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诺基亚品牌重回智能手机市场:强敌如林


发布: 蒋云染  2016年05月24日13:17  来源: 凤凰网 我要评论(0)

对诺基亚来说,想重返王位恐怕非常困难

  北京时间5月24日消息,据英国《每日电讯报》报道,上周,消息称诺基亚已经将品牌授权给了芬兰厂商HMD,未来该品牌将“借壳还魂”,作为大家的老朋友,其命运也是牵动了许多人的心,那么诺基亚能不能打个漂亮的翻身仗呢?

  很少有品牌能像诺基亚一样激起大众的集体回忆,它在许多人心中早已成了一个文化符号。在诺基亚的鼎盛时期,手机的用途主要是打电话,而不是像今天一样用于收发电子邮件和访问社交网络。当时,手机改变了人们的交流方式,是真真正正的“解放者”,如果你买了手机,那么有很大可能就是来自诺基亚,该公司在1998-2007年间一直霸占着销量排行榜。诺基亚的手机以坚固耐用著称,其设计也足够时尚,此外,手机搭载的《贪吃蛇》等游戏当时也是风靡一时。那个年头,诺基亚曾贵为欧洲最大的公司,其市值曾一度达到3000亿美元,营收相当于芬兰GDP的五分之一。

  当时,许多父母甚至给自己孩子取名诺基亚,而现在,恐怕没人会叫iPhone。而且许多人的抽屉里依旧躺着老师的诺基亚手机,久久不愿丢弃。

  因此,上周诺基亚要重回智能手机市场的消息引发了大家的强烈关注。一家新成立的芬兰公司HMD获得了诺基亚的品牌,而新公司的CEO也是一名诺基亚前高管。

  其实诺基亚的品牌从未在市场上消失。2013年,为了加强自己在智能手机市场上的影响力,微软以72亿美元的价格收购了诺基亚的手机业务,不过微软的如意算盘没打好,Windows Phone平台一直游走在市场边缘,微软甚至都没推出过一款合格的旗舰机,因此开发者也逐渐流失殆尽。

  不过,微软新掌门纳德拉上任后一直看不惯手机业务这个大包袱,诺基亚的品牌也被扫进了垃圾箱,这给老诺基亚品牌的回归打开了一扇大门。

  诺基亚新战略

  新的诺基亚手机将大大不同。首先,它们不会再使用“偏科”的Windows Phone平台了,而是会转投在市场具有统治性地位的安卓,这样该品牌就能“公平”的与其他品牌竞争了。

  此外,在低端功能机领域,诺基亚依旧是有力的竞争者,未来公司也会将更多精力倾注在该领域。而在微软治下,诺基亚只是个软件推广平台罢了。

  其实,如果诺基亚七八年前就能走上这条路,而不是坚持自己的塞班操作系统并对微软投怀送抱,那么可能现在它依然能保持自己市场领头羊的地位。因为当时,智能手机才刚刚起步,市场空间非常庞大。

  市场环境早已今非昔比

  不过时移势易,现在的智能手机市场早已换了模样。苹果在西方主导了高端市场,而三星则在出货量上遥遥领先。此外,中国手机制造商OPPO、小米、华为和Vivo也凭借低价手机逐步崛起,吃掉了许多原属于功能机的市场。索尼和LG虽然出货量较少,但在业界还是有一定的影响力,而与诺基亚同属一个时代的摩托罗拉和黑莓,则已经逐渐褪色,很难找回昔日的光辉了。而阔别战局已久的诺基亚,恐怕也很难在短时间内找回状态。

  眼下,智能手机市场已经进入了瓶颈期,缺乏创新,竞争加剧已经成了主旋律,在这样的环境下,想从硬件上拿到利润很困难。其实在心里我们还是希望诺基亚能王者归来的,但以现在的市场环境来看,它恐怕已经失去了良机。

分类:  移动互联网   用户:  蒋云染    关键词诺基亚 智能手机

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