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在行&分答完成A轮融资,知识共享却成了伪命题?


作者: 刘旷 发布: 蒋云染  2016年06月12日16:30  来源: 速途专栏 我要评论(0)

在行&分答完成A轮融资,知识共享却成了伪命题?

  近日,在朋友圈,一款名为知识共享的平台分答得到众多网友的关注,尤其是在王思聪、章子怡等名人的带动下,分答迅速蹿红。而来自果壳网CEO、在行创始人姬十三在微信朋友圈发布的最新消息称,“在行&分答完成 A 轮融资,估值超过 1 亿美金。”在很多人看来,这下知乎该着急了,分答似乎很厉害,实际上他们也是趁热打铁,此时不融资后面再融资恐怕会困难重重。为什么这么说呢?

  一、依托于明星大V炒作发家,分答天生就是着急的产品

  分答能够迅速走红,其跟移动直播平台的运作模式完全是一样的,通过借助明星以及大V的宣传,迅速博取用户的眼球,从而吸引了广泛的社会关注,当然也免不了资本市场的关注。

  从某种角度上来看,通过借助明星大V带动的平台发展,往往具有一定的生命周期,如果后期不能依托于持续有价值的内容吸引用户,平台的生命周期可能非常短,所以分答天生注定就是个着急产品。如果分答不能趁此时大家眼球都关注它的时候融资,一旦后面明星大V逃离平台,那个时候再融资就没有那么轻松了。

  与其说分答是一个知识共享平台,不如说分答是一个网红语音直播平台。听某某明星回答个问题,且不论这个问题的专业性有多高,能够帮助提问者解决多大的困惑,仅仅只是一句简单的回答,就收费数千元。如果从知识的角度来看,这个回答真的值那么多钱吗?甚至可以说这种回答几乎没有多大的营养价值,它所依托的还是名人效应。

  那么,作为一个语音直播平台,相较于视频直播平台而言,劣势就不言而喻了。在视频直播平台上,观看明星主播甚至不需要花费一分钱,当然自己主动赞赏的除外。但是在这类语音直播平台上,听明星回答自己的一个问题就需要花费数千元,它能持续多久?有几个人愿意持续为这种回答付费?

  而对于明星大V们来说,他们会一直持续不断地回答网友的提问吗?很明显不能,一旦当明星大V们褪去了这种新鲜感,他们在平台上的活跃度也就会大幅下降。

  二、分答离最初的果壳、离知识已经是越行越远

  最初的果壳网,通过打造一个开放、多元的泛科技兴趣社区,吸引了超过百万名爱知识、乐于分享的年轻人聚集在一起。通过不同的兴趣关注,能够实现共同兴趣好友之间的交流,最初的果壳网是一个真正聚集知识共享分子的社区平台。

  然而目前的分答,借助知识变现、知识问答、知识共享为口号,却正在逐渐偏离最初的果壳网,也偏离了最初的在行。在分答平台上,很多提问都是与明星私生活相关,甚至有些是听人唱唱歌、读读诗而已。分答所依托的是利用网红来创造收入来源,离知识分享实际上已经是越走越远。

  分答已经完全忘记了自己的初衷,沉浸在炒作以及与知乎开撕的营销造势上,已经彻底撕下了果壳、在行的科学、知识调性,不断借助明星大V来扩大产品的声量。近日,分答与知乎之间的火药味已经越来越浓,二者之间的大战也为时不远。为了扩大声量,为了融资,知识共享对于分答来说已经成为了一道伪命题。事实上,分答也不想这么做,但是又不得不这么做,很多时候人在江湖,经常身不由己。

  在行&分答完成A轮融资,知识共享却成了伪命题?

