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速途研究院:2016年Q1移动音乐市场报告


作者: 郑春晖 发布: 侯长海  2016年05月9日10:27  来源: 速途网 我要评论(3)

    速途研究院2016年5月9日报告(分析师 郑春晖)近期国际唱片协会发布2016全球音乐市场报告,从报告中可以看出中国市场的表现让世界瞩目。尤其是中国数字音乐的高收入增长,增速达68.6%。不仅抵消了彩铃和移动产品市场的持续下滑,还有显著增长。数字音乐市场的显著增长,主要是受到2015年版权争夺战的影响,由于版权的开销不断增大,越来越多的移动音乐应用开始寻找更多的变现模式,促进了数字音乐收入的显著提高。

  速途研究院分析师团队从移动音乐市场出发,针对移动音乐用户做深入调查,分析讨论了移动音乐的现状以及未来发展趋势。

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  (速途研究院制图)

  根据统计发现2015年我国移动音乐市场规模达到63.7亿元,预计2016年市场规模将达到96.2亿。移动音乐市场规模的大幅度增长,主要收到泛娱乐文化产业的影响,形成跨界布局,通过合作式营销带动产业飞快增长。其中不仅仅是会员付费模式,还有秀场主播模式、演唱会推广、歌迷互动等形式变现。

  随着音乐市场的不断发展,数字音乐市场由于推广成本较低,已经成为众多唱片公司推广与宣传的主要手段之一。另外,随着歌手多元化发展,也不再仅仅靠卖唱片赚钱,音乐更多的是作为与歌迷互动的手段,而数字音乐更是以成本低廉,成为最佳表现形式。

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  (速途研究院制图)

  2016年Q1季度,由于受到春节的影响,我国移动音乐用户覆盖规模略有下滑,规模达2.97亿人,环比下滑0.22亿人。元旦、春节期间迎来大量的返乡浪潮,其中大量的农民工占比较多,而其由于娱乐形式单一,音乐是其工作中的主要手段。但在春节回家过年阶段,大部分人告别音乐,采用打牌等娱乐活动进行消遣,使得覆盖范围略有下滑。

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  2016年Q1季度移动音乐市场第一梯队格局较为稳定,以酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐组成。其中酷狗音乐在本季度有较强的爆发性,市场占比达到33.73%,排在第一位;QQ音乐与酷我音乐相继稳定增长,占比旗鼓相当,分别达到18.91%、18.73%。并且,第一梯队总共占比达71.37%,未来很难有其他移动音乐有机会超出。

  年初,CCTV15央视音乐频道入驻海洋音乐,不仅央视可以通过酷狗音乐、酷我音乐实现移动化布局,海洋音乐还可以通过央视音乐入驻获得更多的版权内容。与央视音乐频道新年牵手合作,实现了央视、海洋音乐、歌手、歌迷四方受益局面。

  另外,近期随着《太阳的后裔》火爆播出,不仅在国内大大的提升了自身人气,还给合作伙伴带来了大量的流量。其中爱奇艺总播放量已经接近30亿,集均播放近2亿之多。另外在音乐专辑方向的合作方酷狗、酷我更是创下了45万份的销量,创下了国内音乐市场影视剧原声碟的最高销售纪录。在正版音乐尚未受到盗版严重冲击的年代,香港乐坛白金唱片的销量标准也不过5万;移动互联网时代再次用奇迹证明了自己颠覆市场的实力。

  “在线音乐正版化”后,在线音乐平台之间的竞争就越来越白热化,然而拥有众多独家版权的QQ音乐却并没有将版权优势体现在App下载体验上,使用户增长逐渐放缓,并有被超过的趋势。

  天天动听改版为阿里星球后,将承载其阿里泛娱乐战略核心,涵盖了明星大咖入驻、音乐视听、粉丝圈子、娱乐消费、音乐幕后交易、娱乐营销等诸多领域。由宋柯、高晓松、何炅等资深音乐人的加入,通过自身在影视娱乐产业沉积的资源,将对整个行业有着推动性的作用。

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  (速途研究院制图)

  从2016年第一季度主流音乐活跃度排名可以看出,酷狗音乐活跃度排在第一位,活跃度达到11.36%;QQ音乐排在第二位,活跃度为8.32%;酷我音乐活跃度为7.47%,排在第三位;网易云音乐活跃度4.19%,排在第四位;虾米音乐、阿里星球、多米音乐、咪咕音乐活跃度分别为3.68%、3.56%、3.12%、2.49%。

  纵观整体排名,海洋音乐系稳坐榜首,腾讯紧随其后,但阿里系却难找踪迹,其他移动音乐平台受到购买版权的压力,逐渐开始转型向UGC模式转型,加入更多社交属性,希望可以通过用户分享获得一条出路。但是回顾以前众多加入社交属性的应用,大部分也以失败而告终,未来前景难料。

