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观察者|“十人看十年”社群直播是如何成功圈粉的


发布: 蒋云染  2016年04月27日11:08  来源: 速途网 我要评论(0)

  前言

  今年是中国企业家俱乐部成立十周年,以“绿丛林:商业新秩序”为主题的2016中国绿公司年会于4月22日-24日在济南举行。据悉,年会最大亮点是“十人看十年”专场,十个最有影响的企业家:柳传志、郭广昌、刘永好、王玉锁、李东生、俞敏洪、田溯宁、刘积仁、贾跃亭、马云,畅想未来十年。小编想说,他们10个人已经是中国商业社会最强组合了。

观察者|“十人看十年”社群直播是如何成功圈粉的

  23日下午,中国绿公司年会“十人看十年”环节开场,一场活动怎么传播?传统的方式是请一些视频媒体来直播、记者现场写稿报道、KOL发微博等这些传统方式相信你很熟悉了。

  物以类聚,人以社群分!

  PR媒体君还关注到,本次绿公司年会首次尝试了新的传播方式---微信社群直播!直播,你可能想象到那些网红的视频直播平台。但这次中国绿公司年会的直播相信你一定觉得新鲜:在微信群里,实时的发布现场的照片、小视频和文字精选,群内的成员参与讨论并发朋友圈二次传播#假装在现场#;活动后各种精彩的文章继续群里传播。

  社群直播渠道

  “10人看10年”专场多个社群同步直播,包括百商有料帮、互联网+分享+活动、深圳互联网家、《赢在中国》米团社。绿公司传播团队为什么要选这四个渠道呢?先看看简介:

  百商有料帮:

  由百商会建设的企业家学习型社群,群内会员收费制,设置了1万元门槛,汇聚全国各地优秀的企业家。

  互联网+分享+活动:

  由微果力运营总监陈红雷创建,专业的互联网分享学习型社群,由线下分享沙龙组建而成。群定位:让互联网改变生活。

  《赢在中国》米团社:

  《赢在中国》线下活动搭建起来的,具有较高的粘度,群内大多是新时代有激情的创业者。

  深圳互联网家:

  由深圳地区创业者,高级管理层,互联网大咖等精英组成。

  除了我们的四个直播社群外,据说还有很多群主主动要求同步在自己的群里转播。

  这些社群汇集了行业内资深人士、企业高管等,是“十人看十年”专题的精准受众。

  另外,在直播社群的基础上,还增加了二次推广社群:物联网智库群、互联网创业达人邦、企业家总裁交流群、共时财经大咖二群等八个社群;同时,绿公司年会社群直播和传播渠道还有KOL朋友圈:有8366名好友的英诺天使创始人张春辉,5038名好友的自媒体运营魏邦等。

  社群直播全过程

  在社群直播之前,绿公司传播团队在社群进行了预告,将直播的主题、时间以及流程提前通知群内成员。

  台上,柳传志、郭广昌正在激情演讲,几乎在同一时间,绿公司年会传播团队通过文字+小视频+图片的形式将他们的演讲精华在微信群里直播。

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  不仅可以看直播,“十人看十年”直播结束后,群友们纷纷冒泡为大咖们点赞,并且展开了激烈的讨论,发表自己的观点,这种“参与感”是任何传统媒体无法实现的。

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  你以为这样就完了?当然没有!

  晚间10点左右,这个时候正是手机党疯狂玩手机的时候。应群友的要求,这个传播团队在直播后,精选公众号发布的文章再次进行传播,让群友能更好地接收信息。比如微信社群分享“联想控股微空间”的干货类文章:《柳传志:未来十年我和马云都很忐忑,但有件事情一定会发生》,文中提到,在柳传志看来:世界有很多不确定性,但唯一确定的是科技创新会颠覆世界。

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  另外一篇《关于马云的颜值,柳传志这样说……》被分享到群里后,再次引发群内成员讨论和传播。悄悄透漏一下,柳传志是这样评价马云颜值的:“今天我发现,原来男人的智商和成就是成正比的,现在所有人都觉得马云长得不比郭广昌差。”

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  另外,24日“联想控股微空间”还分享了陈浩创投连连看环节,并且同样分享至微信社群进行传播,据称在微空间回复关键词“0”,还能获赠现场速记和录音。感兴趣的小伙伴们可以去试试哈~~

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  社群直播的效果

  本次社群直播经历了三大过程:微信社群直播--》》群友二次朋友圈传播--》》精选文章社群内传播。

  PR媒体君认为,这种形式的传播有三大优点:

  优点1,实时性

  当一个热点发生的时候,传播路径应该是:微信群--朋友圈--公众号--媒体。

  再看绿公司年会“十人看十年”专题,谁报道的最快呢?

  网络媒体大概在活动结束后1小时后可以出稿;

  视频媒体要5个小时左右才能上传视频网站;

  电视媒体要到当晚或者第二天某指定时段播出。

  纸媒最快是第二天。

  而微信微信社群直播是实时的!现场发生和传播到群里只隔了30分钟以内。

  优点2,精准

  想让什么人看就选择什么社群,这个很容易理解啦!

  优点3,传播范围广

  以本次微信社群直播为例,首次传播直接覆盖群内成员1822人(不含要求转播的社群),保守估计其中30%的人(546人)分享到朋友圈,这是二次传播,按平均每人1000名好友算(太保守了,PR媒体君都5000好友了),而这些好友中保守预估有30%的人看到了朋友圈信息,此时社群直播的直接到达人数已经达到了1822+(1822*30%)*(1000*30%)=165622人

  注意,这是在活动进行的同时,已经覆盖到16.5万人了!晚上绿公司传播团队加班做的三次传播、甚至多次传播还没算呢。

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  优点4,便宜

  大家都是群友,这个就不解释了吧!

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  本文由PR媒体(ID:PRmeiti)原创

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分类:  互联网资讯   用户:  蒋云染    关键词社群 直播 绿公司

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