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独家访谈丽人丽妆公关总监谢臻:从不把自己定义为公关人,而是市场人


发布: 蒋云染  2016年05月6日17:02  来源: 速途网 我要评论(0)

独家访谈丽人丽妆公关总监谢臻:从不把自己定义为公关人,而是市场人   

  上周,PR媒体君爆料了丽人丽妆CEO黄韬的内部讲话——独家:丽人丽妆CEO黄韬:为什么拍下Papi酱?虽然得到了介么多内幕,但PR媒体俱乐部的很多小伙伴却更好奇了,最近丽人丽妆的曝光率辣么高,据称在2200万一锤定音之后,丽人丽妆的官网被宠幸成了这种模样:

独家访谈丽人丽妆公关总监谢臻:从不把自己定义为公关人,而是市场人

  不知道丽人丽妆的公关总监是个什么样的角色?

  PR媒体君独家访谈了丽人丽妆的公关总监谢臻:

  独家访谈丽人丽妆公关总监谢臻:从不把自己定义为公关人,而是市场人

  对于“此次拍下Papi酱,丽人丽妆前后期包括未来进行了那些准备和传播?”的问题,谢臻谈了一些对papi酱事件传播的看法:

  “其实我特别想说的是,丽人丽妆是一家努力为中国消费者寻找全球最好的、也是在线上售卖授权正品美妆产品的公司,我们最早的slogan叫“只卖授权正品”,但是就是这样一家把60多个国际知名品牌引入中国的线上零售市场的公司,在之前大家可能对丽人丽妆是不太熟悉的,也不是太清楚线上专柜以及什么样的线上渠道能真正的买到授权正品美妆产品,所以其实我们很希望通过某个事件,不仅让消费者知道我们,更能认知如何才能又快又好的在网络上买到正品优质的美妆产品,这也是未来我们围绕papi酱准备传播的一个方向。

  其实前期对于准备传播papi酱这件事情,我们的结论是不做过多太过密集的准备。因为最好的新闻一定是媒体自采自编的新闻,最流行的话题也一定是有议论有争论的。如果预测一个事件会引爆,那自己准备的新闻相对是最没有用的,而且我们也知道一定会有很多社会的讨论和猜测,这些都是传播引爆后的正常现象。最后补充一下,现在在天猫或者淘宝搜丽人丽妆,就能进入到我们运营正品美妆店铺。

  ”

  既然丽人丽妆公关总监“落到PR媒体君手里,岂能轻易放过?分分钟要表达发自内心的“关怀”


——

  谢臻喜欢主持和朗诵,是个从小就很喜欢幻想,并且喜欢把幻想写成策划案的人。但其实他更想成为一名记者,他对社会各个方面的各种新闻、趣事,包括天文学、物理学、地产、股票、体育、文学、旅行等都很敏感,也喜欢写、喜欢评论。所以对于毕业后的他而言,市场和公关是最好的选择。

  一直以来,他都觉得自己是个时尚圈的市场人。他的职业生涯最早是在马克华菲起步,首个把魔兽世界服装授权引入中国时尚圈做跨界合作;而后在凡客工作,经历过凡客体的起伏;后来在顶级的珠宝腕表公司做过市场,时尚零售领域所涵盖的服装、奢侈品和电商都涉猎过。但是唯独美妆行业没有做过,于是进入丽人丽妆,也成为了他完成“做过所有时尚零售领域”的最后一块拼图。

  独家访谈丽人丽妆公关总监谢臻:从不把自己定义为公关人,而是市场人

  谢臻从来不把自己定义为公关人,而是把自己定义为一个精耕细作的市场人。他对市场有着自己的理解,他对大多数传统的市场营销书籍的理论是很排斥的,比如4P之类。

  在工作的十多年生涯里,他总结了自己的理论,比如市场工作职能划分方式:市场部的工作可以分成品牌形象+产品定位,媒体公关+媒体购买,品牌活动+促销活动这六项,而把这些整合起来便是整合营销。他说道:

  “

  对于这六项,真正都特别了解的市场公关人很少,可能全部懂的1%都不到,但是如果你全部懂,那你就是一个非常牛的市场人了,而且这六项即使放在移动互联网时代,也毫不落伍。但是许多公司在整合营销(上述六项)方面是缺失的,比如有些公司只有促销,没有品牌活动和媒体报道,所以品牌力永远不强,这家公司可能认为自己自身有完整的市场推广体系,但其实并没有;有些公司认为砸广告就行了,但其实品牌定位和形象是缺失的;而有些公司做了一个很牛X的活动,自认为很牛,但其实一篇媒体报道也没有,更不用说现在的UGC的转化,没有媒体报道(现在可能是ugc创造内容)的很牛X的活动真的很牛嘛?

  所以大多数的市场人并不是完整的整合营销从业者,而是懂得某一部分的市场人,但要懂得这六项,需要付出巨大的努力和对于社会非常强烈的敏感度,并且需要在职业生涯早期就要把每一项的底层工作都能干一遍,并且要有能力不依赖于广告公司和公关公司。”

  生活中的谢臻是一个马拉松爱好者,但谢臻笑言自己算不上是一个狂热的爱好者,他的跑量大概一个月100公里左右,相较于一个职业跑者一个月200-300公里跑量,自己只有大概一半的水平,跑个半程马拉松没问题。

  独家访谈丽人丽妆公关总监谢臻:从不把自己定义为公关人,而是市场人

  这身装扮很减龄,有木有?

  谢臻认为:

  “如同人生一样,在我们小时候的时候,我们会觉得一个总监,一个经理,每月赚到多少薪资是一件离我们多么遥远的事情。

  但是通过努力,其实还是可以实现的,跑步也是一样,不要说全程半程的长距离马拉松了,就算是十公里,对大多数人来说可能都会觉得一辈子不可企及,但其实不是这样。

  我是三年前偶尔拿到一个上海马拉松的五公里健身跑名额,其实当时已经有10多年没有跑过超出1500米的距离了,于是决定跑一下,结果跑的很顺利,估计能进当天前一百名。然后开始设定一个目标,人生一定要完成一个全马,于是开始挑战十公里,半马,全马,其实每一步都很不容易,但是努力训练你也可以跑这么远。

分类:  互联网资讯   用户:  蒋云染    关键词丽人丽妆 谢臻

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