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唯利是图、金钱至上的游戏主播们错了吗?


作者: 徐宇静 发布: 张怡宁  2016年05月23日10:15  来源: 速途网 我要评论(1)

  5月19日,战旗炉石区三名签约主播忽然跳槽,战旗TV自己也不管高薪挖人的行业潜规则,站出来向这三位主播拍屁股走人的做法表示了抗议:

  1. 三位主播都与战旗TV签约了正式合同,且距合约到期均尚余一年以上。在签约合作期间,战旗TV对三位主播的薪酬进行过多次高达数倍的大幅提升,其月薪分别从2.5万、0.8万、2万提至目前16万、9万、7.5万。

  2. 除了如约支付主播薪酬,战旗TV对三位主播均投入了大量推广资源(直播推荐、Lying Man节目及HTS赛事等),予以着重培养。

  3. 战旗TV向签约的炉石战队:Yolo Miracle(YM)支付高达50万的赞助费用,并依据战队选手的意愿将运营权交由YM。战队队长温酒斩华陀在合约期间擅自离队,与其他队伍签约。

  简单来说,就是我战旗一跟你们还在合约内、二为了留人也加薪了、三动用自己平台的优质资源给你培养过了,然而你们还是为了更高的薪水宁可毁约也要走,令人寒心。

  且不说新平台提供的薪酬肯定要高过战旗TV,就拿普通人的角度来看,无非是对手公司过来挖人才、人才跟着高薪走,虽然绝大多数行业在成为正式员工前都要签合同,但一般而言公司对于未到合约就跳槽或离职的员工大多数也就睁一只眼闭一只眼了。不过直播行业的情况特殊,主播虽然是员工,但在流量为导向的直播市场,平台反倒要给主播面子,谁让人家有名气呢?而又因为直播平台的培训模式千篇一律,能不能红主要看天分,所以市场上供需不平衡,对(有名气的)主播需求远大于对平台的需求。尽管跳槽后自带的粉丝转化率高低不定,但总比要从头培养一个主播所花费的时间要快的多,所以主播为钱跳槽成为直播行业的家常便饭。

  有人也许会说,主播价值值这么高,为了生存寻求更好的条件错了吗?首先,我认为市场上的主播价格虚高。一些顶级的,比如说MISS、若风、小苍之类的,自身有游戏职业或者长期从业的背景加成,又在电竞行业资料较老,他们已经形成了一个成熟的团队包装,保证着目前直播行业最优良的内容输出,且拥有一批核心用户来保证他的观看基数,因此我认为他们享受直播行业最好的待遇是理所应当;但一些不大不小的主播也跟着风口飘在我看来是不妥当的。直播行业红的快,是投资的炸子鸡,大把的钱和公司乐于投资这个行业,因此主播们水涨船高、身价一路猛增。但是直播根基不稳,流量变现能力差,除了某鱼之外看不出其他的造血能力,按照这种烧钱模式能火三到五年?

  其次,直播行业现在存在泡沫。为啥投资喜欢它?新概念啊!在目前传统行业增长乏力、人们不知道投哪个的时候,新的概念往往会受到欢迎;并且跟风严重,一看这获得了几个亿的投资,那某某某后面是国字号撑腰,再加上电竞越来越受到国家体育总局的重视,跟它绑定的直播平台发展能差?殊不知别人投进去几千万赚了不止几倍,而买单的就是下面以为能赚回来的人。

  所以你说这些主播为什么频繁跳槽、没有一点职业操守?其实是因为他们也不知道这风口几时转向吧。有网店等于有第二条路,但是网店合作也要看人气,不如趁着现在能多赚就多赚,省的过了这村没这店。

  不过站在平台的角度,这必然会扰乱市场规则、影响发展。本来1W可以签下来的主播,别人有钱跟你叫板到10W,碍于市场和维持平台人气你不得不提高,但是自己如果没有强大的经济支柱,这样叫板吃枣药丸。剩下的平台越少,那么最后的渔翁收获越丰,因为总会有市场需求饱和的一天,到时候不再是主播供不应求,价格自然下降,最后形成垄断。其实发展到最后是不利于直播行业的创新发展,但如果没有一个约定俗成的主播规则来约束,走上垄断是时间早晚。

  从主播个人而言,虽然他得到了更多的薪水,但到了新的平台也不一定会一帆风顺。既然平台有能力挖你过来,如果未来出现了新的人气王或者性价比更高的,你在新平台得到的资源将会锐减,直到下一个新的平台出现,只有金子塔顶端的主播才有信心保证平台资源会一直向他倾斜,但爬上金字塔远比跳槽要难。

  许多曾经知名度不错的主播在经历过跳槽或者辗转后人气多少都会有些下降,这是因为在平台众多的年代,非顶端的主播对观众的号召力实在一般;也有那种守在一个平台老老实实攒人气,熬到上面的主播都跳槽走了,自己就成平台力捧对象的人。只能说这都是个人的选择。

  总体而言,主播金钱至上是短期的个人投资,作为二十来岁、靠直播打游戏能月薪五六万的年轻人,也许他根本不在乎未来的长期发展,在他们眼中,先抓住眼下才是关键;对于直播平台而言,罔顾职业规则、肆意高薪挖人是不利于长远发展,无论是能活下来的还是活不下来的。

分类:  游戏   用户:  张怡宁    关键词战旗TV 直播平台 炉石传说 游戏主播

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