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乐视“全资源全场景全用户”于京起航 内容和营销原来可以不分彼此


发布: 蒋云染  2016年05月25日17:26  来源: 速途网 我要评论(0)

  对于任何企业来说,变革永远是生存和发展的动力。当一个企业以颠覆自我的信念不断前进时,往往会创造出惊人的成绩。2016年5月24日,乐视“全内容全场景全用户资源推介会”在北京正式启动,会上众多顶级IP资源的盛大呈现、一线大咖的站台,以及众多友商的支持,生动而真切的展现出乐视在泛娱乐产业中取得的成就,同时彰显出生态营销的巨大价值。

  张旻翚先生是乐视生态营销事业的带头人,在大会的现场,他对生态营销进行了深度的解析。在张先生的眼中,用户从始至终都是乐视生态的基础。发展的的过程中,乐视从平台到内容,从IP到场景,全方位的打造出一个集体育、综艺、音乐、电影、大剧以及大屏生态等版块为一体的娱乐帝国,在实现用户最佳体验的同时,为广告主创造出前所未有的营销价值,从而实现了生态中各方的多赢的局面。

  星光熠熠的朋友圈

  罗马不是一天建成的,商业生态中的一砖一瓦都需要缜密的规划和经营。内容生态的快速繁荣绝非一日之功,事实上乐视在看似纷繁的布局中坚持明确的思路,明星+顶级制作团队+知名IP的结合使得乐视生态营销的在行业激烈的竞争中大放异彩。

  在大会上,加盟乐视的明星们悉数亮相,刘语熙、叫兽易小星、李响和刘建宏构成了乐视的体育解说天团,将欧冠、中超等顶级赛事通过专业的解说呈现在观众眼前。凭借乐视自制剧《太子妃》走红的陈佳妍为全新综艺脱口秀《奶奶说》站台,而演员田朴珺和乐视在高端视频节目《谢谢你伦敦》的合作也堪称经典。

  台前的星光熠熠,台后的制作团队同样强大,曾经操刀《你看起来很好吃》《晓说》的乐视高级副总裁李黎携手众多明星,打造出全新的《你看起来很好吃第二季》,并且和小六、宏星两位鲜肉在大会现场友情互动。灿星传媒一直是乐视的铁杆盟友,其王牌综艺《蒙面歌王》的总导演徐向东向观众们介绍了系列的第二季,预示了互联网综艺新一波收视高潮的到来。

  尽管张艺谋、郭敬明等大咖没有到现场,但由他们主导开发的顶级IP足以吸引现场的眼球。《盗墓笔记》《28岁未成年》《爵迹》《长城》等顶级IP登录乐视,说明了乐视在平台、资本、团队方面的实力。《中超》《欧冠》等独家体育版权,也为乐视体育生态开发奠定了深厚的基础。明星+顶级制作团队+知名IP等要素的呈现,让大会现场完全浸润在乐视生态营造的完美营销光环之下。

  生态链接者,营销价值最大化

  在实现营销价值最大化的方面,乐视平台最重要的贡献是在各个跨界领域起到了连接者的作用。截至2015年,乐视超级电视已经连续3年稳居中国智能电视线上销量冠军位置,除了产品超高的设计水准,内容对产品助推必不可少,否则乐视电视又如何在国内众多电视品牌中得以脱颖而出。软硬互动促进了内容和产品双方向的产销两旺,据预测2017年,乐视实现1000万至1200万的销售目标,继续领跑行业。

  在产业的上游,乐视也起到了最强连接者的作用。纵观国内的互联网娱乐平台,在体育、综艺、自制、电影等方方面面都能独领风骚的平台凤毛麟角。由于娱乐产业的复杂性,每个子类都有自己完全不同的一些玩法。但是打造一个完整的娱乐帝国,每一方面的内容却又不可或缺。

  尽管国内视频行业在近几年来都保持着急速的增长势头,但是各个生态的发展并不均衡。这样的背景下,乐视在具体的生态营建上并不是积极充当裁决者,而是作为一个连接者存在。顶级IP的开发需要强大的团队,而制作团队正是乐视在长久以来形成的优势:张艺谋、郭敬明等作为了乐视的股东,更是从资本、平台、团队等方方面面和乐视坚定的站在一起;灿星等强势团队与乐视的合作,也帮助乐视的“连接者战略”形成一种更为积极的良性循环。

  活动的现场,张旻翚先生数次提到用户价值。事实上,乐视通过扮演内容与用户之间的连接者的角色,从而实现了生态营销的最大价值。连接软件与硬件、连接产业上游,都是为了呈现最好的内容,从而为用户和广告主创造最大价值。只不过,乐视采用了一种全新的、与众不同的不同的方式。

  四屏联动让用户们在世界的每个角落,都能第一时间收看到精彩的内容;基于精准用户数据的创作,不同社群独特的需求都能够全面满足;收看硬件的订制,用户体验再次飞跃。各种手段的结合,收获了业内最多的用户,也为营销真正有机的植入到内容创造了条件,这也是乐视生态最大的营销价值。

分类:  互联网资讯   用户:  蒋云染    关键词乐视

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