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手游充分使用IP的三要素:解读《山口山战记》68%高次留之迷


发布: 零碎  2016年05月10日11:47  来源: 速途网 我要评论(0)

  5月6日,MT大电影授权正版新作《山口山战记》手游上架AppStore首日即登顶付费榜。在尚未开放免费下载期间,仅iOS端3日流水就冲破180万,次留高达68%,三日留存也在55%以上,付费渗透率达到28%。


  首日AppStore付费榜第一

  目前,手游市场竞争十分激烈,IP的泛滥和不正当竞争手段让游戏的成功更是阻碍重重。那么,《山口山战记》在竞争愈发激烈的手游市场是如何取得如此成绩呢?

  答案1:超高质IP的爆发

  《山口山战记》是国内知名同人动画《我叫MT》的更名续作,无论是在游戏还是动漫领域,《我叫MT》IP影响力惊人,总点击量超过7亿。今年暑期,《我叫MT之山口山战记》还将登陆院线,成为影史上第一部改编自同人作品的电影。


  尽管影游联动模式在游戏圈并不少见,但像是MT系列这样的IP却是绝无仅有,身为游戏题材的动画,其粉丝群对游戏产品的接受力和认可度无疑比其他影视IP更高,长达七年的连载,及多款手游作品的问世,也使MT系列活力未失,凝聚了大量拥趸。“我叫MT”贴吧人数达18.5万,在《山口山战记》动画重开,并公布了手游即将上线的消息后,“山口山战记”贴吧人数迅速飙升至14万,可见其粉丝活跃度和忠诚度。

  答案2:贴合粉丝游戏习惯的创新玩法

  但是,粉丝对IP的高度认可也让他们的眼光更加挑剔,简单的换皮非但不能吸引粉丝,反而会招来一篇骂声。因此,龙图游戏在研发《山口山战记》时,采用了创新式跑位战斗的核心战斗模式,融合了卡牌和经典RPG的核心玩法,由死板的回合制演变成即时性动作制,将战斗环节无限的自由化,让MT最早的粉丝们感受到熟悉的惊喜。

  战斗1


  《山口山战记》游戏截图

  《山口山战记》与MT系列手游最大的区别,就在于即时性战斗机制上,以快打慢,更迅猛的快节奏符合MT玩家早年培养成的RPG游戏习惯,这也是该游戏能在挑剔的MT粉中取得高留存的核心原因之一。

  答案3:游戏内外粉丝的精细化运营

  不久前,龙图曾曝光《山口山战记》的测试数据,三周留存达到22.85%,在手游行业中非常罕见。高质量的游戏IP以及科学的精细化运营方式,促成了一个拥有长期生命力的优质产品。龙图研运人员认为,提升游戏服务器活跃的生命周期是重中之重。对此,《山口山战记》服务器分期策略是以每个服务器自身的开服时间解锁游戏版本,所投放的运营活动也按照分期的策略执行。无论玩家什么时间进入游戏,都能保证其用户体验。

  战斗3


  《山口山战记》游戏截图

  除游戏内的精细化运营之外,游戏外的运营也将以长线的方式进行,龙图游戏EVP师淑芳在接受采访时曾表示,未来将会给MT粉丝营造一个更富自由、更具趣味的游戏互动型社区,不仅体现在玩法上,也体现在用户交互和游戏情怀上。这种情怀将贯穿2016全年——今年4月动画再开后,《山口山战记》粉丝就一直对剧情有火热的讨论,5月6日手游登录AppStore付费榜,11日在全平台上线,将在粉丝中引发一个小高潮,暑期《我叫MT之山口山战记》大电影上映,游戏也将在7月推出新资料片,会再次引爆MT的一次热浪。

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分类:  游戏   用户:  零碎   

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