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淘宝电影为什么完成17亿融资后就改名?


作者: 李楠  2016年05月16日15:43  来源: 速途网 我要评论(0)

  5月15日晚间,阿里巴巴影业集团刊发公告宣布,公司旗下的互联网售票业务平台淘宝电影获得17亿元人民币的A轮融资,此轮融资后淘宝电影的整体估值达到137亿元。公告显示,淘宝电影的A轮融资由鼎晖投资、蚂蚁金服、新浪网领投,和和影业、博纳影业、华策影视、南派泛娱、联瑞影业等多家机构参与。5月16日15点30分,淘宝电影官方微博宣布改名为“淘票票”。

  昨天淘宝电影获得融资,为什么今天就将名称改为“淘票票”了?要想知道这个问题的答案,我们要从它的前身淘宝电影的发展史说起。

  从娱乐宝到预售电影票

  笔者第一次接触到淘宝与电影产生联系,还是在最初的娱乐宝。支付宝内的娱乐宝引导用户对于影视项目进行投资,当时的投资本金最低为200元,预期年化收益率为7%,周期为一年,同时还会给予投资用户优惠影票,当时某部电影给予投资者的优惠影票价格为10元每张(限两张)。接下来,支付宝app内开始了电影票预售的服务,知名电影的预售影票价格在19.9元到29.9元之间。慢慢地,淘宝电影app上线,用户可以实时购买电影票。淘宝电影之所以能够吸引用户,源于给予了用户更多的补贴,在app市场的评论可以看到大部分用户用过的感受都是影票便宜。

  为什么要改名为“淘票票”?

  淘票票(前“淘宝电影”)在前一段时间上线了会员规则,根据购买影票的金额等维度,将会员划分等级,分为4个等级,各个等级可以享受的特权不近相同。通过查看会员特权,我们或许可以发现淘票票未来的发展方向。

  首先,未来将组织更多的线下活动。在这个娱乐至上的时代,电影票的低价无疑让更多的用户走进了电影院,同时年轻人对于明星爱的火热也刺激着电影相关线下活动的开展,别忘了这轮投资的金主可有好几家电影公司呢。淘票票官微中写道“为了更好的服务大家,淘宝电影的业务范畴由电影扩展至演出行业,我们也正式更名为淘票票。”淘票票如果根据用户观看影片的相关数据,有针对性的推送用户喜欢看的电影、明星见面会演唱会等信息,势必会将用户牢牢攥在自己的手里。

  其次,阿里生态渐渐被打通。上个月蚂蚁金服上线会员规则时,积分兑换的物品中已经含有阿里娱乐布局中几种会员了,优酷土豆、虾米音乐以及淘票票的代金券在其中均可兑换。阿里希望通过各种会员积分打通阿里系,让用户在正常的消费过后还能够享受阿里系的其他服务。在生态上进行布局,改名刻不容缓。

  最后,电影周边将会转移到淘票票内。目前的电影周边产品并不在淘票票内,而是在支付宝中的娱乐宝内,这并不是一个很便利的流量入口。阿里自然希望能够将电影周边产业转移至一个更加方便的入口,从而带来更多的流量。

  结语

  淘宝电影在本轮融资完成后,立即更名为“淘票票”,为的更多的是将现有业务整合。我们知道天天动听改名为阿里星球后,定位是全方位覆盖音乐制作到消费的泛娱乐交易平台,淘宝电影改名淘票票后,则是具有互联网基因的泛娱乐营销平台。阿里泛娱乐的交易与营销平台都已建立,下一步会是怎样的呢?让我们拭目以待。

分类:  移动互联网   用户:  李楠    关键词淘票票

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