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京东图书音像媒体沙龙详解“618品质狂欢节”


作者: 李楠  2016年06月3日9:32  来源: 速途网 我要评论(1)

  6月2日,在“618品质狂欢节”火爆开启第二天,京东商城3C事业部图书音像业务部举办媒体沙龙。业务部总经理杨海峰详细介绍了今年6月京东图书音像商品的促销计划,以及在今年6月的“品质狂欢节”中,图书音像业务部为提升品质,在购物体验方面的一些新思路、新玩法。

  品质促销:6月大促精彩不断

  从6月1日开始,京东图书音像商品第一轮促销正式亮相。6月1日至4日,自营图书海量品种满200元减80元;还将发放满120元减20元的自营图书音像通用券;满减活动与优惠券活动叠加享用,最大优惠力度可达满200元减100元。6月5日至6日,自营图书将迎来全场年度最大力度满减活动。除满减活动,“红包雨”和“微信618购物礼包”发放自营图书音像优惠券。 6月17日至20日,是店庆活动高潮期,自营图书全场通用的数千万元优惠券叠加满减活动,部分品种通过组合叠加最高力度可达满300元减200元。

  第三方书店经营图书6月1日开始推出跨店铺满100元减50元、满200元减100元,再叠加满99减10优惠券的活动,最大优惠幅度是满200元减110元。一直深受欢迎的1元秒杀、6.18元秒杀活动继续与读者见面。

  京东电子书从6月1日至6日,精选畅销品种低至1折,其中5日至6日还将发放电子书全品类满20减10优惠券,爆品好书价格低到不可想象。

  自营音像品类从 1日至4日,发放满200元减100元优惠券;5日至6日,自营音像同步图书活动力度,迎来全场大促。第三方经营音像产品从1日至6日,推出跨店铺满99减30元、满199减100元、满299元减150元的阶梯满减活动,并推出转盘抽奖赢上海迪士尼门票的活动。

  品质商品: 优质商品都在促销之列

  京东图书音像6月大促活动一波接着一波,重点书、畅销新书都加入到大促的行列中。

  本周正式发售的《刘强东自述:我的经营模式》一书是刘强东首部口述著作,该书首次系统性、全景式地阐述了京东创办13年来所遵循的价值观和方法论,揭示了京东在竞争激烈的电商领域实现连续跨越式发展的内在源动力。该书预售期间受到广泛关注。刘强东在5月26日开通的个人微信公号里也推荐了此书。现货发售之后,恰逢京东图书6月首场大促活动,这本书参加满200元减80元的促销活动,带动起这本书人气和销量持续高涨。

  京东独家新书《全世界最简单的西餐》是去年法国全类别最畅销书籍,上市8个月销售 50 万册。全书共介绍近200道菜,每道只需2~6款食材即可完成。作者专门针对中国读者,对菜谱进行调整,创作了一批在中国认知度高、大众喜爱的西餐菜式。为了极致的用户体验,京东图书联合金融集团保险部门推出“厨神破万卷”保险,在30天内,如读者在阅读该书过程中出现水浸、大块污渍、缺损破页等意外损坏,导致影响阅读的情况发生,读者可申请更换一本新书。

  《七堂极简物理课》《商业的本质》《精要主义》《极简人类史》《内在革命》《人工智能时代》《机器之心》《巨人的陨落》《孤独小说家》《时间之间》等优质畅销图书也加入到6月促销活动中,让读者在大促期间,可以以低价购买到优质商品。

  京东电子书阅读器JDRead上线一个多月,销量已达5千台。为使更多用户得到实惠,JDRead将为100万京东阅读用户每人推送60元优惠券,用户购买JDRead阅读器时,可直接减免60元。