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  (速途研究院制图)

  2016年第一季度主流移动音乐应用月均在线时长依次排名为:酷我音乐、酷狗音乐、网易云音乐、QQ音乐、虾米音乐、百度音乐、咪咕音乐、多米音乐、阿里星球。从在线时长上看,海洋音乐与网易云音乐有较为强势领先的姿态。

  酷我是采用泛娱乐平台战略以及界面上“听、看、唱”模块功能划分清晰提升了用户体验,是其保持用户活跃度的关键。网易云音乐是采用社交属性,形成不同的社群,加深用户之间的粘度提高自身在线时长。QQ音乐虽然凭借手Q大量的导流,但是其用户活跃度并不理想,主要由于界面功能单一,差异化太小,所以造成这样的现象。

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  根据统计的综合数据显示,在移动音乐综合指数排行榜中,酷狗音乐以88.62分的成绩遥遥领先,酷我音乐、QQ音乐分别排在第二和第三的位置。行业逐渐开始两极分化,拉开距离,海洋音乐与QQ音乐所构成的第一梯队,逐渐开始加快步伐,进一步拉开距离。海洋音乐、腾讯音乐与网易云音乐进一步达成共识,形成版权资源互授权,进一步与阿里音乐形成对峙局面。

  除此之外,各大移动音乐平台开始积极向硬件市场下沉,乐视、一加、小米、多米、酷我、酷狗等先后推出各类耳机产品。其中酷我的K1耳机半年时间就卖出24万条,在淘宝“蓝牙耳机”品类连续五个月销量第一。希望通过硬件设备与自身APP的紧密结合,给用户带来更为极致的体验。在提高用户满意度的同时,还加强了用户的粘度。通过不断针对音乐周边市场的深挖,未来将逐渐形成一个以数字音乐为基础的生态链条,不在仅仅是听音乐,还会带来更多综艺节目或者明星互动的参与机会。

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  (速途研究院制图)

  通过2016年Q1中国移动音乐用户性别占比可以看出,男性占比仍未主流达到57.82%,女性占比仅为42.18%。与移动互联网用户性别分布进行对比可以看出,移动音乐用户女性占比明显较高。并且用过付费率调查发现,女性用户较男性更容易付费,所以移动音乐市场针对女性群体展开的音乐项目,更具备成长潜力。

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  (速途研究院制图)

  2016年第一季度十大移动音乐用户学历分布可以看出,初中学历占比达到31%;大专学历达到24%;小学及以下的占比也由21%;反而本科以上学历的用户仅为18%;但高中学历用户却是仅为4%。

  高中学历用户主要是由于高考压力较大,所以该群体很少有时间听音乐,并且高考后大部分都已经获得大专以上学历,仅仅有高中学历的人群占比较少。反而初中辍学后,大部分蓝领工作者很难会重返校园进行学习,所以初中以下人群学历分布更为稳定。从整体学历分布可以看出,大专以下的用户群体占比超过80%,与职业相结合,蓝领用户群体更容易成为移动音乐用户。

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  (速途研究院制图)

  从移动音乐用户的年龄机构可以看出,90后、85后已经成为音乐用户的主体,整体占比超六成。由于工作压力不断的增加,70后与80后逐渐成为社会的支柱,其娱乐活动相对减少,使得其占比逐渐下滑。反而从分布中首次看到00后的身影,其最大岁数已经达到16岁,正是空闲时间较多的阶段,未来将成为市场主要的增长潜力。

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  (速途研究院制图)

  通过移动音乐用户地域的分布可以看出,二线城市占比高达39.6%,成为最主要的用户集聚地。反而一线城市占比仅为11.9%,并且随着发展未来占比还会逐渐下行,主要是受到泛娱乐产业多元化的影响,使的一线城市用户分散。

  来为移动音乐用户将随着打工人群的回归,逐渐向地级市进行渗透,逐渐往城镇乡村进行集中。移动音乐市场将随之进行改变,未来战略与策略也将受到影响。

  移动音乐市场很难会出现爆发式增长,未来在版权资源争夺将进入白热化,资本市场的不断进入,将对行业起到促进作用,加快整个行业的清洗。用户体验、商业模式创新将成为引领行业发展的核心竞争力。目前我国移动音乐用户逐渐养成付费习惯,除了购买音乐单品外,线上音乐会、歌迷会等形式将成为消费热点。另外,移动音乐市场拥有较为成熟的在线音乐生态,在未来可以通过与明星的深度合作,打造出更据潜力的产品。

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