当前位置: 速途网 > 专栏

宁愿相信“药给力”玩的是“撒娇女人最好命”


作者: 小马姐 发布: 依道  2016年05月20日15:54  来源: 速途网 我要评论(0)

5月19日的医药圈最火的就属“药给力”了,看到“药给力暂停1小时送药上门业务”,一种小伤感和敬佩油然而生!我一样落了俗套,感染了集体情绪,“活着”的时候,往往不容易被记住,“死去”却容易被称为英雄。当然这是一种大众的集体情绪,并非指药给力真的不存在了!

大家要注意了,药给力从开始就没有说过停运,准确的说法是“药给力1小时送药上门业务暂停”。首先是1小时,其次是暂停。如果不是急病,谁真的在乎时不时1小时?做不到1小时,我可以两小时,甚至还可以是不到1小时;暂停,是暂停,暂停,这个不知道这个暂时是多久,咬文嚼字的话就是,只要没有永远停运都可以叫“暂停”。这些关键的字眼却被媒体忽略,放大为“停运”,有意或无意暂时不得而知。

对于此事,笔者从看到文章的那一刻就瞬间闪念,是炒作。转念又想,如果真是炒作,连总也够狠了点吧。那又如何呢?医药圈如有这样的营销大拿岂不是好事,总比融资传播找几个网络媒体发布一下的效果要好百倍,千倍。

那到底是不是炒作呢?

假如传播都是事实,我宁愿相信这是药给力的自我炒作。

为了一探究竟,我仔细拜读了药给力市场总监连佳星发布在微信公众号的文章《“1小时送药上门”业务暂停 | 药给力我依然爱你!》,满满的感动,对创业者尤其是移动医疗创业者的敬佩!炒作的疑惑当时只剩下了20%。

随着看到的关联信息越来越多,例如药给力CEO任斌朋友圈回复连佳星的截图、亿欧网记者报道药给力内部信、友商叮当快药发布“叮当大健康生态圈战略升级发布会”海报…..怀疑度骤升,媒体人和公关人的职业敏感让我决定研究分析一下……

假设就是药给力的苦肉计

让我们来回顾梳理下传播节奏:

1.药给力市场总监连佳星发表感言(5月19日上午9点13分)

首读文章,在感动和敬佩之外,隐约感到了一些伏笔,好的自然不用说了,996工作制,员工团结一致;伏笔感觉有四处,其一是1小时和暂停,连总从来没有表示过停运;其二是传达出创始团队的不和;其三是那家“坏坏”的传统药企业;其四是还对融资抱有希望。

宁愿相信“药给力”玩的是“撒娇女人最好命”

宁愿相信“药给力”玩的是“撒娇女人最好命”

宁愿相信“药给力”玩的是“撒娇女人最好命”

宁愿相信“药给力”玩的是“撒娇女人最好命”

2.药给力CEO任斌转发连佳星文章并澄清一些说法(具体时间不详,因为没有微信,只有qq,没有回复)

5月19日11:50左右,36kr发布文章《网传药给力因融资失败业务已停,O2O死亡潮蔓延到送药领域》,随后修改为《网传药给力因融资失败业务暂停,任斌澄清只是调整为内涵式发展》。这是目前位置,唯一一张有截图的媒体报道。

这篇文章基本上为第一个伏笔做了说明,原文是这样的“药给力并非完全暂停,而是缩小区域,调整为内涵式发展”。笔者留意到了一个相似点,就是CEO和市场总监一样喜欢带一个PS ,CEO的PS为“文章出自各种人翻三倍工资挖角却依然坚守的好兄弟,市场营销大拿,佳星”。PS的内容有没有感觉像一个伏笔,他是玩市场营销的,万一520出现了转机,佳星实在是工作职责所在,当然也有另一种解释,CEO在变相推荐人才。再看下佳星的PS“给团队小伙伴换工作做个广告,设计、产品、技术、市场如果大家有招聘需求,欢迎大家邮件1185407704@qq.com”,是在为团队伙伴着想谋出路。

宁愿相信“药给力”玩的是“撒娇女人最好命”

3.药 给 力 发 内 部 信 换 帅(5月19日18时40分)

