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INVITE 如何与微信温柔相处?——场景在社交媒体中的应用


作者: 翟子瑶 发布: 零碎  2016年05月20日10:45  来源: 速途网 我要评论(0)

  (速途网综述 采编 翟子瑶)在与INVITE CEO吴东林聊完之后,我们说“保持联系,加个微信吧。

  正要拿出手机扫描二维码的时候,我笑着说,还是微信。吴东林说,对啊,这很正常,微信满足的是我们的沟通需要,而INVITE并没有想在沟通功能方面与微信竞争。

  应用商店搜索社交产品,满足各种类型需求的应有尽有。然而,在你有限的手机内存下,可以让你持续保持新鲜感和使用频繁的社交软件有几个?有多少是玩玩觉得没趣就卸载掉的?

  无论哪种软件,功能同质化严重。在满足沟通交流方面,相信没有哪个软件可以比微信与我们的生活更加紧密。微信在满足我们日常交流的同时,连接了我们的生活。然而,在微信中,存在场景吗?细想微信的功能,最大的连接在于代替了我们通讯录的功能。

  微信实现的是人与人之间的连接,其他任何一款社交软件如果是仅仅满足我们日常沟通交流的功能,当然都可以被微信所取代。

  吴东林 VS INVITE

  INVITE的发布会现场,不知是发布会中插播了歌剧还是歌剧中插播了发布会。

INVITE 如何与微信温柔相处?——场景在社交媒体中的应用

  我们看到了Invite的团队以歌剧的场景形式把产品表现出来,真正让我们感受到了Invite的场景社交。发布会的主题是“一个来自陌生男人的邀约” 而这个陌生男人就是创始人兼CEO吴东林。

  吴东林16岁离开中国,在法国读高中,以学校第一名的成绩毕业。大学本科分别就读于美国雷德兰兹大学,英国伦敦政治经济学院和美国哈佛大学,主修管理和经济学,辅修数学。精通中、英、法、德四门语言。大学期间在华盛顿美国阿拉伯总商会做政治实习生,在波音公司西雅图总部实习。

INVITE 如何与微信温柔相处?——场景在社交媒体中的应用

  毕业后进入美国伽利略国际证券公司,在这家由众多华尔街银行家及CEO组成的私人投资银行里,吴东林执行和操作了过多起跨境并购和融资交易,行业涉及TMT、奢侈品、地产、新能源, 并在4年内晋升为副总裁。

  2013年末,吴东林回国创立北京汇智大成文化传媒有限公司,圈子管家作为第一个创业项目开始启动,2015年获北极光创投千万级A轮融资。

  INVITE CEO吴东林表示,“如今生活在中国都市里的白领有着多样化的社交情景需求,无论是出于工作需求而扩大人脉,还是精神需求而广泛交友。然而每天繁忙的工作使自己没有过多精力去精心安排一场约会或聚会,更无从花大量的时间挑选精准的约会对象,在合适的时间与朋友相聚”。

  另外,相比于西方,国内社交文化与模式或多或少缺乏某种仪式感。这些便是他决定创立INVITE app的初衷。

  一个有着海外留学工作背景的人做了一款适用于都市白领的社交产品也并不奇怪。那是什么样的自信,让他在众多社交产品中相信自己的产品可以脱颖而出?我们都知道,一个微信已经连接了我们人与人之间的密切关系。

  INVITE VS 微信

  “微信已经连接了全国线上的所有网民,而INVITE构建的是一个高效的邀约工具。”吴东林说。在吴东林看来,他并没有把微信作为与Invite在社交产品中的竞争对手,而是与微信相辅相成的工具。

  微信让线上聊天更有效,INVITE做的是在线下让陌生人或者朋友在线下聚会更有效。 在我们现在快节奏的生活中,跟朋友聚会的时间变得越来越奢侈。当我们有时间想去看电影或者话剧的时候,朋友未必恰好有时间。这个时候,在INVITE中发起邀约,可以与志同道合的人建立联系,快速聚会。

  INVITE鼓励用户发起和参与生活方式场景邀约,将虚拟世界的聊天交友转化为线下社交及约会的直面体验。INVITE能够智能的帮助人们高效精准的邀约赴约,用户通过INVITE,发现感兴趣的场景和活动,并邀请平台里对此共同感兴趣的人一起参加,如:一起去餐厅吃美食,一起看展览等,从而结识更多对生活品质有高追求的朋友。

  同时,INVITE的邀约关键在于,地点是平台所删选决定的,活动范围属于公共场合,平台决定场景,而不是用户自己制定场景。

  场景VS社交媒体

  场景一词对我们来讲并不陌生,也不是一个概念性的词汇。

  吴声在《场景革命》中提到:“我们在谈论场景时,我们是在谈论亚文化。”

  所有的新场景都来自于新的消费精神的崛起,是来自于新的消费方式的升级,是来自于新的生活形态的迭代。

INVITE 如何与微信温柔相处?——场景在社交媒体中的应用

  一方面,INVITE由专业的编辑团队为用户精选生活方式场景,推荐适合约会和聚会的高品质场景,INVITE覆盖了生活方式九大品类,一站整合了本地高品质生活方式场景:精选美食、品酒小酌、游戏聚会、派对活动、电影沙龙、音乐现场、戏剧演出、展览意趣、运动户外等。

  用户不能随意填写自己想做什么,而必须选择由INVITE提供的场景发起邀约,这确保了用户发起邀约的品质和对待邀约的态度,同时避免了良莠不齐的场景,而保证了真实可信的优质社区氛围。

  另一方面,以线下高品质真实生活场景为依托,通过对场景的共同兴趣、了解与经历,可快速轻松的建立话题,由此大大降低了聊天破冰的时间成本。

  写在最后

  当我们提到社交产品时,或许第一反应就是微信。虽然任何社交产品在沟通交流方面都会被微信所覆盖,但是一旦有了自己特有的产品特色,比如,加入了线下的场景社交功能。

  吴声讲过:“产品即场景,分享即获取,跨界即连接,流行即流量。”

  “想要”是这个时代最主流的消费气质,也是我们今天谈论场景的原型。

  用户把INVITE中的活动分享到微信中,通过微信的分享也让我们了解到了INVITE这款产品,他们在移动互联网中是温柔共处的关系。“我们为什么要干掉微信呢?这两者并不充冲突。”吴东林说。

  作者介绍

  本文作者翟子瑶,速途网主编,今日头条、搜狐自媒体、博客中国等专栏作者。致力于人物专访报道、互联网分析评论等。新浪微博@翟子瑶,微信:787272060 欢迎联系。

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