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速途研究院:2016年Q1移动电台市场报告


作者: 侯长海 发布: 李国琦  2016年05月28日17:49  来源: 速途研究院 我要评论(0)

        速途研究院5月27日报告移动互联网的战火越燃越烈,2016年移动电台市场的竞争已经到了白热化阶段。2015年移动电台在资本涌入之下经历了集中爆发,今年行业内的运营方式、盈利模式变得逐步清晰。一方面,移动电台变革了传统广播的内容形式和广告形式,另一方面,在这个混媒时代,音频很可能成为一个娱乐+生活服务的入口,给商业的未来提供更多可能。

  速途研究院分析师团队根据互联网已经公开的市场数据和监测数据,结合相关用户群体取样调查,分析讨论中国移动电台市场发展现状及发展趋势。

  市场规模:今年突破16亿

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  (速途研究院制图)

         中国的移动电台市场起步较晚,但在资本孵化下很快形成爆发。2014年、2015年移动电台市场分别达到了35500万和82500万,见证了市场和用户的快速拓张。在2016年市场竞争激烈的同时,行业整体也开始迈向成熟,朝着理性的方式发展,预计2016年市场规模将超过16亿。

  竞争格局:喜马拉雅、蜻蜓、荔枝位列前三

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  (速途研究院制图)

       从今年一季度的市场份额可以看出,移动电台市场的第一梯队已经明朗。喜马拉雅、蜻蜓、荔枝、考拉、多听五大品牌占据了整个移动电台市场79%的市场份额。而其他移动电台所占的份额均在5%以下。

  随着市场竞争白热化,移动电台企业间已经不仅仅是用户之争。包括优秀的音频自媒体,优质内容的音频版权等。此外,由移动电台衍生出的实体产品——车载电台、音箱等,也是移动电台厂商们要争夺的另一个市场。

  用户评分:呈现出参差不齐

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  (速途研究院制图)

         国内移动电台APP的好评度参差不齐,并不算高。在主流的移动电台用户评分上,行业内只有荔枝、优听、多听三家超过了9分,而市场份额占的最大的喜马拉雅和蜻蜓,用户评分则都在8分左右。移动互联时代用户的体验越来越重要,对移动电台来说,扩充自己的内容数量和个性化的内容推送机制,是讨好用户的主要手段。

  内容分布:有声书籍和音乐最受宠

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  (速途研究院制图)

        内容类型分布上看,有声书籍内容占比12.7%,成为用户需求量最高的内容类型,此外音乐、综艺、情感、相声等内容也是移动电台的主要内容类型。随着音频的发展,移动电台的内容类型也朝着多元化发展,部分内容的有声阅读在一定程度上代替了书面阅读,优质的视频节目、自媒体在音频电台入驻,音频的内容不断扩充。

  值得注意的是,新闻资讯类的内容占比较上季度有了很大提升,可以看出用户对内容的阅读习惯开始朝着音频方向改变,大部分用户选择用户音频的形式快速了解新闻情况。

  年龄分布:仍是年轻用户为主

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      移动电台的用户年龄当前仍是年轻化为主。用户人群主要集中在20-39岁之间,其中20-29岁的用户占了46.2,30-39岁间的用户占据了38.3%。虽然当下的用户群体都集中在叫年轻化人群,但与上季度相比,40岁以上的用户占比有了少量的提升,可以看出大龄用户的增加。其实与年轻人群相比,一些大龄用户甚至退休的人群的闲暇时间更多,随着智能手机的普及,越来越多的老年用户从传统的广播转移到移动电台上。

  使用频次分布:用户粘性变强

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  (速途研究院制图)

      通过移动电台用户的使用频次分布可以看出,移动电台的用户粘性还是比较高。54.6%的移动电台用户使用频次在每天一次以上,两天使用一次的用户占到23.7%。与上季度相比,高频次用户的占比有了显著提高。这不仅和移动电台在内容上的深耕有关,也意味着移动电台用户的使用习惯已经开始养成。

  市场未来发展趋势展望

  速途研究院分析师侯长海认为,不论是频率聚合平台还是内容聚合平台,电台市场的核心竞争力仍是内容为王。内容为平台带来了用户和流量的同时,也给新的商业模式带来展望。首先是移动电台对于车载电台和其他音频智能硬件领域的拓展,帮助电台品牌拓展了新的赢利区间。其次,随着优质自媒体和其他优质内容的入驻,音频开始成为人们吸收内容的主要方式之一,不排除以后付费的可能。最后,随着移动电台行业的发展成熟,基于地理位置的音频广告投放将更具商业价值,就像你早晨听到楼下麦当劳的促销。

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