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中超直播弹幕呈爆发式增长 乐视体育欲打造体育圈“L站”?


发布: 零碎  2016年06月1日12:20  来源: 速途网 我要评论(0)

  中超第11轮掀起了进攻狂潮,8场比赛总共进了21个球。恒大与上港、国安乐视和鲁能这种级别焦点对决所带来的关注度自不必说,延边4-1宏运、华夏幸福3-1力帆以及申花2-2泰达也让同样让球迷大呼过瘾。作为中超新媒体独家合作伙伴,乐视体育也再一次陪球迷见证了中超转播的新里程碑。而乐视体育在中超转播上的野心,还远远不止如此。


  中超转播数据屡创新高 弹幕刷屏成新亮点

  球赛火爆,乐视体育的中超直播数据也创下多项新高:恒大VS上港单场观赛人数超过500万,同时在线人数达到160万,单轮观赛总人数超过1630万。

  作为中超直播的重要产品,弹幕也同样呈现了爆发式的增长:第11轮人均在线时长环比增加21.8%,同时最高在线人数环比增加65.2%,弹幕总人数环比增加42.3%,总弹幕数环比疯涨83.8%。

  由此可见,乐视体育用户对中超直播互动的参与热情持续提升。这是乐视体育中超比赛以及转播质量整体提升的结果:乐视体育聚集了大批王牌解说员,用户还可以选择不同的解说风格;采用了先进的360度全景转播技术;国家队12强战前夕,国内球员相继爆发,中超轮轮比赛都看点颇多,球迷的期待也更多;此外,乐视体育发起的“进球发弹幕送电视”活动进一步刺激了球迷和用户的发言欲望,活动发起刚刚3轮,乐视体育已经送出了46台超级电视。按照这样的节奏,再过一个月,剩下的54台超级电视也将名花有主。

  满屏的弹幕成了中超直播一道与众不同的风景,在某种程度上,弹幕的风头甚至盖过了比赛本身。体育比赛弹幕在国内的发展已经有几年时间了,乐视体育把弹幕的玩法推向了新的高度。


  为什么体育直播需要弹幕?

  看体育比赛是一个能让球迷热血沸腾的精神享受,球迷会为每一个精彩镜头欢呼、会为每一个失误叹息,他们会关注自己喜欢的球星,场边的主教练,比赛解说,对某一个战术打法有自己的看法,哪怕是球场任何角落的任何一个小小的细节,都可能会刺激球迷的聊天欲望,或惊呼、或赞美、或吐槽甚至是谩骂。

  这些都是观赛的基本诉求,而跟普通的类似于聊天室的产品所不同的是,弹幕功能可以让网友的发言于实时现场画面联系的更紧密,某一句话就是为了这个瞬间而发。而通过区分弹幕的字体、颜色等形态,可以把精彩、一针见血或者重要的弹幕凸现出来,从而进一步深入某个话题。同时,用户与用户之间也会为了一句更能引爆直播间的弹幕展开比拼,这也会增强弹幕的质量。

  总结一句说,弹幕就是为了让比赛直播更立体、让网友参与感更强,在冰冷的电脑屏幕前,找到跟朋友们一起看球扯淡的感觉和归属感。

  体育和电影、在线教育有什么不一样?

  弹幕这种视频评论方式最初兴起于日本的NicoNico视频站,现在已经在中国广为流行,各大视频站和直播站都提供了弹幕。其中以Acfun(俗称“A站”)和blibli(俗称“B站”)为典型代表。“A站”和“B站”都是以电影为主的弹幕视频网站,而后,又发展了如斗鱼、虎牙直播等以游戏、电竞为核心业务的弹幕视频,其余还有在线教育、数码产品评测等弹幕网站。

  相比较而言,体育弹幕视频发展较晚,但爆发力十足。因为体育比赛的不可预知性和瞬间决定性,决定了体育是唯一一个能在最短的时间内刺激观众肾上腺激素的活动,而弹幕也就在这个时候达到了最高潮。乐视体育的“送电视”活动规定了要在进球后5分钟之内发送弹幕才有机会抽奖,正式把握了这个精髓。而从结果上看,这也是让乐视体育弹幕呈现爆发式增长的重要原因。

  爆发力就是电影、在线教育和数码测评类弹幕产品所不可比拟的优势。

  体育弹幕产品化,乐视体育直播未来的机会

  当然,体育弹幕毕竟起步较晚,跟其他的弹幕比起来,很多功能尚未健全,这其中,最主要的问题就是如何将弹幕产品化,而不仅仅是直播的一个简单功能。

  弹幕能够兴起的关键保障就是,它不仅仅是一种表达方式,还提供了一个很完整的产品链平台。弹幕的本质上是UGC创作,那么,除了文字的聊天形式,图片、表情这些在社交软件应用广泛的形式能否嵌入在弹幕直播中,足球迷能否根据自己的喜好,在弹幕上扔出一个托雷斯或者梅西出来,从而满足自己的优越感?

  另外,目前的弹幕更多的还是用户对比赛本身的评价,那么,以后是否可以打通用户与比赛、用户与用户、用户和解说、甚至用户和广告主的沟通机制,从而建立更加广泛的聊天空间,创造更多的商业机会和变现可能。

  这些还需要一个对弹幕产品的整体规划。据了解,在这些方面,乐视体育未来有望做进一步的探索和尝试。

  当今时代,多数人是孤独的,这是交友软件持续火爆的原因。但同时,人也需要表达和倾诉,弹幕直播为这群人提供了一个释放的平台,这也是乐视体育能给体育迷们带来的倾诉机会。另一方面,人性也有弱点,爱攀比,好面子,这也可以说是人们心理上的需求。这也是斗鱼直播屡屡爆出男性用户一晚上给女直播砸出几十万的原因所在。

  所以,乐视体育的弹幕直播机会也就在于此,打磨好自己的产品,深入理解用户的真实需求,或许会在未来打造出颠覆性的弹幕直播,届时,网友再提起弹幕视频,可能就会忽视了“A站”、“B站”,张口闭口都是乐视体育的“L站”。

分类:  互联网   用户:  零碎   

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