5月19日18点40,亿欧网小伙伴发布了《药给力发内部信,CEO换帅期待见证

奇迹》,分享朋友圈时,我收到了提醒,可能也有其他人收到了提醒。在看完问航后我就跟对方沟通了一下,也是表达了是不是炒作的意思,而对方的回复基本是求详情,然后一切皆有可能的表达。截图如下:

宁愿相信“药给力”玩的是“撒娇女人最好命”

实际上我并没有断定,只是希望通过与更多人的沟通验证自己的一些假设。如果是炒作,于我来说更多的是欣喜,毕竟也算见证了医药圈的营销达人。

4.解 读 合 伙 人 和 CEO 不 和(5月19日21时36分)

在看之前的文章的时候,我的关注点一直在那个临时变卦的“传统医药企业”,而不是合伙人不和的事情。为什么没有媒体关心这个传统企业是谁?为什么友商叮当快药一改往日的积极借势风格,只是发了一个海报。看到海报我瞬间闪过两个疑问:木有地点;主题是竟然是“你最期待什么”,不过怀疑闪念即失。叮当可能只是急于借势吧,两件事关联到一起,于是也有了我分享该活动图片的配文:app购药,一起一落,他们都值得尊重!移动医疗创业着实不易。(小小的开心一把,被赞被采用)

宁愿相信“药给力”玩的是“撒娇女人最好命”

当晚上回到家在朋友圈看到叮当快药的招聘海报时(那些深夜发烧时的千里走单骑成为再也无法拨通的空号;聚散终有定时,我们并肩继续…..恭候药给力的小伙伴前来面试,如同欢迎世界上的另一个自己),我联想的小宇宙又开始运转了,依然保持着怀疑的心情,和叮当快药的朋友做了沟通,并把自己的大胆假设告诉了对方,“佳星口中的传统医药企业是不是仁和药业,然后叮当和药给力一起玩一个强强联合”。自然是没有得到答案。不过却被对方推荐看创业家推送的一篇文章《药给力停运疑云:比电影更残酷的真相》。认真拜读之后,发现小编对行业还是了解的蛮深刻的,信息量可谓很大。由于文中小编去亲自去采访药给力相关人员,就打听了一些事情,疑惑为什么没有一张图片诸如此类的问题,小编的回答让我有点小失落。

如果按照炒作的套路,这篇文章可以说是5月19日的一篇总结吗?通过这篇文章对第二个伏笔做了进一步解读,再次证实合伙人和CEO确实因为股份相近,以及理念不同存在经营商的分歧。不过还是对于一直没有相关图片爆出,疑惑不减。

宁愿相信“药给力”玩的是“撒娇女人最好命”

宁愿相信“药给力”玩的是“撒娇女人最好命”

宁愿相信“药给力”玩的是“撒娇女人最好命”

宁愿相信“药给力”玩的是“撒娇女人最好命”

2.药给力CEO任斌转发连佳星文章并澄清一些说法(具体时间不详,因为没有微信,只有qq,没有回复)

5月19日11:50左右,36kr发布文章《网传药给力因融资失败业务已停,O2O死亡潮蔓延到送药领域》,随后修改为《网传药给力因融资失败业务暂停,任斌澄清只是调整为内涵式发展》。这是目前位置,唯一一张有截图的媒体报道。

这篇文章基本上为第一个伏笔做了说明,原文是这样的“药给力并非完全暂停,而是缩小区域,调整为内涵式发展”。笔者留意到了一个相似点,就是CEO和市场总监一样喜欢带一个PS ,CEO的PS为“文章出自各种人翻三倍工资挖角却依然坚守的好兄弟,市场营销大拿,佳星”。PS的内容有没有感觉像一个伏笔,他是玩市场营销的,万一520出现了转机,佳星实在是工作职责所在,当然也有另一种解释,CEO在变相推荐人才。再看下佳星的PS“给团队小伙伴换工作做个广告,设计、产品、技术、市场如果大家有招聘需求,欢迎大家邮件1185407704@qq.com”,是在为团队伙伴着想谋出路。

宁愿相信“药给力”玩的是“撒娇女人最好命”