  三、着急的分答背后凸显的是焦躁的果壳

  专注于知识交流共享的在行,线下约见已经越来越不流行。在O2O最火的时候,果壳网借助O2O的概念,推出线上线下结合的O2O知识交流平台——在行,但是随着用户的新鲜感逐渐流失,在行已经逐渐失去了最初的魅力。然而,这一次,果壳CEO姬十三错过了在行的最好融资时期,他没有在O2O大火的时候为在行多拉几笔融资。

  尽管在知识共享领域的果壳与知乎名气都很大,但是盈利始终是他们面临的最大难题。不过去年知乎却获得了来自腾讯和搜狗领投的5500万美元融资,估值也超过4亿美元,这不得不让果壳着急上火。尽管知乎也不怎么赚钱,但是至少靠上了腾讯这座大靠山,但果壳却面临着巨大的融资压力。

  显然,错失了上一次在行融资机会的果壳,已经变得越来越焦躁。于是,他们着急忙慌地推出了分答,这一次果壳吸取了在行上一次的经验教训。于是疯狂借助明星大V来炒作,然后趁着分答热乎的时候,赶紧拉融资进来。

  好在,他们终于还是拿到融资了。但是,分答也已经完全变味儿了。

  融资后的分答,且行且珍惜

  拿到融资后的分答,如果不能及时调整平台的战略和侧重点,还只是依托于明星大V来炒作,分答实际上是非常危险的,她们正在面临来自三个层面的危险。

  1、平台难以产生高互动和高质量的内容

  分答平台目前完全是依靠明星大V在带动,如果没有了这些人的带动,平台也就失去了关注度。对于王思聪这样的大V来说,他们并不在乎能够从分答平台上获得足够的收入,那20万对于王思聪来说并不算什么,这对于他来说也不具备持续的吸引力,有的只是新鲜感,一旦这些大V逃离,分答就彻底陷入了尴尬局面,将出现供血不足。

  而自从国民老公在分答回答了32个问题收入20万之后,已经把明星付费标准拉得非常高,而且话题底线也是越来越低。那么其他明星再进来,该如何给自己的问题回答定价?如果用户问一些越发没有底线的问题,明星们岂不尴尬?这些明星还愿意进来吗?

  分答和移动视频直播平台虽然都是借助明星大V来带动平台的发展,但是有一个最为明显的区别:移动视频直播平台具备造星能力,能够塑造大量的网红主播,这些网红主播同样能够吸引相当的用户,但是分答呢,其平台根本就不具备塑造红人的基因,也就不具备持续火热基因。

  既不具备持续的网红基因,也不能产生高质量和高互动的内容,分答如果还停留在“暴发户”的喜悦之中,实际上是非常危险的。

  在行&分答完成A轮融资,知识共享却成了伪命题?

  2、竞争对手如果纷纷效仿分答,又将是一片红海

  事实上,除了知乎这个劲敌之外,国内还有很多其他知识付费平台,而且这些平台都比分答要起步早。很多平台在有关于医疗健康等方面的咨询,用户都已经养成了稳定的付费习惯。如果这些竞争对手们,都效仿分答平台一样借助明星大V炒作,那么分答就彻底丧失了最核心的竞争力。

  眼瞅着分答平台几乎一夜成名,其他知识共享平台岂能不眼红?本来依托于专业的知识共享能够让平台获得持续稳定的发展,但是如果大家都学分答借助明显大V的炒作,最后整个知识共享行业都有可能会变味。而在这片依托于明星大V的语音直播领域,又将是一场新的烧钱大战。

  3、缺乏社区作为支撑

  最初的果壳网能够积累上百万的用户,是因为有一个具备高粘度的知识社区。但是分答却完全没有这个支撑,尽管一开始分答试图通过这种交易来打造一个新的社区文化,但是至今效果甚微。

  目前在整个分答平台上,难以发展成为一种社交关系,而有的只是消费关系。目前偷听作为分答平台发展一个很重要的核心板块,却并不能建立社交关系,偷听者都是前来消费,花1元偷听。这种付费偷听的方式,实际上此前国内已经有其他产品试验过,它可以成为产品的一个功能,但是并不能单独成为一个平台。

  由此看来,分答必须趁现在还有一定的用户关注度,赶紧放弃这种依托明星大V炒作的方式,转而主推各个细分专业领域的专家们,如此还能拥有一线转机。但是已经沉醉于“暴发户”的分答,还能保持清醒吗?


分类:  互联网资讯   用户:  蒋云染    关键词在行 分答 融资 知识

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