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专访网易LOFTER负责人文旻:技术将影响未来图片社交发展趋势


作者: 李楠  2016年05月25日17:02  来源: 速途网 我要评论(0)
专访网易LOFTER CEO文旻:技术将影响未来图片社交发展趋势

  5月24日,网易LOFTER宣布布局电商领域,推出生活美学电商平台,同时,还发布了LOFTER生活家计划。

  发布会现场,网易杭州研究院博客产品部总监 LOFTER负责人文旻介绍电商系统主要分为LOFTER商城、LOFTER ART、LOFTER印品三部分。其中,LOFTER商城旗下产品的SKU,包括独立设计师品牌、艺人联名款及LOFTER ART艺术品等生活美学类产品,涉及摄影、旅行、没事、美妆、时尚领域。

  资料显示,网易LOFTER是网易旗下图片社交APP,产品覆盖web及移动各端。那么,图片社交未来的发展趋势如何?LOFTER会给个人品牌电商提供怎样的推广?颜值在当今有多重要?速途网带着种种疑问,对网易杭州研究院博客产品部总监 LOFTER负责人文旻先生进行了专访,试图寻找答案。

  速途网:文总您好,现在图片社交非常流行,您能谈谈图片社交未来的发展趋势吗?

  文旻:目前国内的图片社交有这样的几种形态,微信属于熟人社交,微博像是一个社交化媒体,而LOFTER是偏兴趣的社区,如果想要在竞争中存活下去,各家需要找到自己关于图片社交的定位。关于未来的趋势,我认为技术是很重要的因素。图片识别技术在越来越成熟,在facebook与instagram这样的平台中会更加明显,如果1天能够生产100万张图片,通过图片识别技术可以告诉你图片的生产地点,图片内容,以及图片生产者的爱好。

  同时,短视频、直播,会影响到图片社交的生态。微博在不断地响应这个需求,如今的千团直播大战,就是一种新的介质的产生,一种尝试,会影响到未来的图片社交形态,未来极有可能变为图片加文字加直播这样的形态;最后,AR与VR技术也会对图片社交的方式、形态产生一些影响。总体来说,在玩法上很难有特别大的创新,但是随着技术的发展,会有很多可能性。

  速途网:每个人都想做个人品牌的电商,但是一直被推广问题所困扰。那么,LOFTER会给个人品牌电商提供怎样的推广?

  文旻:推广的问题,从基础层面而言,这是一个流量的问题。举个例子,某网红可以从京东上引入非常大的流量,但是过滤后精准流量可能只有1%,这是源于京东是一个通用型平台;而LOFTER本身对于流量进行了过滤,我们选择的意见领袖是与平台气质所符合的,留存下来的用户是对图片审美有需求的。

  此外,图片社交类产品特别有价值的一点在于用户在生产内容的同时,在LOFTER中需要打标签,用户自己对于内容会进行判断,随着内容的不断增多,标签也不断增多,通过数据分析可以来判断用户是怎样的一个人。网易希望为LOFTER用户匹配到精准流量。

  同时,用户来到LOFTER在初期花费时间相对长一些,用户会自己去寻找意见领袖,而意见领袖在内容层面上与粉丝有很好的结合度,通过内容吸引粉丝,粉丝留存时间会很长,所以在图片社区app内做粉丝经济是水到渠成的。最后,在LOFTER平台上做个人品牌电商,实质上是在做内容营销,需要不断生产好的内容来吸引用户,促使个人品牌拥有落脚点。

  速途网:颜值在如今更像是一个标准,颜值高的人能够吸引很多人看直播,也能成为LOFTER生活家,请您谈谈颜值对于一个人的重要性。

  文旻:首先我们要肯定颜值的意义,人的本能会对于漂亮的东西产生亲近感。当我们看到一个美女,自然会认为是心地善良的、能力强、与人和善,这是一个先天优势。但是LOFTER与直播并不同,我们是以兴趣作为维度的垂直领域,更加看重一个人的技能。LOFTER力推的对象,除了在LOFTER内拥有资源之外,我们还希望他能有更多的资源,比如网易新闻客户端中有一个问吧的产品,里边有很多名人,我们希望力捧的对象有爆点,这样会更加容易吸引粉丝。

  结语

  从LOFTER在图片社交上的战略,我们可以感觉到兴趣垂直社区的新玩法。只要拥有一定的技能,就会有展示的平台,而越来越多的个人品牌产品能够实现变现,拥有更多的曝光。

分类:  移动互联网   用户:  李楠    关键词网易LOFTER

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