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速途研究院:2016年Q1移动直播市场报告


作者: 李国琦  2016年04月26日17:44  来源: 速途网 我要评论(0)

速途研究院:2016年Q1移动直播市场报告

       速途研究院2016420日报告(分析师 李国琦)进入2016年,当众多行业还在寒冬的打击下缓不过劲儿来的时候,网络视频直播行业却似乎没怎么受到影响,反而发生了多起融资事件。仔细回顾移动直播行业和当前最热的话题都多多少少有些联系,包括UGC的内容生产模式、网红经济、全媒体、移动社交,甚至是VR/AR领域。而且曾经的社交平台或者视频内容平台都或多或少的增设了直播功能,如B站、人人网、唱吧等。由此看来,移动直播行业的发展和未来应用前景广阔,也难怪会受到资本市场的追捧。

       速途研究院分析师团队通过收集整理国内移动直播市场的相关数据,并对用户进行相关调查,解析2016年第一季度移动直播市场发展状况和未来趋势。

       移动直播应用累计下载量排行 虎牙、KK、斗鱼稳居前三

速途研究院:2016年Q1移动直播市场报告

       榜单前十名依次是:虎牙直播、KK唱响、斗鱼、秀色秀场、映客直播、么么直播、繁星直播、微播美女直播、战旗TV、熊猫TVYY直播更名虎牙直播后,凭借YY的积累,下载量持续领先。KK唱响以音乐直播为主,从2012年发展至今,累计下载量并不亮眼。斗鱼半年多的发展就能跻身前三,难怪会受到腾讯的青睐。秀色秀场作为一个典型的秀场类直播平台,深受广大用户的喜爱。值得注意的是映客直播作为一家全民直播平台,去年六月才刚刚上线如今累计下载量已经位列前五,足见草根人群对于直播娱乐的迫切需求。

       纵观整个榜单,不难发现,主要还是以游戏直播和秀场直播为主,而这也恰好就是目前移动直播应用最广泛的两大领域。尽管游戏直播和秀场类直播中也添加了一些音乐、生活相关的直播内容,但显然游戏和美女更能吸引用户的眼球。细看这些软件应用的名字,除了游戏直播起家的几家外,不乏“美女”、“秀”之类的字眼,一方面反映了美女主播成为了不少应用厂商吸引留住用户的重要手段;同时,也体现了这类应用中UGC的内容生产模式,为用户秀出自己提供了一个开放的平台。

       移动直播应用评分排行 美女比游戏更强大

速途研究院:2016年Q1移动直播市场报告

       整体上,移动直播类应用的评分比普遍较高,除了龙珠直播7.23分以外,其余的都在8分以上,而这其中有10款软件得分都超过了9分。细看榜单,下载量增长靠前的几家游戏直播应用纷纷让位,虎牙直播排在了第五、熊猫TV排在第十二、斗鱼排在了第十四、战旗第十六。美女直播软件我秀、KK唱响、微播美女直播纷纷上位,跻身前三。平民直播平台映客直播和ME直播分别以9.65,9.4的得分排在第四、六位。可见和游戏直播相比,秀场直播和平民直播类软件,好评度更高,更受用户欢迎。

       市场上直播应用类型 秀场直播划去大半江山

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       市场上直播应用中,秀场直播类应用占去了大半江山,占比达到57.33%。游戏直播类占比24.89%,后入场的素人直播类占比15.11%。尽管目前看来秀场直播和游戏直播的占比比较高,但素人直播这种全民参与的UGC内容生产模式顺应互联网发展的潮流,一出现就受到了广大用户的喜爱,而且全民参与的直播形式更容易从C端满足广大用户需求,现在众多直播平台以及开始涉足直播领域的企业都逐步开启了素人直播的功能。因此尽管当前占比不高,但却是未来最具发展潜力的直播模式。

       美女和游戏成直播内容双雄

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       纵观直播内容,美女和游戏成为了移动直播的最主要内容元素,关联度分别为87%79%。音乐的内容关联度为34%,搞笑的内容关联度为21%,生活为11%。据相关数据显示,网络主播群体中,有超过80%的主播为女性,男主播占比不足20%,足见网络直播内容对于女性生产者的强大需求。而游戏作为一种重要的娱乐形式,和网络文学、和影视相比,是一种和网络直播关联性更强的娱乐形式,也不辱使命的成为了网络直播内容的主导元素之一。

       男性更爱看网络直播

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       纵观关注直播人群的性别分布中,男性群体占比81%,女性占比仅19%。这也与网络直播内容以游戏和美女为主有关,女性更多的扮演了直播内容的生产者,而消费者的角色更多的由男性来扮演。

       年轻人群体是网络直播的主力军

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       从年龄分布来看,关注直播的人群以年轻人群体为主,仅20-29岁之间的用户群体占比近半,占到了49%19岁以下群体占比11%30-39岁群体占比28%40-49岁以及50岁以上的人群分别占7%5%

       归根到底,网络直播行业目前发展依然以娱乐性质为主,因此更加受年轻人群体欢迎。加之美女和游戏元素的内容产出,既是满足年轻人群体的口味,也为吸引更多年轻用户关注与参与起到了积极作用。而且UGC的内容生产模式需要思维大胆开放且颇具创造力的年轻人来承担主要的内容生产任务。

       网络直播的应用前景广阔

       速途研究院高级分析师李国琦认为,网络直播行业是一个在未来发展具有无限可能性的行业,在很长一段时间内都会充满活力。原因包括如下几点:

首先,网络直播的UGC生产模式是顺应了互联网时代的开放性原则,使得每一个人都参与到内容制作中来,充分发掘整个市场的内容生产潜力。同时为优质的内容和优质内容生产者创造了机会,而这恰恰是响应当前最热的“网红经济”的需求,为网红的诞生创造了有力的条件。

       其次,随着技术的发展,如今的网络直播已经发展成为一种集文字、声音、视频于一体的全媒体的内容模式,给用户更加完整的体验。泛娱乐生态下的文学、音乐、影视、游戏将会在网络直播形式上展开尝试。同时配合其社交功能,在滋生优质内容的同时,通过竞争和交互等形式协助内容传播,刺激大众参与,提高软件的用户活跃度。

       此外,VR/AR技术的发展为网络直播的未来提供了新的可能性。未来的内容形式必然是朝着交互性更强,内容体验更加真实的方向发展。而VR/AR设备的问世,为未来的直播内容在提升用户体验层面带来了可能性。而内容形式和承载设备的突破,也将会大大拓展网络直播未来的应用场景。

当然,发展过程中也应当注意内容的监管,美女和游戏的高占比很容易使得内容触碰法律的红线。不少平台纷纷爆出情色内容的直播消息,也不断为整个行业健康发展敲响警钟。(本文作者李国琦,速途研究院高级分析师,微信号:LGQLove_the_world)

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