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干货分享|这支90后团队用一周的时间 众筹了一起互联网圈百万人参与的520行业交友派对!


发布: 蒋云染  2016年05月24日14:45  来源: 速途网 我要评论(0)

  摘要:这支90后品牌推广团队不到10人,从Ideal到完成整场活动执行用了不到10天的时间,以众筹的方式策划了这起互联网圈百万人关注的520行业交友活动,将一场看似简单的交友派对发酵成了行业事件。

  5月20日19:00,这场由陌生人社交软件“对面”发起的“首届互联网520单身交友派对——Hi,对面的你”在深圳市南山区软件产业基地一家高级西餐厅内举行,现场人气爆棚。这场互联网圈的行业交友活动原计划活动限额300名,报名通道开放了不到12个小时,后台收到的报名人数就超过了2000人。活动当晚一直都是暴雨天气,但是外围的活动区还是围满了期待能够进入场内的人群

干货分享|这支90后团队用一周的时间 众筹了一起互联网圈百万人参与的520行业交友派对!

  不单是活动现场人气爆棚,活动开始的前三天,这场主题交友活动像空降弹一样在深圳市软件产业基地——一个聚集着300多家知名互联网企业的地方炸开,无论是周边的公交地铁,还是园区内的餐厅和办公场所,随处可见该活动的广告以及圈内互联网伙伴们关于这场活动的讨论。小编搜索了这场活动的微博话题互动、主办方官方平台等所有相关的在线信息,数据简直让人难以置信:这支90后团队是如何在这么短的时间内发酵了这起事件!小编在活动后走访了这家年轻的互联网公司,得到了答案。

干货分享|这支90后团队用一周的时间 众筹了一起互联网圈百万人参与的520行业交友派对!

  一、 明智的决策力

  520随处可见商家借势营销,组织花样百出的用户交友活动,通过后期的宣传包装使品牌有更多的话题内容,就像到点了要吃饭一样,每家都是同一个配方,而用户早就免疫。“其实最初我们也在这个泥淖里边”,这个团队的核心成员坦诚地分享到。“我们曾用了5天的时间筹备了一场非行业用户群的520精品交友活动,将活动地点定在深圳某个商业中心的咖啡馆,当我在筹备工作收尾向部门老大汇报整场策划进展的时候,她问了我一个问题,说你为什么不把活动地点定在我们园区,这里有多家可以通过资源置换形式互相联动的互联网机构,这周边遍布着互联网圈的单身人群 。一瞬间我如雷贯耳,周边游离着所有在这场活动里边我想要的资源,于是我们连夜成立了专项小组,开始革命我们自己。“

  二、 精准的活动人群定位

  无论是做产品还是运营推广,人群定位无疑是摆在首位该明确的项目,不然所有的工作都是徒劳。社交品牌做用户交友活动是常规思路,做行业用户交友且把活动规模和逼格做到行业之最才是“对面”的目标。团队从活动目标人群与地理位置等重要因素分析得出:产品汪、程序猿、设计尸、运营喵 ……虽脚踩互联网风口,身披高精尖光环,却依然单身缺爱。有调查数据称,互联网行业一直领衔深圳单身人士榜首,工作强度高、高标准高要求的行业特性是互联网从业人士单身的主要原因;深圳市软件产业基地遍布着跟“对面”一样的年轻互联网公司,更有像顺丰、 Boss直聘、拉勾网、宜搜等这样的知名品牌企业聚集,这是目标人群扎堆的地方,同时他们所在的企业平台也是活动最精准的宣传渠道,你可能见过很多互联网行业分享沙龙,但是针对互联网圈的交友主题互动却是少之又少。于是“对面”瞄准这一空白,立志做一场轰动行业的交友活动。

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  三、 庞大的借势宣传

  “对面”团队整合了各成员手上的资源,筛选了40多家知名品牌并发出了诚恳的合作邀请,告知“对面”5月20日将在园区发起一场互联网圈最大的单身交友派对。结果让这个团队很震惊,短时间内这些品牌就做出了积极反馈,比如嗒嗒巴士愿意拿出价值上十万的宣传资源推广活动、高级婚戒定制品牌BLOVES赞助了价值2W的钻戒等等,共青团深圳湾科技发展有限公司总支部委员会更是鼎力支持,愿将园区的所有LED屏幕、灯杆旗、电梯广告位等价值上百万的硬广资源宣传该活动!这些品牌的支撑省去了高额的宣传成本,当有了这些领袖品牌的加盟后,其他品牌纷纷主动要求合作,邀请发出的3天时间确定合作的品牌就达到了七十多家!“Hi,对面的你”、“首届深圳互联网圈520交友派对”、“520,谈场一公里内的恋爱”等关键字眼纷纷在众多合作伙伴的平台出现。

