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为什么不看好QQ音乐?


作者: 李国琦  2016年05月10日10:10  来源: 速途网 我要评论(1)


       随着互联网逐步规范化,在各个领域,企业对于版权的重视程度也越来越高。从去年7月国内音乐版权逐步收紧,海洋、腾讯、阿里三家的音乐版权之争也进一步升级,从音乐内容版权开始向音乐人转移。然而这场斗争谁会胜出犹未可知。

       根据速途研究院发布的《速途研究院:2016Q1移动音乐市场报告》显示,2016Q1移动音乐应用市场份额中,海洋系以52.46%的高占比划去了移动音乐的大半江山,腾讯系QQ音乐孤军奋战,以18.91%的占比位居第二,阿里系的阿里星球和虾米音乐共占13.25%,排在第三位。此外还有百度音乐、多米、咪咕、网易云音乐等分食剩下的15.38%的移动音乐市场。

QQ音乐,赢得了天下输了

       概念——音乐人IP版权争夺

       既2015年腾讯旗下阅文集团以IP运营为核心的商业模式大获成功之后,IP在整个泛娱乐领域被迅速引爆,众多参与方纷纷将IP的争夺作为了主要工作。类似于网络文学的作者签约、视频直播类的主播签约,音乐市场也逐渐从一开始的针对于音乐内容的版权争夺,转向了音乐人IP的争抢模式。

       2016115日酷狗酷我与QQ音乐正式签署了相互转授权协议,授权音乐版权超过100万首。这也从侧面表明音乐市场的重心从音乐版权向音乐人版权的转移,尽管包括王力宏、李宇春、TFboys、张杰等音乐人纷纷与QQ音乐独家合作,而且围绕这些歌手的内容运作也收获了令人满意的成果,然而现在来看这种新的IP运作模式并没有帮助QQ音乐像阅文一样登上同行业的第一把交椅。

       内容——QQ音乐并不占优

       众所周知,尽管音乐人IP概念新颖,但从用户较多来说,有没有自己喜欢的歌曲是用户是否选择这款音乐应用的重要参考指标。据统计数据显示,海洋系音乐曲库,酷狗酷我购买版权2000万首;腾讯系QQ音乐有1500万首;阿里系阿里星球和虾米音乐拥有250万首以上的歌曲版权。

       不得不说,仅从听音乐的角度来讲,尽管QQ音乐有QQ帮助导入用户,但显然在内容方面的耕耘并不及海洋系音乐。而且随着QQ音乐战略的调整,出于成本考虑,未来在音乐人IP方面的侧重必然会一定程度上对内容的争夺有所减弱。虽然从长远来看,掌握了音乐人就掌握了未来的音乐内容,但是在此之前,顶住由于内容不足而造成用户流失带来的压力,并面对虎视眈眈海洋系音乐产品,如何留住用户还是问题,可以想见未来QQ音乐这段路不会好走。

       功能——QQ音乐诟病多

       进入“QQ音乐吧”的百度贴吧可以看到众多网友集中反映的QQ音乐的众多问题,其中被提及较多的包括:Android系统的QQ音乐无法进行网络访问,移动端和PC端音乐无法同步,歌曲丢失(版权问题),部分模块点击无响应等。此外还有类似于二级收费(冲钻后依然无法播放,要再次收费),歌词单行显示用户体验不佳,歌曲推荐功能严重欠缺等。

       移动音乐纷纷主打音乐社交概念的时候,QQ音乐本身有QQ这个成熟的社交软件作为支持,本应顺风顺水,但实际情况并不良好。首先,QQ音乐的歌曲评论功能需要点击屏幕才能调出,二次点击才能进入,功能埋藏较深。这与其强调弹幕功能而轻评论有关,然而由于弹幕没有严格的审核机制,成为了不少人借机广告甚至不良信息的场所,没有实现理想中的版聊效果,反而影响了用户的心情。而且QQ音乐功能相较比较少,不像酷狗还提供K歌和直播功能,以及网易云音乐的社交主打功能等。

       因此,如果仅从音乐播放的角度来说,QQ音乐的确已经足够。但想要追求更好的用户体验和更多新奇的功能,发现更多适合自己的音乐内容,不得不说,QQ音乐一定会让你大失所望。好的一点是QQ音乐已经开始了音乐人IP的布局,但目前来看这种模式成本较高,同时还和整个泛娱乐生态有一定的脱节,所以孤军奋战的QQ音乐,如此高成本锁定未来的布局能否抗住用户流失的压力,在与海洋系和阿里系音乐的斗争中胜出,不禁要替它捏一把汗。

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