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酷狗:老革命射出一批强心小箭


作者: 侯长海 发布: 李国琦  2016年05月11日10:06  来源: 速途网 我要评论(1)


       近日,中国新媒体数据调研机构速途研究院发布了《2016Q1移动音乐市场报告》,该报告指出当前移动音乐市场很难出现爆发式增长,但资本市场的不断进入,势必加快行业清洗。其中,用户体验、商业模式创新,将成为该行业发展的核心竞争力。

       根据报告显示,今年一季度的移动音乐市场份额仍然是酷狗领先,占据了33.73%的市场份额,市场占比较上季度提升了近六个百分点,在整体用户覆盖率普遍下降的第一季度,呈爆发状态。

酷狗:老革命射出一批强心小箭

(速途研究院制图)

       来自速途研究院的报告数据显示,优质内容、版权成为整个娱乐产业的核心资源,各大平台争夺的不亦乐乎。而当下的移动音乐市场虽然表面趋向平稳,但对酷狗来说,腾讯、阿里虎视眈眈,仍然面对很大压力,然而压力之下,酷狗又是如何高歌迈进的呢?

       调增产品架构 意在抓牢用户?

       固有用户群历史积累,可算酷狗优势,也是酷狗努力讨好的目标。在酷狗音乐手机8.0版中,风格开始更加扁平化,“听”版块下属的二级菜单,更是由原有的乐库、音乐电台,升级为乐库、电台、酷群三大版块并行,酷狗根据用户需求,在功能结构上开始调整。

       说到调整,就连我们最熟悉的酷狗开机音效“hallo酷狗”都出现了十几种升级版本,比如黄致列版、张信哲版等,细节上给用户惊喜。原有的蝰蛇音效也再度升级,增加了“差分环绕”、“SRS 3D音效”、“beats耳机音效”、S-XBS重低音等十几种特色音效。 音效种类上的提升,也许对普通用户不会用到,但对于对音乐追求高的人,却可以免费感受十几种发烧友级的专业音效,让爱音乐的人更爱酷狗。

       搭建兴趣社群 能否再胜一局

       在酷狗的新版本中,增加了酷群功能。功能简单易懂,看上去和QQ、微信操作相同。在酷群中,用户就可以根据音乐风格、兴趣、情感等各种标签,找到自己感兴趣的主题群组,加入后就可以和同好讨论音乐。不仅如此,酷狗对“酷群”功能进行了本地化,群组成员可以申请点歌,申请通过后,自己点的歌就可以作为聊天的背景音乐播放出来。酷狗针对音乐社交用心良苦,意在整合即时社交和音乐电台等多种功能,提高用户的粘性。当下音乐社交是大家都在玩的新模式,无论哪方成功,都将展现更加多元的商业模式。

       年初,CCTV15央视音乐频道入驻海洋音乐,不仅央视可以通过酷狗音乐实现移动化布局,酷狗音乐还可以通过央视音乐入驻获得更多的版权内容。酷狗与央视音乐频道的牵手合作,也实现了央视、酷狗音乐、歌手、歌迷四方受益局面。

       思考在最后

       音乐行业重回资本视野。当在线音乐的战场已经来到了移动端,平台也开始探索新的运营模式和赢利模式,正版化进程加速。最主要的是,当下的移动网民已经具备了移动支付习惯,用户愿意为优质的内容和服务买单。酷狗音乐也许是最早用户的音乐平台,但它有望成为最具用户购买欲望的移动音乐产品么,还要看2016年整年数据,我们拭目以待。

分类:  网络数据   用户:  李国琦    关键词速途研究院 研—移动音乐 酷狗

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