

  对于商品价格,大部分进口商品都会面临征税的问题,所以商品价格会有所上调;有一部分低于100元的商品因为直邮模式行邮税免征额50元的因素会选择分流,这类商品的价格不会有大的变动。总体而言,进口商品价格整体略有上浮,但细分商品有升有降。

  问 题

  速途网采访了国内几家跨境电商企业,税改之后他们将如何应对?

  1、税改政策实行免税之后,对本公司的发展有什么影响?

  网易考拉CEO 张蕾

  我们会拥抱税收政策的变化。当然网易考拉海购的价格和渠道的优势是有可延续的,因为我们的低价实际上是打造好的供应链,我们直接进行海外直采,和品牌商、供货商打造渠道优势,得到一个优惠的海外批发价,跨境电商税收政策形成一个可持续发展的价格竞争力,和其它的所谓补贴型的价格战不同。

  同时我们知道电商行业相较其他领域其实用户成本是最高的,网易背靠 集团8亿优质客户,所以我们更加能提供一个可持续的低价。而且电商不止是产品端,还有物流、仓储,我们的国际物流是和中外运物流合作,也是中国的国际物流巨头,仓储这一块我们和 亚马逊物流强强联手,我们在建的超过25万平的宁波的保税仓就是和亚马逊物流共同设计,共同完成后期运营,进一步夯实我们整个链条,包括顺丰也是我们的战略合作伙伴。

  贝贝网CEO 张良伦

  这次税改对跨境电商会有短期阵痛,消费者需要一定的适应期和调整期,长期来看消费升级的趋势不可逆,购买跨境母婴类产品的核心是商品而非价格,影响更小。贝贝的模式以国内电商为主跨境为辅,对贝贝的影响很小,贝贝的原则是一切从服务好消费者和品牌商出发,支持税改跟着政策走。

  2. 对于商品价格,会不会做出相应调整?

  网易考拉CEO 张蕾

  对于比较关心的价格、类目调整问题,其中价格是否会调整,与跨境电商的平台模式或者自营模式无关。平台虽然不直接销售商品,但入驻平台的商家仍然需要直接承担税改带来的成本变化 ,也就是说平台无法掌控商家对价格的调整。相比之下,自营模式拥有自主定价权,可以通过整体协调供应链及仓储、物流、运营的各个环节,根据市场环境和竞争节点调整定价策略。

  贝贝网CEO 张良伦

  价格和以前一样,但需要根据政策规定额外收取一个税费。

  波罗蜜联合创始人 雷婷婷

  4月8号起,所有在保税区下单的用户可获得一张“包税券”,该券可对税金进行全额减免,单笔减免金额不设上限。与此同时,波罗蜜仍然坚持“只卖当地店头价”,即商品售价与海外一致。

  雷婷婷说:“我们并没有把包税政策单纯视作抢夺市场的手段。我们从来不陷入恶性价格战,这不是电商的长线活法。这一包税补贴政策的出台是通过复杂的数据模型算出来的,即使是为保税区全线商品补贴税费,也不会大规模侵蚀我们的利润空间。我们有底气为消费者补贴。”

  关 于 保 税 仓

  税改之后,保税仓成为了敏感话题。

  深圳前海电商供应链管理有限公司创始人兼首席执行官沈琦雅向速途网表示:

  这次税改的政策发布比较仓促,尤其是正面清单的发布第二天就要执行,造成了4月8号当天全国各试点城市无法发货的现象。但我相信这种磨合期的影响是短暂的,目前遇到的政策执行期间不顺畅的问题都将会得到合理的解决。长远来看,保税仓的产品类别将会与新政前有所调整,比如正面清单中的狗粮、红酒等,这类产品会对仓储条件有要求,作为保税仓的经营者,我们会根据电商企业的不同需求进行配合,或进行相应的设备增添改造。

  写在最后

  对于整个跨境电商行业而言,沈琦雅认为:对于跨境电商而言,要区分不同的情况,目前跨境电商行业大致分为几类客户,如纯电商平台企业、O2O企业(实体展示店+电商平台),传统超商转型的O2O电商平台等,又可以按根据不同的销售群体有定向产品的电商平台,比如专做母婴类的电商、专做化妆品类的和专做轻奢品的电商等,也有综合型全品类电商平台。

  对于某个品类的电商而言,受税改政策影响大的电商平台肯定有,比如做轻奢品的单价超过2000元,肯定不能再经过保税进口备货模式,只能走一般贸易或直邮模式。但对于整个跨境电商行业来说,我认为是利好的。原因是国家的政策调整说明跨境电商行业已经成为了一个相对成熟的行业,国家已经在上层法律政策层面进行规范化合理化的调整,不再是萌芽期的自由生长期,因为行业初期的确出现了一些国外假货进口的不良现象。

分类:  电子商务   用户:  零碎    关键词跨境电商 网易考拉 贝贝网

速途网探营丨问卷网创立三年深耕网络数据调研服务