3.药 给 力 发 内 部 信 换 帅(5月19日18时40分)

5月19日18点40,亿欧网小伙伴发布了《药给力发内部信,CEO换帅期待见证

奇迹》,分享朋友圈时,我收到了提醒,可能也有其他人收到了提醒。在看完问航后我就跟对方沟通了一下,也是表达了是不是炒作的意思,而对方的回复基本是求详情,然后一切皆有可能的表达。截图如下:

宁愿相信“药给力”玩的是“撒娇女人最好命”

实际上我并没有断定,只是希望通过与更多人的沟通验证自己的一些假设。如果是炒作,于我来说更多的是欣喜,毕竟也算见证了医药圈的营销达人。

4.解 读 合 伙 人 和 CEO 不 和(5月19日21时36分)

在看之前的文章的时候,我的关注点一直在那个临时变卦的“传统医药企业”,而不是合伙人不和的事情。为什么没有媒体关心这个传统企业是谁?为什么友商叮当快药一改往日的积极借势风格,只是发了一个海报。看到海报我瞬间闪过两个疑问:木有地点;主题是竟然是“你最期待什么”,不过怀疑闪念即失。叮当可能只是急于借势吧,两件事关联到一起,于是也有了我分享该活动图片的配文:app购药,一起一落,他们都值得尊重!移动医疗创业着实不易。(小小的开心一把,被赞被采用)

宁愿相信“药给力”玩的是“撒娇女人最好命”

当晚上回到家在朋友圈看到叮当快药的招聘海报时(那些深夜发烧时的千里走单骑成为再也无法拨通的空号;聚散终有定时,我们并肩继续…..恭候药给力的小伙伴前来面试,如同欢迎世界上的另一个自己),我联想的小宇宙又开始运转了,依然保持着怀疑的心情,和叮当快药的朋友做了沟通,并把自己的大胆假设告诉了对方,“佳星口中的传统医药企业是不是仁和药业,然后叮当和药给力一起玩一个强强联合”。自然是没有得到答案。不过却被对方推荐看创业家推送的一篇文章《药给力停运疑云:比电影更残酷的真相》。认真拜读之后,发现小编对行业还是了解的蛮深刻的,信息量可谓很大。由于文中小编去亲自去采访药给力相关人员,就打听了一些事情,疑惑为什么没有一张图片诸如此类的问题,小编的回答让我有点小失落。

如果按照炒作的套路,这篇文章可以说是5月19日的一篇总结吗?通过这篇文章对第二个伏笔做了进一步解读,再次证实合伙人和CEO确实因为股份相近,以及理念不同存在经营商的分歧。不过还是对于一直没有相关图片爆出,疑惑不减。

宁愿相信“药给力”玩的是“撒娇女人最好命”

相比记者们更关注和与不和,以及各路看客更关心医药O2O的模式不同,从开始到现在,我都在关心连佳星文章中提到的“传统药企”,这家药企业究竟是谁?

如果真的是炒作,那么接下来就是这家企业该和大家见面了。大概的逻辑脑补一下:某传统药企看到药给力在生死关头依然心存希望,之前的判断也许有失偏颇,经过投资方的综合评估和考虑,决定履约,牵手药给力。继续想象,如果这家传统企业真的是仁和药业,结合”叮当大健康生态圈战略升级发布会“的主题以及海报悬念“你最期待什么”,医药o2o强强联合的战略发布会未必就是梦。

从时间点来看,5月18日14点,药给力1小时送药业务暂停;5月19日各种报道,忽然有一种苦肉计的感觉。为了让丈夫回心转意,药给力上演了商业版的小媳妇“一哭二闹三上吊“或“撒娇女人最好命”。当然,能否回心转意,还要看520爱的表白日。

(以上纯属个人基于有限素材的大开脑洞,更准确的说是对创业者的一种希冀。如有雷同,纯属巧合;如与事实完全相反,希望此文也能对企业的传播提供参考,有朝一日套路一把)

欢迎“交流、投稿、商务合作”

联系邮箱:3301831264@qq.com

分类:  专栏   用户:  依道    关键词健康 个人分类行业资讯

速途网探营丨问卷网创立三年深耕网络数据调研服务