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进击的“鲨鱼”! 环球购物在京发布首款移动视频购物产品


作者: 环球购物 发布: 王梦冰  2016年06月12日14:33  来源: 速途网 我要评论(1)

        6月7日,国内全媒体零售企业环球购物在北京保利剧院举办了“动·2016环球购物视频电商平台发布会”,中国国际广播电台、中国电视购物联盟、歌华有线、台湾富邦、北京广播电视台等行业协会领导、合作伙伴、供应商、承运商及众多媒体、消费者受邀参加,千余人共同见证环球购物发布国内首款移动视频购物APP,该产品的发布也标志着环球购物正式进军移动视频电商领域。

  6月7日,环球购物在北京保利剧院举办视频电商平台发布会

  诠释视频体验经济?环球购物打造首款移动视频购物APP

  “移动视频购物绝不是简单的将视频广告和购物相加,如果只是将电视节目原封不动的搬到手机端,那无疑是一款非常失败的产品。”环球购物电商平台——北京阅视无限科技有限公司CEO余晔在发布会上表示,“移动视频购物最重要的是如何实现与互联网的匹配,它应该是一种视频化的、场景化的、可以分享的视频体验经济。”

  千人规模的供应商、合作伙伴涌入保利剧院参加发布会

  在直播、秀场、网红等红遍整个资本市场之际,视频购物这一细分领域究竟如何才能实现流量变现?又是否能成为商业模式的创新方向?这些问题一直是电商巨头和视频播放平台探索的关键。环球购物作为国内领先的电视购物公司,推出国内首款真正意义上的移动视频购物APP,似乎为这些问题提供了一个可参考的解决方案。

  “消费者很感性,但同时也是非常理性的,他们知道自己要的是什么,所以我们要做的不是劝说他们购买,而是要为他们真实的、原原本本的呈现这个商品,帮助他们了解商品本身,了解什么商品是最适合他们的。”余晔在本次发布会上表示。这也恰恰是环球购物APP的最大特点——以简约、真实、朴素的方式展示商品最本真的属性,让消费者对商品的形态、大小、功能都有最直观的印象。

  CEO余晔在发布会现场招募玩家加盟平台

  有趣的是,商品的所有核心信息都浓缩在十几秒甚至几秒的视频中。为了提升消费者浏览视频的体验,环球购物APP的视频均采用竖版呈现方式,让消费者无需旋转手机就可以舒适的浏览视频。这种以消费者的体验为中心,让消费者对商品有直观感受的、观看舒适的视频体验,正是环球购物APP所追求的。

  在这个内容为王的时代,环球购物聚集了一批玩家,由这些对某一领域极度热忱的玩家生产有趣有用的内容,分享生活智慧,帮助消费者过滤并解读泛滥的信息,从而做出决策。据悉,目前环球购物APP已经聚集了十余名来自各个领域的专业玩家,并在发布会现场直接邀请更多感兴趣的玩家加入。

  发布会现场,观众纷纷举起手机参加现场互动抢购活动

  一场宣布进军移动视频电商领域的发布会?其实是电视购物行业在发声

  对不少业内人士来说,环球购物发布移动视频购物APP,似乎显露了进军移动视频电商领域的野心,但环球购物的本意并非如此,而是想要回归到做电视购物行业的初心、回归到消费者,踏踏实实的做好服务。“从本质上来说,电视购物就是媒体零售业、是服务业,服务的本质是让消费者满意。所以我们的任务是从最初的选品开始,踏踏实实为消费者提供高品质的服务,我们相信好的服务会形成强有力的口碑传播。”环球购物董事长孔炯表示。

  环球购物董事长孔炯在发布会现场分享视频购物的行业趋势

  在中国,电视购物是一个非常特别的行业,由于早期卫视购物的监管无序和野蛮发展,电视购物行业受到了极大的伤害,其中最严重的莫过于消费者的信任危机。也正因为如此,很多人对电视购物行业存有很深的疑虑,认为这个行业发展前景不好。但环球购物董事长不这么认为,他对电视购物行业充满了信心,认为这个行业具有强大的生命力。

  “环球购物在这次发布会上就传递了一个信息:电视购物在踏踏实实地做好产品和服务,消费者可以信任电视购物。”参加此次发布会的一位供应商表示。如此看来,与其说这是一场宣布进军移动视频电商领域的发布会,不如说是电视购物行业的发声。

  环球购物董事孔炯在发布会演讲中表示,在选择成为一种高昂成本的时代,消费者不再热衷于选择,而是希望只做有限的选择,甚至是不做选择,这时候,电视购物以买手体系为核心的优选机制就为消费者提供了很好的服务。电视购物的本质是选择,环球购物做的就是少而精的事,环球购物APP因此引入了买手概念,推荐优质的商品,消费者要做的,就是通过浏览视频了解商品,优中选优做出决定。在售后服务体验方面,环球购物也放了“狠招”,在全国范围内开展30天免费退换货服务,提升了整个电视购物行业的服务门槛。

  中国电视购物现在所面临的问题,也是中国传统媒体和传统传播方式所面临的问题,中国电视购物行业乃至中国媒体的渠道价值和社会价值被严重的低估。但事实上,电视购物为主体的媒体零售行业不仅能为优秀产品提供快速传播、销售的渠道,满足消费者的需求,还具备影响消费者决策、制造消费需求的能力。遗憾的是,电视购物的这些价值被忽略了。而在电视购物发达的美国、韩国等国家,媒体和电视购物的渠道价值已经得到了极大的呈现,环球购物董事长孔炯相信,中国电视购物行业存在诞生千亿级别领先企业的市场基础,这些价值将被极大的挖掘出来。

  环球购物希望与一群有鲨鱼精神的人共同实现梦想

  与国内电商行业“陆地动物园”的景观背道而驰,环球购物选择了“鲨鱼”作为公司的品牌图腾。“很多人问我为什么选择鲨鱼,鲨鱼对中国人来说是陌生和恐惧的,但鲨鱼作为海洋中最强壮的、食物链顶端的生物,有三个显著的特点值得学习。第一,鲨鱼全身软骨,没有一块硬骨头,保持了它适应环境的战斗力和提升总体协调力。第二,鲨鱼终生换三万颗牙齿,不断学习保持核心竞争力。第三,鲨鱼没有鱼鳔,不游就会沉底,强者需要更加的努力。这些精神是环球购物希望去学习做好的。”孔炯表示,“我们希望能与一群具有鲨鱼精神的人一起,实现全球媒体零售集团的梦想。”

分类:  财经   用户:  王梦冰    关键词电商 环球购物

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