  品质玩法: 抽奖、佣金赚不停

  面对大促,很多人是“剁手”又“剁脚”。今年的6月与往年不同,今年在京东图书音像频道,不管你花不花钱,都有机会赚到钱。

  这么大力度的促销活动,你肯定会在微信上分享给亲朋好友,让大家一起占便宜。如果其他人通过你发布的购买链接买了自营图书或者自营音像,你就得到对方支付金额的6%的返点佣金。

  想知道怎么实现吗?先搜索关注微信上的“京东荐书联盟”服务号,按服务号中的具体介绍,一步步完成加盟注册,流程简单易操作。注册后,就可以在微信上分享推荐了,可发布促销活动的购买链接,也可分享单本图书的购买链接。微信上的“京东荐书联盟”是今年3月底上线的服务号,目的是为鼓励读者多多推荐好书好活动。

  6月1日至20日,不管你是否购物,只要来京东图书音像分会场,就有机会得大奖。魅族手机、京东电子书阅读器JDRead每天各有一部中奖机会,此外蓝光碟、3D多语动物卡片、电纸书券等每天也都有10份至上千份的抽奖奖品。

  品质体验: 首次推出阅读指数

  今年6月京东的“品质狂欢节”主打就是“品质”二字,希望让用户在低价购物的同时,购买到有品质的商品,享受有品质的体验。

  6月1日发布的“陪伴计划”,作为京东的战略项目,是在消费升级趋势下的一次进阶之举。该计划致力于为目标用户打通、聚合京东现有体系关联资源,建立共生关系的开放式平台,为消费者提供更贴心、更高品质的服务,为父母陪伴孩子成长提供购物、资讯、理财、公益于一体的专属产品和服务。用户第一次登陆时,只需填写个人和宝宝的档案信息,以后每次在登陆时,不同的用户,看到的内容是不一样的。比如在“图书馆”内看到的就是与自己孩子年龄一致的用户购买过哪些书、浏览过哪些书、适合阅读什么图书,可以看到同年龄的家长在分享什么、困惑什么、遇到哪些问题,并精准的按孩子年龄、性别提供专家咨询和知识性的内容,实现了真正的千人千面。从图书的品类看,“陪伴计划”一方面实现了儿童的分级阅读,图书业务部将儿童阶段细分每个年龄阶段,通过近120种标签方式,如 “性格培养”、“潜能开发”等对在库的50多万种少儿、文教、养育、文学图书进行了区分,力求根据用户实际需求,推荐精准商品;另一方面针对成人读者,根据用户注册的信息,分别从孕、产、养、育四个阶段,推荐每个时期适合的图书,解决读者在不同阶段遇到的难题,如宝宝喂养、妈妈保养等。京东图书与出版社、知名媒体、作家、专家合作,在线提供跟家长互动的栏目和交流的窗口,拉进读者和作者的距离,提供最适合读者的内容。“陪伴计划”利用京东大数据优势,帮助家长们在陪伴孩子成长的过程中,享受到更便利的购物方式、更新颖的阅读体验;在行业内,首次将图书零售与场景化购物相结合,开拓了图书零售行业的营销新模式,为出版行业的良性发展提供了可借鉴的新思路。

京东图书音像媒体沙龙详解“618品质狂欢节”

  在今年6月,还首次推出京东图书音像阅读指数。京东图书音像阅读指数是京东商城图书音像业务部挖掘自身运营数据,进行深度分析后推出的一款出版行业趋势型指数。该指数综合了读者消费行为、销售册数、销售金额以及品牌出版商的多项运营指标,可有效、客观反应图书音像行业读者的阅读趋势、淡旺季和各家品牌出版商及零售书店运营的综合情况。它既为品牌出版方提供了具备真实有效指导意义的运营参考工具,为读者提供了甄选好书、好碟的购买参考依据,也反应了我国图书音像市场的现状与发展趋势。在6月2日推出的阅读指数包括“自营品牌出版方指数”“第三方店铺指数”,根据京东商城图书音像品类数据,每日更新。

分类:  电子商务   用户:  李楠    关键词京东 618

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