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明星直播会是拯救直播平台的救命稻草吗?


作者: 徐宇静 发布: 张怡宁  2016年05月6日19:27  来源: 速途网 我要评论(0)

    5月4日下午,王宝强在斗鱼开始了自己的主播之路。正在印度拍摄新片的王宝强用一台手机直播讲述自己的一些拍摄花絮,在不到一小时内引来500多万人的围观。同样,最近热播的《欢乐颂》在举办发布会时,主演刘涛选择了用映客APP直播,引来了71万人的追捧,收到的虚拟礼物折现约为20万人民币。

   对于90后,直播加明星更配

  人们对于明星,尤其是一线明星有着浓烈的探究欲望:他们的生活状态、如何工作、是否表里如一?粉丝的兴趣不仅是卖点、是需求、更是庞大的流量。在网络时代,有流量的地方就会出现商机。于是在4G网络和智能手机普及的当下,大量明星开始与直播平台合作。

  这是一个年轻人的时代。当90后们逐渐步入社会,社会年龄结构正在更新换代,这一代人的兴趣自然就是未来的风口。在不久前的GMIC大会上,知名音乐人、新晋投资人胡海泉曾对于直播平台发表了自己的理解,“投资的方向来讲,我自己投资公司会更关注于95后的消费习惯,我们相信视觉是未来,所有接受讯息、学习讯息和分享都是通过视觉。我已经投不进映客了,但我一直在看新的直播平台的机会,尤其是那些能抓住年轻人内心的平台。”

  所以我们看到越来越多的明星开始和直播平台合作。包括但不仅有:王宝强、直播《大闹天竺》拍摄、斗鱼直播;刘涛、直播《欢乐颂》发布会、映客直播;范冰冰、巴黎时装周直播、美拍直播;小S、插花品牌宣传、美拍直播;林俊杰、美食秀、熊猫TV;王子文、明星双人直播、纠纠直播;罗志祥、直播工作、明星空间直播;张艺兴、直播工作、美拍直播;陈冠希、直播演唱,龙珠直播……

  与网红们为了博人气不同,明星们开直播一方面是为了保持曝光度、人气;另一方面是为了宣传工作,向粉丝展现不同的自己,在宣传自己的同时还能保持话题度,甚至不惜编几个段子做一些设计。由于直播的实时性和互动性,相较于微博而言粉丝们更容易“眼见为实”的相信这个与自己仅隔一个屏幕的人。

  直播平台转型期间的救命稻草

  以斗鱼、映客为代表的(移动)直播在2016年后遭受了接连不断的审查,“涉黄涉暴”“主播黑名单”“净网行动”让以卖肉擦边为卖点的直播平台陷入了泥沼。尽管现在各大平台的“台柱子”们并未因此受到什么收入影响,但要想对女主播技能进行培训、转型升级,非一朝一夕就能完成。在转型期间,如何保持甚至减少平台的粉丝流失是现在各大直播平台面临的困难。

明星直播会是拯救直播平台的救命稻草吗?
向板娘穿着学习

  明星直播让他们看到了另一个可能性。据某秀场相关负责人表示,目前该平台正在与一些明星谈直播合作,并表示“明星吸金啊,但需要是当红的(明星)”。以王宝强在斗鱼连续三天直播为例,观看的人次均达到百万,相当于顶级游戏主播的人气。尽管每个平台的在线人数都多少会有水分,不过侧面也展示了明星对于粉丝的吸引力。

  明星直播大体分为两类:展示工作、展示自己。展示工作方面主要是发布会直播、代言直播、采访直播;展示自己要比工作期间更随意,内容也五花八门,比如贾乃亮的直播泡脚、周笔畅直播练歌等。直播尽管看起来要“自由”许多,但为了维护明星的形象和口碑,连直播都是多少有台本或者引导的,例如今天王宝强的直播,旁边的男子经常会设问或者向他提问,引导他与粉丝互动。

  新时代的宣传渠道

  在陌陌副总裁贾维看来,社交平台+直播功能可能会是继微博自后,明星吸引粉丝更为合逻辑的路径。“纯粹的直播平台,它再往社交转其实相对有点难,因为直播也有一个瓶颈,比如说要求实时在线等等,这些瓶颈可能都是暂时无法突破的。”

  秀场模式和游戏直播带红了直播平台,也限制了平台的创新。在普遍同质化的情况下,明星也许会是下一个争夺的资源,如果说一纸管理条例让平台们无法从“大胸长腿”上获得关注,那么早已习惯展示自己的明星将会比网红们更加适合直播这个平台。

本文来源于网游花边社

分类:  游戏   用户:  张怡宁    关键词直播平台 明星直播 斗鱼 映客

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