  四、 主题鲜明的环节设计

  正如上文提及的,520当天各种活动随处可见,为了不落俗套,团队始终保持天蝎座的落地创意、处女座的细节处理以及天秤座的审美高度。所以在给这场活动设定鲜明的主题以及开展各方面的工作时,策划、文案、设计的思想高度始终保持一致,整体方向把控到各个细节的处理,策划、文案、设计相爱相杀,迸发出了极具互联网风格的鲜明主题——Hi,对面的你,520谈场一公里内的恋爱,将“对面”的品牌元素以及活动的恋爱交友属性巧妙地融合在一起,在整体视觉上给人很强的冲击力。活动在一家叫做 “MW CITY” 的西餐厅举行,“MW CITY” 意为“男人女人之城”与活动主题”Hi,对面的你“调性一致,”对面“整合双方理念,结合活动调性定制了别具匠心的互动环节,帮助当晚至少100对嘉宾找到了虚拟情侣,给用户创造别具一格的体验。不得不说,这场活动的最大收益方除了”对面“实现了品牌在行业知名度的迅速提升以外就是”M W CITY“了。

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  五、 强大的地推

  这场活动的宣传面面俱到,线上上百家平台互动,线下园区全方位宣传曝光,线上线下形成闭环。线下地推环节,“对面”做了两件事情:第一,实地走访了园区将早中晚三个时段人群最密集的点,安排兼职于活动开始前两天进行派单,促使目标人群在最佳的距离时间接受到活动信息;第二,活动开始的前2天穿着“对面”定制的青春靓丽风的服装的“对面女神”带着活动主题板与园区的工作人员组成企业访问团到访园区的中大型企业,邀约企业出席。美女效应将宣传推向了高潮,企业的程序猿、设计狮、运营喵等纷纷热情与“对面女神”合影自发分享扩散到朋友圈、微信群,“对面”将互动信息同步到活动社群以及官方平台,于活动开始前联动各大品牌参与宣传,并与用户积极互动进行网络造势。科学的宣传布点以及抓住了用户互动心理,“对面”在两天的时间通过地推迅速将活动扩散到园区的各大企业。

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  六、 超强的控场能力

  这场活动无异于饥饿营销,前期的强势宣传与高效地推期间,主办方始终没有对外开放报名通道,报名通道开放之前该活动的500人微信群已经建立,还有人不断通过各种方式了解如何报名,豪车、美女、高额奖品与互联网圈如何融合,众人期待揭开这场活动最终的神秘面纱。报名通道开放的首日活动H5页面的点击率就突破了百万,次日截止报名时后台收到超过2000人的报名信息!那么问题来了,原定300人活动场地该如何才能使得另外的一千多号不落空期待?又如何保证受邀的300名嘉宾有一个愉快的520之夜?“对面”团队在了解情况后迅速做出决策,从报名后台筛选了300名嘉宾短信邀请出席。活动当晚天公不作美下起了大雨,但是现场还是聚集了大量的非邀请人员到场。“对面”提前因地制宜,将活动外场打造成宾客舒缓区,商家赞助的啤酒和小糕点都摆放在外围,形成了格调与内场不同的聚会场所。活动开始后,场内如期入场,场外安置有序,尽管现场为了保证活动安全进行了人数管控,不少慕名而来者虽然守候在外,相应也对后续系列活动依然保持期待。

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  七、 超前的营销觉悟

  前后一周的时间,“对面”的百度搜索指数、应用商店搜索排名以及新媒体平台的用户关注数据都呈直线上升。一个低调的陌生人社交品牌开启了行业首场大规模互动交友活动,借着势头“对面”在本场活动进行期间就开始了下一站“Hi,对面的你”宣传,在更多互联网企业聚集的地方打造“对面”系列交友活动。未来不久大家可能会在北京、上海、广州等互联网行业发展迅速的一线城市参与到“Hi,对面的你”活动中来,甚至在海外看到“对面”的品牌活动,这是“对面”尝试走到线下的第一步,这一步掷地有声,将一场看似简单的520交友派对做到行业首例,并借助上百家品牌的联动配合、高度渗透的宣传计划最终将活动上升到事件程度。

  “这是团队力量与执行力相互作用的结果,当我们发起合作邀请的那一刻已经不留任何后路了,只有做好预案和高效处理各种障碍的势头。我们的初衷是帮助更多的互联网从业者找到合适的另一半,提供一个精准的互联网圈交友平台,当这次活动能够上升为一个人人关注的事件那么表明这个群体的需求是存在的,我们在做一件意义重大的事情,这是始终支持我们前进的动力。”这个团队的核心小伙伴在谈话结束后说到。

分类:  互联网资讯   用户:  蒋云染    关键词互联网 营销

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